融合的力量——手機媒體及其運營模式探析【開題報告+文獻綜述+畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　廣告學</b></p><p>　　融合的力量——手機媒體及其運營模式探析</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p><b>　　選題背景：</b></p><

2、;p>　　手機作為現(xiàn)代社會最主要的通訊工具，已經越來越受到人們的廣泛關注，其普及率也得到了極大的提升。因其存在便攜性、即時性等自身優(yōu)勢條件，手機可以說已經成為社會人日常生活不可或缺的一部分。更有甚者，因強烈依賴，無法長時間遠離手機而形成了稱之為“手機綜合癥”的一種心理特征。</p><p>　　手機作為通訊工具的優(yōu)勢已十分明顯，而隨著移動技術的不斷進步，手機自身的功能性也不斷強大，特別是隨著3G時代的到來，

3、手機能為我們帶來的已經超乎想象。</p><p>　　與此同時，傳播媒體的發(fā)展也十分引人側目。從一開始的紙質媒體，到廣播，電視，再到網(wǎng)絡。應該說其中的進步是有目共睹的，尤其是網(wǎng)絡的出現(xiàn)，讓信息的傳播從二維世界一躍進入了多維空間。但這還遠遠不是終點，第五媒體的形成，已帶領我們進入了全新的媒體時代。</p><p>　　第五媒體，即手機媒體，是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載

4、體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。而其獨特之處就在于，他并不是一種新的信息傳播模式，而是將傳統(tǒng)媒體融合其中，形成統(tǒng)一的傳播媒介。簡單來說，手機媒體就是傳統(tǒng)媒體的大融合。</p><p>　　新的媒體即有適合其自身特點的新的運營模式，手機媒體當然也不例外。作為傳統(tǒng)媒體融合而形成的新媒體，手機媒體的運營模式也相應地呈現(xiàn)出了

5、融合的趨向。</p><p>　　手機報、手機小說、手機客戶端、手機廣播、手機電視……這些新形式已經為我們所知，通過對這些形式的分析解讀，有助于具體了解何為手機媒體。論文在分析手機媒體及其運營模式的同時，結合其應用的具體實例，通過日?？山佑|的網(wǎng)站、客戶端等，更直觀展現(xiàn)手機媒體的運作，反映出其優(yōu)勢及問題，從而更準確地彰顯其發(fā)展前景。</p><p><b>　　選題意義：</

6、b></p><p><b>　　1.理論意義：</b></p><p>　　“第五媒體”最大的突破就是互動性大大增強。每個個體既可以成為信息的獲得者，也可以成為信息和新聞的傳播者和制造者，個人可以參與到傳播中的各個環(huán)節(jié)。信息傳播方式的革新大大拓展了信息的渠道和內容以及信息的表達方式。從傳播走向交流，從灌輸走向互動，從單媒體走向多媒體，從單向媒體走向交互媒體，這

7、是一場重大的媒體革命。可以預見，伴隨著科技進步和觀念創(chuàng)新，諸如手機報、手機電視、微博等新的信息傳播與交流方式會不斷涌現(xiàn)。課題對此的研究就在于更好地剖析第五媒體，即手機媒體，將其以最直觀的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。</p><p><b>　　2.實踐意義：</b></p><p>　　手機媒體的運營模式已經十分多元化，手機報、手機網(wǎng)絡、手機電視、手機廣播等等。這個平臺已經吸

8、引了眾多商家的眼球。手機淘寶的運用就是很好的例子。通過手機淘寶，進行一些在電腦上無法享受的優(yōu)惠及便利，一經推出就已經吸引了眾多淘寶消費者。而由于通過移動網(wǎng)絡進行網(wǎng)頁瀏覽，移動平臺也收取一定的上網(wǎng)費用，這等于是達到了開發(fā)商與運營商的雙贏。課題通過對手機媒體運營模式的具體分析，結合實例，相當于向企業(yè)及消費者展現(xiàn)了其平臺的內在運作，讓不論是主體還是客體都有了更為直觀的了解。</p><p>　　二、研究的基本內容與擬解

9、決的主要問題：</p><p>　　解釋在傳播大環(huán)境下手機媒體的形成及其基本特征；</p><p>　　闡述手機媒體存在的優(yōu)勢及問題；</p><p>　　結合實例探析手機媒體運營模式；</p><p>　　預測手機媒體作為第五媒體的發(fā)展前景。</p><p>　　三、研究的方法與技術路線：</p>&l

10、t;p>　　本課題主要采用文獻分析法和個案研究法。在對相關理論及文獻的閱讀、理解基礎上，對其進行客觀、科學地采用；強調理論研究與實際問題的結合，通過對實際案例的個案研究，理論結系實際，對手機媒體做一個綜合的、客觀的探析：</p><p>　　首先，閱讀文獻資料。利用圖書館相關文獻、書籍對所要研究的問題信息進行收集整理。同時也充分利用網(wǎng)絡資源，獲取自己需要的理論材料等。進而對文獻資料進行系統(tǒng)的整理和研究，梳理

11、出研究框架和核心觀點。</p><p>　　其次，考察當今手機媒體的運營模式。重點考察手機媒體在技術突破前提下，所融合的新的傳播方式，與相關傳播理論做呼應。</p><p>　　最后，通過文獻資料與實際案例的系統(tǒng)分析，論證本課題的觀點，即彰顯手機媒體的獨特優(yōu)勢，完成論文的寫作。</p><p>　　四、研究的總體安排與進度：</p><p>

12、　　1．2010.11.20—12.1：收集資料，初步擬定論文選題，關注研究領域。</p><p>　　2．2010.12.1—12.10：確定選題，撰寫文獻綜述、開題報告</p><p>　　3．2010.12.22：進行畢業(yè)論文開題報告論證會</p><p>　　4．2010.12.22—2011.1.20：擬定論文草綱，修改完善</p><

13、p>　　5．2011.1.20—2.28前：完成論文細綱寫作</p><p>　　6．20112.28—4.20：在指導老師幫助下完成外文翻譯、注釋，撰寫初稿并修改</p><p>　　7．2011.4.20—5.1：完善論文，定稿，裝訂成冊</p><p>　　8．2010.5.7—5.19：答辯</p><p><b>　

14、　五、主要參考文獻：</b></p><p>　　[1] 肖容．新媒體時代即將到來[N] ．河北經濟日報．2005年03月31日，第A04 版．</p><p>　　[2] 田濤．新舊媒體融合勢不可擋[J] ．《廣告人》．2010年第9期．</p><p>　　[3] 王菲．《媒介大融合——數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論》[M] ．南方日報出版社．2007

15、年5月出版．</p><p>　　[4] 喻國明等．《傳媒經濟學》[M] ．中國人民大學出版社．第1版，2009年3月1日．</p><p>　　[5] 張志安．融合時代的變與不變——美國傳媒業(yè)考察隨感[R] ．中華傳媒網(wǎng)．2010年9月15日．</p><p>　　[6] 孫國桐、馮越．媒介融合：傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇——大連市新聞界新媒體建設調研報告[R]

16、 ．大連新聞網(wǎng)．2010年11月8日．</p><p>　　[7] 朱海松．《第五媒體：無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播》．廣東經濟出版社．2006年6月1日．</p><p>　　[8] 王元．“第五媒體”對整個社會的影響不可估量[J] ．《經濟參考報》．2010年6月24日．</p><p>　　[9] 李世強．2009年中國手機媒體調查研究．</p>

17、<p>　　[11] 劉先根．3G技術發(fā)展與手機媒體的內容運作[J] ．《新聞戰(zhàn)線》．2010年11月．</p><p>　　[12] 周忠成．論手機媒體的定位[A] ．《新媒體》．2010年第2期．</p><p>　　[13] 王元元．世界杯或成手機媒體崛起機遇[N] ．《通信信息報》．2010年6月13日．</p><p>　　[14] 蔣毅棪．

18、世界杯未能激活消費需求 三大因素制約手機電視發(fā)展[N] ．《通信信息報》．2010年8月2日．</p><p>　　[18] 喻國明．解讀新媒體的幾個關鍵詞[J] ．《媒介方法》．2006年第5期．</p><p>　　[19] 常燕民．論增強手機廣告的公信力[J] ．《現(xiàn)代廣告》．2010年8月．</p><p>　　[21] 石曉杰．聚合一切的“手機媒體”將是3

19、G時代媒體的領軍者[J] ．《中國廣播》．2009年第4期．</p><p><b>　　畢業(yè)論文文獻綜述</b></p><p><b>　　廣告學</b></p><p>　　融合的力量——手機媒體及其運營模式探析</p><p>　　摘要：本課題主要是在3G時代的背景下對手機這個新興媒體進行分

20、析，具體包括手機媒體本身的特點優(yōu)勢，其傳播、運營模式，存在問題以及發(fā)展前景。手機媒體的信息傳播方式的革新大大拓展了信息的渠道和內容以及信息的表達方式，這使得信息傳播與傳統(tǒng)媒體時代存在很大不同。課題研究的目的在于更好地剖析第五媒體，將其以最直觀的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。同時結合實例，向企業(yè)及消費者展現(xiàn)手機平臺的內在運作，以期有更為深入的了解。</p><p>　　關鍵詞：媒介融合，手機媒體，第五媒體，3G時代</

21、p><p>　　對參考文獻中觀點的研究、評價：</p><p>　　本課題從媒體的角度入手，重點分析其研究對象，即手機媒體產生的原因與必然的趨勢。所以課題首要了解的就是媒體的發(fā)展情況。</p><p>　　肖容在《新媒體時代即將到來》（[N],肖容,河北經濟日報,2005 年03 月 31 日,第A04 版）一文中講述了媒體的發(fā)展階段，指出，媒體的發(fā)展經歷了三個階段：精

22、英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發(fā)展的農業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。精英媒體時代，信息由少數(shù)人生產，少數(shù)人消費；大眾媒體時代，信息由少數(shù)人生產，多數(shù)人消費；個人媒體時代，信息由多數(shù)人生產，多數(shù)人消費，生產和消費界限模糊。這是一種不容忽視的必然趨勢，從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，到博客等的廣泛應用，個人媒體的發(fā)展正在日漸成熟。</p><p>　　此外，田濤在《新舊媒體融合勢不可擋》([J],田濤,《廣告人》

23、,2010年第9期)一文中明確指出，面對碎片化的媒體市場，要一種手段來整合資源，創(chuàng)造更高價值。隨著媒體形式多樣性日益凸顯，跨界融合的必要性和趨勢已經越來越明顯。受眾置身于“多媒體”“全媒體”時代，未來中國傳媒只有不斷地變革與創(chuàng)新才能滿足受眾的需求，超越固有模式，最終實現(xiàn)多方共贏。</p><p>　　由此可見，媒體的發(fā)展“進化”已不可避免，但這些“進化”也勢必建立在技術發(fā)展的前提下。本課題所研究的手機媒體得以不斷

24、發(fā)展的大背景就是3G時代的到來，只有在這個基礎上，手機媒體才能得到長足的發(fā)展。所以對3G技術的了解也十分需要。</p><p>　　劉根先在《3G技術發(fā)展與手機媒體的內容運作》（[J],劉根先,《新聞戰(zhàn)線》,2010年第11期）中指出：3G技術與傳媒業(yè)的融合已成為必然。自3G技術形成以來，對于媒體的影響可謂深遠。越來越多的實力雄厚的傳媒集團，都積極布局新傳媒產業(yè)領域，擴展新媒體業(yè)務，以搶占先機。在技術層面，第三代

25、移動通信系統(tǒng)，即3G，大大提升了語音與數(shù)據(jù)傳輸速度，可提供圖像、音樂、視頻流等移動多媒體業(yè)務，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。</p><p>　　那么，究竟什么才是手機媒體呢？</p><p>　　中國科學技術發(fā)展戰(zhàn)略研究院常務副院長王元在《“第五媒體”對整個社會的影響不可估量》（[J],王元,《青年記者》,2010年8月）中講到，“第五媒體”，原來也叫手機媒體，或者

26、移動媒體，是繼報刊、廣播、影視和互聯(lián)網(wǎng)之后，出現(xiàn)的一種新的媒體傳播形式。以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。故手機媒體被公認為是繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。</p><p>　　王元還認為：用任何詞語來評價“第五媒體”未來的發(fā)展空間都不過分，它必將對整個社會產生不可估量的影響，所以一定要引起各方面的高度重視，尤

27、其是新聞媒體更應該大力宣傳“第五媒體”的作用，讓更多的政府官員、普通民眾認識到其帶來的巨大機遇與挑戰(zhàn)。</p><p>　　同時，《論手機媒體定位》（[A],周忠成,《新媒體》,2010年第2期）一文指出，在數(shù)字化生存的今天，手機成了幾乎每個人的必備之物，手機功能也從簡單的語音通話發(fā)展成具有全方位功能的媒體終端。因此，完全可以說，手機媒體的出現(xiàn)和強化打破了傳統(tǒng)媒體一家獨大構建“擬態(tài)環(huán)境”的格局，在人們的認知過程中

28、發(fā)揮著越來越強勢的“導引“作用。但是，手機媒體營造的“擬態(tài)環(huán)境”具有自己獨特的個性特質，因此，移動運營商、內容提供商、技術開發(fā)商等傳播主體在手機媒體的內容制作、功能定位上必須與手機媒體構建的“擬態(tài)環(huán)境”相匹配、相適應，才能樹立手機媒體“寬廣博大、平等互利、誠實守信、有效快捷、各取所需”的媒體形象，保證手機媒體在受眾數(shù)量、媒體功能等全方位的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)手機運營中的主客體的統(tǒng)一。</p><p>　　了解手機媒體

29、，還需要了解其發(fā)展優(yōu)勢及存在問題。但在此前，應先了解手機媒體的主要特征。</p><p>　　《手機媒體現(xiàn)狀及問題》（[J],李育林/劉維,《新聞愛好者》,2010年9月）中簡要介紹了手機媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言存在的主要特點。通過手機媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播形式、傳播特點、接受時間、便攜程度及與受眾溝通途徑等幾方面進行比較?？梢钥闯鍪謾C媒體比報刊更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比網(wǎng)絡更普及。同時手機媒體的主要特

30、征也凸顯出來，其主要特征具體表現(xiàn)在隨身性、互動性、定向性、即時性、強制性、易用性以及延續(xù)性。手機媒體本身是個終端設備， 但就手機的功能而言，手機媒體就不僅僅是信息接收終端了，它也是向外界發(fā)送信息的始端。</p><p>　　手機媒體要發(fā)展，必然存在適宜其發(fā)展的獨特優(yōu)勢，文獻中也較多地體現(xiàn)了這一點。</p><p>　　吳義輝在《3G時代我國手機媒體發(fā)展優(yōu)勢》（[J],吳義輝,《新聞世界》,

31、2010年6月）中表明，自2009 年初，工業(yè)與信息化部正式為三家電信運營商發(fā)放國內3G 牌照， 中電信正式獲得3G 牌照，三家電信運營商將為手機媒體提供廣闊的發(fā)展平臺。作為網(wǎng)絡媒體的延伸，手機媒體具有網(wǎng)絡媒體互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性。隨著通信技術的日漸成熟，電信市場的飛速發(fā)展，手機用戶的深度普及，手機媒體以其高度的移動性與便攜性，信息傳播的即時性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步

32、和異步傳播有機統(tǒng)一， 傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢，迎來了發(fā)展的春天。</p><p>　　但是，盡管手機媒體優(yōu)勢突出，其還是存在著眾多不可避免的問題，包括媒體公信力、技術制約，以及黃色信息泛濫的情況，針對這些問題，本課題參考了以下文獻。</p><p>　　《“手機媒體”的優(yōu)勢與局限》（[J],畢永華,《記者搖籃》,2010年5月）一文指出，手機這個“第五媒體”的局限性也非常明顯。一方面手

33、機作為一個新興的媒體已經出現(xiàn)，但它與生俱來的缺陷使它的發(fā)展必須依賴于傳統(tǒng)媒體；而另一方面，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展目前也遇到了新的問題，那就是受眾呈現(xiàn)“碎片化”的態(tài)勢，年輕受眾接觸傳統(tǒng)媒體的時間顯著減少，導致傳統(tǒng)媒體影響力下降，在這種“碎片化”的背景下受眾開始重新聚合，擁有相似生活形態(tài)的受眾逐漸形成分眾群體，正像前面提到的手機報的主要受眾是年輕群體，由此可見，傳統(tǒng)媒體與手機媒體有著共同的利益，它們之間的競爭不但不會深化，反而會逐漸走向融合。<

34、;/p><p>　　常燕民的《論增強手機廣告的公信力》（[J],常燕民,《現(xiàn)代廣告》,2010年8月）指出，在我國，由于垃圾信息泛濫、機主隱私泄露、用戶生活頻遭干擾等因素，手機廣告遭遇不小困境，社會公信力嚴重缺失。分眾傳媒旗下分眾無線因“垃圾短信事件”被曝光后，騰訊網(wǎng)曾針對分眾群發(fā)垃圾短信事件作過一項調查， 有超過85.26％的網(wǎng)民對垃圾短信恨之入骨， 超過57.93％的網(wǎng)民每天接收到3 條垃圾短信， 超過65.03

35、％的網(wǎng)友認為是運營商之過，超過91.3％的網(wǎng)民會直接刪除垃圾短信。</p><p>　　所以說，手機媒體的發(fā)展才剛剛開始，還有許許多多的問題等待發(fā)現(xiàn)與解決，等待著技術和環(huán)境等的更進一步。</p><p>　　本課題另一個著重探討點就是手機媒體的運營模式，通過了解其如何進行運作來更直觀地探析手機媒體，以及更準確地預測手機媒體未來的發(fā)展前景。</p><p>　　方亭的

36、《3G時代手機媒介傳播的構型及意義》（[A],方亭,信陽師范學院學報,2010年11月第6期,第30卷）中談到，隨著現(xiàn)代生活信息化節(jié)奏的加快與新媒介的日新月異, 個體與媒介展現(xiàn)為充滿張力、動態(tài)發(fā)展的關系。手機媒介傳播經歷了接打電話、短信交往到達3G 網(wǎng)絡時代， 不僅激發(fā)了溝通與生活方式的改變，更促進了生活理念和價值觀念的更迭。3G 網(wǎng)絡時代的手機交往從主體認知和人際交往方式兩方面介入了人際傳播，從手機出版、廣播、影視、網(wǎng)絡生活等方面極大

37、地豐富了大眾傳播。3G網(wǎng)絡實現(xiàn)了手機媒介從人際傳播到大眾傳播的轉型，手機媒介文化也變身為大眾傳媒亞文化的典型代表。</p><p>　　冉偉在其外文著作《Motivations for using the mobile phone for mass communications and entertainment》（[J],Ran Wei,Telematics and Informatics, 25 (2008)

38、 36–46）中提出，手機媒體內容的快速增長通過3G授權手機開發(fā)跨媒體應用提出了這些應用是否能在市場取得成功的問題。此項研究的目的在于解決一位受眾提出的問題。為語音和非語音功能的移動電話使用模式在用戶動機上進行了研究，語音呼叫的力度，以及關鍵人口統(tǒng)計。結果指出，作為高科技手機的擴展功能，手機成為新聞和娛樂的來源被認為的相當普遍的。但是，手機除了聲音以外的用途似乎只是手機全部用途的很小一部分。</p><p>　　

39、與此同時，清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授提出：“從大眾傳播到分眾傳播的轉化，就是社會和媒體發(fā)展的第二次進步”。</p><p>　　鮑立泉在其博士論文《數(shù)字傳播技術發(fā)展與媒介融合演進》（[D],鮑立泉,2010年5月）中指出，媒介終端逐漸融合為以手機為代表的移動通訊終端是媒介發(fā)展的一種趨勢，然而并非所有的固定終端都會消失。固定終端的作用將發(fā)生變化，其時效性新聞信息傳播媒介的屬性將降低，而專業(yè)新聞信息服務，例如專

40、題、評論、娛樂等其他信息傳播媒介的屬性將被放大。</p><p>　　無論是媒介傳播渠道融合還是媒介內容形態(tài)融合，其基礎都是媒介技術的多媒體特性。多媒體意味著同樣的介質能夠承載和傳播多種信息形態(tài)，因此媒介內容的多媒體化和媒介渠道的兼容性成為當前媒介融合過程的主要表現(xiàn)。同時，媒介渠道融合是媒介內容形態(tài)融合的必要條件，媒介內容形態(tài)融合對傳播渠道的信息承載能力提出新的要求，渠道融合是融合內容傳播的基本保證。</p

41、><p>　　而有關于手機媒體的發(fā)展前景，《聚合一切的“手機媒體”將是3G時代媒體的領軍者》（[J],石曉杰,《中國廣播》,2009年第4期）一文表示，手機媒體幾乎囊括了所有媒體的特征，再加上手機自身獨一無二的特點，使得手機成為了一個真正的超級媒體，萬能終端。幾乎所有的傳統(tǒng)和新型的媒介都可以利用手機媒體的互動性創(chuàng)造出新的傳播價值，手機是媒體整合的超級引擎。特別是隨著寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)在手機上的實現(xiàn)，手機將可能成為3G時代

42、媒體的領軍者。</p><p>　　綜上所述，媒體融合已經成為一種趨勢，而手機媒體正是這一融合的最好體現(xiàn)。手機媒體有其獨特優(yōu)勢及獨特的運營模式，這都是本課題所探求的重點。通過對文獻的理解加以融會貫通，重點結合現(xiàn)實實例，對手機媒體運營模式這一重點進行深層次的探析。再結合各方面的研究結果，最終得出手機媒體將在未來成為信息傳播的主要平臺。</p><p><b>　　參考文獻：<

43、/b></p><p>　　[1] 肖容．新媒體時代即將到來[N] ．河北經濟日報．2005年03月31日，第A04 版．</p><p>　　[2] 田濤．新舊媒體融合勢不可擋[J] ．《廣告人》．2010年第9期．</p><p>　　[3] 王菲．《媒介大融合——數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論》[M] ．南方日報出版社．2007年5月出版．</p&g

44、t;<p>　　[4] 喻國明等．《傳媒經濟學》[M] ．中國人民大學出版社．第1版，2009年3月1日．</p><p>　　[5] 張志安．融合時代的變與不變——美國傳媒業(yè)考察隨感[R] ．中華傳媒網(wǎng)．2010年9月15日．</p><p>　　[6] 孫國桐、馮越．媒介融合：傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇——大連市新聞界新媒體建設調研報告[R] ．大連新聞網(wǎng)．2010年1

45、1月8日．</p><p>　　[7] 朱海松．《第五媒體：無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播》．廣東經濟出版社．2006年6月1日．</p><p>　　[8] 王元．“第五媒體”對整個社會的影響不可估量[J] ．《經濟參考報》．2010年6月24日．</p><p>　　[9] 李世強．2009年中國手機媒體調查研究．</p><p>　　[

46、10] Ran Wei , SC 29208, USA, Telematics and Informatics 25 (2008) 36–46．</p><p>　　[11] 劉先根．3G技術發(fā)展與手機媒體的內容運作[J] ．《新聞戰(zhàn)線》．2010年11月．</p><p>　　[12] 周忠成．論手機媒體的定位[A] ．《新媒體》．2010年第2期．</p><p&g

47、t;　　[13] 王元元．世界杯或成手機媒體崛起機遇[N] ．《通信信息報》．2010年6月13日．</p><p>　　[14] 蔣毅棪．世界杯未能激活消費需求 三大因素制約手機電視發(fā)展[N] ．《通信信息報》．2010年8月2日．</p><p>　　[18] 喻國明．解讀新媒體的幾個關鍵詞[J] ．《媒介方法》．2006年第5期．</p><p>　　[19]

48、 常燕民．論增強手機廣告的公信力[J] ．《現(xiàn)代廣告》．2010年8月．</p><p>　　[21] 石曉杰．聚合一切的“手機媒體”將是3G時代媒體的領軍者[J] ．《中國廣播》．2009年第4期．</p><p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p>

49、<p>　　融合的力量——手機媒體及其運營模式探析</p><p><b>　　目　錄</b></p><p><b>　　中文摘要ⅰ</b></p><p><b>　　英文摘要ii</b></p><p><b>　　序 言3</b>

50、;</p><p><b>　　一、媒介融合4</b></p><p>　?。ㄒ唬┟浇榇笕诤蠒r代的到來4</p><p>　?。ǘ┟浇槿诤系幕厩闆r4</p><p>　?。ㄈ┟浇槿诤蠈鹘y(tǒng)媒體的影響5</p><p>　　二、手機媒體及其運營模式7</p><p

51、>　?。ㄒ唬┦謾C媒體概述7</p><p>　?。ǘ┦謾C媒體賴以生存的環(huán)境7</p><p><b>　　1、政策環(huán)境7</b></p><p><b>　　2、技術環(huán)境8</b></p><p><b>　　3、3G時代9</b></p>&l

52、t;p>　?。ㄈ┦謾C媒體的幾種信息傳播平臺9</p><p><b>　　1、手機報10</b></p><p><b>　　2、手機上網(wǎng)12</b></p><p><b>　　3、手機電視14</b></p><p>　　4、手機音頻廣播15</p&

53、gt;<p><b>　　5、手機短信16</b></p><p>　?。ㄋ模┦謾C媒體的運營模式17</p><p>　　三、手機媒體發(fā)展中的優(yōu)勢及存在的問題19</p><p>　?。ㄒ唬┦謾C媒體相較于傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)勢19</p><p>　?。ǘ┌l(fā)展中存在的問題20</p>

54、<p><b>　　1、技術層面20</b></p><p><b>　　2、社會層面21</b></p><p>　　四、手機媒體的發(fā)展前景22</p><p><b>　　參考文獻23</b></p><p>　　致 謝錯誤!未定義書簽。</p&

55、gt;<p>　　【摘 要】本課題主要是在3G時代的背景下對手機這個新興媒體進行分析，具體包括手機媒體本身的特點優(yōu)勢，其傳播、運營模式，存在問題以及發(fā)展前景。手機媒體的信息傳播方式的革新大大拓展了信息的渠道和內容以及信息的表達方式，這使得信息傳播與傳統(tǒng)媒體時代存在很大不同。課題研究的目的在于剖析第五媒體，使其以最直觀的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。同時結合實例，向企業(yè)及消費者展現(xiàn)手機媒體的內在運作，以便對手機媒體有更為深入的了解。

56、</p><p>　　【關鍵詞】媒介融合；手機媒體；運營模式</p><p>　　【ABSTRACT】The main topic is to analyze this new media of mobile phones with the times of 3G era, specifically including the characteristics of their own st

57、rengths of mobile media, and its dissemination, business model, problems and prospects. The innovation of mobile media information dissemination greatly expand the information content and information channels and means o

58、f expression, which makes the era of information communication and traditional media very different. The purpose of the resea</p><p>　　【KEYWORDS】Media Convergence; Mobile Media; Operation Mode</p><

59、;p><b>　　序 言</b></p><p>　　手機作為現(xiàn)代社會最主要的通訊工具，存在著便攜性、即時性等自身的優(yōu)勢條件，已經成為現(xiàn)代人日常生活不可或缺的一部分。特別是隨著3G時代的到來，手機也產生了翻天覆地的變化。看小說、聽音樂、玩游戲、上網(wǎng)聊天……原來需要不同工具才能享受到的服務，現(xiàn)在通過一部手機就能全部獲得，手機能為我們帶來的已經超乎想象。</p><p

60、>　　本課題在研究手機報、手機網(wǎng)絡、手機電視、手機音頻廣播以及手機短信這幾種手機媒體傳播平臺的基礎上，對手機媒體加以分析，從而對其運營模式，存在優(yōu)勢、問題等進行探析。課題主要采用文獻分析法和個案研究法，對相關理論及文獻進行閱讀、理解，并客觀、科學地采用。同時，理論結合實際，通過對實際案例的個案研究，對手機媒體做一個綜合的、客觀的探析?？偨Y出手機媒體的運營模式，細化其信息傳播的主要流程，明確手機媒體的發(fā)展前景。</p>

61、<p><b>　　一、媒介融合</b></p><p>　　現(xiàn)如今，傳播媒體的發(fā)展已十分引人側目。從一開始的紙質媒體，到廣播、電視，再到網(wǎng)絡。應該說其中的進步是有目共睹的，尤其是網(wǎng)絡的出現(xiàn)，讓信息的傳播從二維世界一躍進入了多維空間。但這還遠遠不是終點，第五媒體的形成，帶領我們進入了全新的媒體融合時代。融合的大勢已然明朗，傳統(tǒng)媒體也勢必在新形式的影響下發(fā)生改變。</p>

62、;<p>　?。ㄒ唬┟浇榇笕诤蠒r代的到來</p><p>　　“方興東認為，媒體的發(fā)展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發(fā)展的農業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。精英媒體時代，信息由少數(shù)人生產，少數(shù)人消費；大眾媒體時代，信息由少數(shù)人生產，多數(shù)人消費；個人媒體時代，信息由多數(shù)人生產，多數(shù)人消費，生產和消費界限模糊。個人媒介完全以個人為中心，是個人性和社會性之間的博弈，是真

63、正的P2P( Peer to Peer ) 的傳播方式?！?web2.0時代的到來，讓人們對“交互性”產生越來越濃厚的興趣，相較于作為信息的被動接受者，人們更傾向于在接收信息的同時成為信息或新信息的傳播者。這也迫使媒介不斷發(fā)展，以符合受眾日益提升的需求。而“面對碎片化的媒體市場，需要一種手段來整合資源，創(chuàng)造更高價值。隨著媒體形式多樣性日益凸顯，跨界融合的必要性和趨勢已經越來越明顯?！?故媒介融合的趨勢已經勢不可擋，媒介大融合時代已然到來

64、。</p><p>　?。ǘ┟浇槿诤系幕厩闆r</p><p>　　1978年，尼葛洛龐帝就已經提出了媒介融合（Convergence）的概念，自此，媒介融合就一直為人們所關注?！斑M入21世紀后，媒介融合形態(tài)逐漸成熟，并初步顯現(xiàn)出了融合的特征和內在規(guī)律。媒介融合根本的和直接的誘因為數(shù)字技術的成熟，數(shù)字技術的成熟是媒介融合的充要條件。除此之外還有生產范疇中的經濟誘因和消費范疇中的市場誘因。

65、” 多種誘因的作用加上受眾的需求，使媒介的大融合呈現(xiàn)出了極大的可能性和必然性。</p><p>　　媒介融合簡單來說就是媒介一體化趨勢日趨明顯的一種現(xiàn)象，即“數(shù)字化之后，高新科技產業(yè)的產業(yè)邊界出現(xiàn)模糊化，過去不同形態(tài)的媒介信息的壁壘已被打破，各種信息在同一平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強”。 從受眾的角度來說，媒介一體化帶來的是同一平臺上操作的極大便利性，各種形式的傳播無須再尋求

66、不同的渠道，而是通過一個終端達到多種信息的傳遞?？上攵?，媒介融合對受眾來說是存在著極大的吸引力的。這也是媒介融合得以不斷成熟的重要原因之一。</p><p>　　而媒介融合不斷發(fā)展的最為典型的產物是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以及以手機為代表的第五媒體。</p><p>　?。ㄈ┟浇槿诤蠈鹘y(tǒng)媒體的影響</p><p>　　為了適應媒介融合趨勢的不斷演進，傳統(tǒng)媒體勢

67、必要做出相應的轉變以謀求更好的生存和發(fā)展。以紙質媒體為例：</p><p>　　“傳統(tǒng)媒體和新媒體的‘融合’，既是當下新聞業(yè)的現(xiàn)實需要，也是未來傳播變革的基本趨勢。對傳統(tǒng)報業(yè)來說，選擇‘對抗網(wǎng)絡’，無疑是自尋死路。試圖‘有效利用’，也是窮途末路，因為你還是固執(zhí)地堅守著‘以我為主’的舊觀念，把網(wǎng)絡當成是新興的補充，這種夜郎自大的心態(tài)十分危險。如果每天只是想著把報紙平面版內容搬上網(wǎng)，然后千方百計地收錢，那還是舊媒體的

68、運作思路。實際上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須痛定思痛、改變觀點，建立以互聯(lián)網(wǎng)為核心的融合型、一體化生產平臺?！?</p><p>　　新媒體時代，信息爆炸，信息量空前擴大，人們每天接收到的信息相較以往成百上千倍地增加，這個時候，傳統(tǒng)報業(yè)如果只是單純地將報紙平面版的內容電子化，那得到的結果往往就是內容淹沒在信息浪潮中。所以，針對媒介融合做出相應轉變已經刻不容緩。</p><p><b>　

69、　來看一個實例：</b></p><p>　　“在新媒體建設方面，新商報一個突出的舉動，就是在報網(wǎng)互動上有突破，創(chuàng)立了好安家網(wǎng)站。新商報本來辦有專業(yè)房地產?？蹲≈芸?，后來又升級為?？逗冒布摇?。2010年9月16日，新商報的好安家網(wǎng)站正式上線，標志著新商報好安家品牌服務的立體延伸，通過報紙與網(wǎng)站的互動傳播，打造一個專門服務房地產的專業(yè)立體購房平臺。在這之前兩個月，大連市舉行夏季房產交易會期間，好安

70、家網(wǎng)站已經進行了試運行，經過兩個月的磨合，板塊內容固定更新率、專題內容、點擊率等指標都達到了相對理想的狀態(tài)?！?這是大連市首家報網(wǎng)聯(lián)動網(wǎng)站，他從房產消費者的角度出發(fā)，拉近讀者與報紙媒體的距離，及時的互動成為該媒體?？膬?yōu)勢。</p><p>　　由此可見，傳統(tǒng)報業(yè)需要把握自身的資源特色，同時結合新媒體的特征來進行信息的傳遞，以達到信息內容的有效傳播。從拉斯韋爾的5W傳播模式來看，第一，要有龐大的信息來源（who）

71、，可以是大量采集新聞的記者，也可以是眾多對信息進行二次傳遞的組織或個人，諸如通過手機對信息內容的轉發(fā)；第二，豐富實用的內容（what），受眾往往更傾向于與自身息息相關的信息；第三，更寬泛的受眾（to whom），新媒體時代，網(wǎng)絡信息可以普及到更大的受眾群，手機的應用更是網(wǎng)羅了眾多超脫于網(wǎng)絡之外的用戶，而與此同時，受眾與傳播者的界限也已經模糊；第四，互動性、即時性、多樣性的渠道（in which channel），網(wǎng)絡媒體更進一步的發(fā)展是

72、移動媒體，就像手機閱讀的出現(xiàn)，和各種電子閱讀器一起，為移動閱讀提供了極大的便利；最后，達到更好的傳播效果（with what effect），好的傳播效果是一切信息傳播的目的。</p><p>　　傳統(tǒng)報業(yè)在媒介融合的沖擊下不得不改變原有的傳播姿態(tài)來謀求更好的發(fā)展，其他傳統(tǒng)媒體也是同樣。在手機媒體時代到來之際，傳統(tǒng)媒體更應該明確自身方向，做出更適合手機應用的相應轉變，以更好地適應挑戰(zhàn)，尋求發(fā)展。</p>

73、;<p>　　二、手機媒體及其運營模式</p><p><b>　?。ㄒ唬┦謾C媒體概述</b></p><p>　　“把手機稱為媒體，并不真是把手機當作媒體來看待，而是以媒介化的思維來看待手機的媒體特征?！倍謾C媒體，即第五媒體的定義首次完整地出現(xiàn)在朱海松的《第五媒體》中，即“第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以分眾

74、為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網(wǎng)絡媒體?！彼抢^報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后出現(xiàn)的全新的媒體形式，故被稱為“第五媒體”。</p><p>　　第五媒體是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，其幾乎具備互聯(lián)網(wǎng)的一切特點，并在此基礎上擁有移動性的獨特優(yōu)勢，讓信息傳遞真正做到隨時隨地?！靶畔鞑シ绞降母镄麓蟠笸卣沽诵畔⒌那篮蛢热菀约靶畔⒌谋磉_方式。從傳播走向交流，從灌輸走向

75、互動，從單媒體走向多媒體，從單向媒體走向交互媒體，這是一場重大的媒體革命?！?</p><p>　　手機媒體一經出現(xiàn)就受到社會的廣泛關注，它將報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融合一體，成為真正豐富便捷的移動傳播終端。而隨著技術等的支持，手機媒體已經朝著更加完善，更好地滿足受眾要求的方向不斷前進發(fā)展。</p><p>　?。ǘ┦謾C媒體賴以生存的環(huán)境</p><p><

76、b>　　1、政策環(huán)境</b></p><p>　　隨著時代發(fā)展，手機普及率已經得到了極大的提升。一戶住戶可能擁有一臺電視，一臺電腦，但往往會擁有不止一部手機。這使得手機在人們日常生活中起著非常重要的作用。手機媒體正是借助著這種廣大的覆蓋面形成對信息傳播的重大影響。而技術的發(fā)展成為制約手機媒體發(fā)展的重要因素?；诖?，相應的政策正是為技術的更好發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。</p><p&

77、gt;　　2009年1月7日，中國工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了3張3G牌照，標志著我國正式進入3G時代。這對手機媒體在中國的發(fā)展起到了至關重要的作用。此外，國家對于互聯(lián)網(wǎng)信息和移動信息的開放，以及三網(wǎng)融合也為手機媒體的形成發(fā)展奠定了堅實的基礎。在良好的政策環(huán)境下，技術才能無顧慮地飛速發(fā)展，才能為第五媒體的發(fā)展創(chuàng)造最有利的條件。</p><p><b>　　2、技術環(huán)境</b&

78、gt;</p><p>　　“中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布統(tǒng)計報告顯示，截至2009年6月30日，中國使用手機上網(wǎng)的用戶也已達到1.55億，約占中國網(wǎng)民總數(shù)的一半（46%），半年內增長了32.1%?！?而CNNIC《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（截止至2010年6月）調查顯示，我國手機網(wǎng)民數(shù)量達到2.77億，半年新增4334萬，增幅為18.6%。而只是使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例提升至1

79、1.7%?？梢?，手機上網(wǎng)功能的出現(xiàn)，即移動信息技術的發(fā)展使人們對接受并使用手機媒體有了極大的傾向性。</p><p>　　“新的通信技術的增長趨勢指向融合，其趨向在新的裝置及網(wǎng)絡中整合數(shù)字音頻、影像、文本和數(shù)據(jù)（Atkin，2002；Baldwin等人，1996）。移動電話例證了這種融合的趨勢。高科技的移動電話不僅僅傳輸聲音，而且有能力在彩色液晶顯示屏上提供一個交互式界面以供操作語音、文本、影像、音樂以及圖像。高

80、端的3G（第三代）模型裝備有麥克風、照相機及網(wǎng)絡連接?！?通信技術的發(fā)展是一方面，另一方面則是手機本身為迎合高速發(fā)展的通信技術而開發(fā)的全新功能，手機的智能化就是最典型的寫照。與電腦一樣，手機的應用系統(tǒng)也在不斷發(fā)展當中。舉例來說，日前，手機大戶NOKIA將與微軟公司進行合作，開發(fā)專門應用于高端手機的Win7系統(tǒng)，Windows Phone 7。此外，智能系統(tǒng)的典范Android系統(tǒng)也越來越受到廣大年輕人的青睞。</p>&l

81、t;p>　　技術是制約手機媒體發(fā)展的重要因素，故技術的長足進步直接指向的是手機媒體的進步?？梢哉f手機媒體的更好發(fā)展，就是要在政府政策的支持下，在強大的技術實力的基礎上取得。</p><p><b>　　3、3G時代</b></p><p>　　3G時代已然到來，這是近階段移動信息技術的飛躍發(fā)展。</p><p>　　3G（3rd-gene

82、ration），是第三代通信技術的簡稱，它是一種全新的移動通信系統(tǒng)，將無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信進行結合。其最受矚目的特點就是高速寬帶上網(wǎng)以及視頻通話?！霸诩夹g層面，第三代移動通信系統(tǒng)（3G）大大提升了語音與數(shù)據(jù)傳輸速度，可提供圖像、音樂、視頻等移動多媒體業(yè)務，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務；中國具有知識產權的TD-SCDMA標準，被國際電信聯(lián)盟確定為3G的四大標準之一，更大大促進了中國3G終端的推廣和三網(wǎng)融合的推

83、進?！?</p><p>　　3G技術在對傳統(tǒng)移動通信業(yè)的盈利模式產生深遠影響的同時，也開創(chuàng)了一個全新的傳媒時代。為手機媒體搭建了一個良性發(fā)展的平臺，使其成為可與互聯(lián)網(wǎng)相媲美的信息傳遞的“高速公路”。為適應3G時代，智能手機紛紛出現(xiàn)，不論是當紅的iphone系列，還是眾多不斷交替更新的手機操作系統(tǒng)，都與3G技術形成了良好的結合，為手機媒體的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造了更好的條件。</p><p>　　

84、可以說，有3G技術作為支撐背景，手機媒體可以實現(xiàn)能量的充分爆發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中所提供的各類平臺上，手機技術通過與互聯(lián)網(wǎng)的相互結合，可以實現(xiàn)傳遞和接收信息的隨時、隨地、隨身化。手機媒體不僅僅將其他媒體融合其中，具備其他媒體的功能形成一個統(tǒng)一的平臺，而且其自身的優(yōu)越性也是其他媒體無法取代的。手機的普及性和移動性在技術支持下，使信息的獲取和傳遞擺脫了固件系統(tǒng)的束縛，而這一點優(yōu)勢在3G時代下愈加凸顯。</p><p>　

85、　（三）手機媒體的幾種信息傳播平臺</p><p>　　在數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，手機已經幾乎成為日常必備品，手機功能也已經由簡單的語音通話逐漸演變成為綜合性的媒介終端。因此，可以說，“手機媒體的出現(xiàn)和強化打破了傳統(tǒng)媒體一家獨大構建‘擬態(tài)環(huán)境’的格局，在人們的認知過程中發(fā)揮著越來越強勢的‘導引’作用。” 但手機媒體在聚合的同時有著自己獨特的個性，這是與傳統(tǒng)媒體所截然不同的，所以在傳遞信息方面自然也有所區(qū)別。“因此，

86、移動運營商、內容提供商、技術開發(fā)商等傳播主體在手機媒體的內容制作、功能定位上必須與手機媒體構建的‘擬態(tài)環(huán)境’相匹配、相適應，才能樹立手機媒體‘寬廣博大、平等互利、誠實守信、有效快捷、各取所需’的媒體形象，保證手機媒體在受眾數(shù)量、媒體功能等全方位的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)手機運營中的主客體的統(tǒng)一。”</p><p>　　簡單來說，就是手機媒體有著與其獨特性相適應的傳播平臺。</p><p><

87、b>　　1、手機報</b></p><p>　　——12580生活播報</p><p>　　手機報，顧名思義，就是傳統(tǒng)紙質信息（報紙、雜志等）以手機為媒介的數(shù)字化傳播。但手機報并不僅僅是將傳統(tǒng)報紙和雜志的內容復刻其上，兩者存在較大不同。</p><p>　　與傳統(tǒng)意義上的紙質媒體相比較，手機報最大的特點肯定是它傳播形式的數(shù)字化，而不再是可實質拿取的

88、紙張。現(xiàn)階段，手機報主要通過發(fā)送文字短信、彩信或者WAP網(wǎng)站的瀏覽來傳遞信息。其次，與傳統(tǒng)報紙和雜志相比，手機報的信息量有限。不像紙質報紙和雜志可以厚厚一疊，手機報的內容占有的是虛擬的空間，就這種意義上來說，手機報所含的信息量其實可以是無限大的。但是，受眾的接受能力有限以及手機容量的極大限制，使得手機報不得不限制其大小，即所包含的信息量有限。此外，手機報的內容不再像紙質報紙和雜志上的長篇大論，它更多地采用濃縮精煉的信息以適應并不大的手機

89、屏幕。再者，手機報不再局限于圖文的描述，可以有聲音、動畫等多種形式。最后，手機報的互動性大大加強。原本可能要等上幾個星期的反饋信件，現(xiàn)在只要動動手指就能夠將意見建議反饋到內容提供商。當然，由于技術制約手機報還存在很多不足，也不可能完全取代傳統(tǒng)報紙和雜志，但不容否認的是，手機報這種形式已經慢慢地為廣大受眾所接受了。</p><p>　　舉例說明——12580生活播報：</p><p>　　與

90、以熱點新聞為內容的早晚報相比，生活播報更具娛樂性，更貼近人們生活，更確切的說，可以將生活播報看做提供生活消費類資訊的彩信雜志服務。</p><p>　　生活播報一星期七期，對應每一天發(fā)行不同的資訊信息，以彩信形式發(fā)送至用戶手機。周一為《財富生活》，主要是在經濟理財方面，下屬板塊有：時尚快訊、生財有道、理財大師、理財TOP榜、十字一金；周二為《去處活地圖》，主要在美食、旅游方面，下屬板塊有：時尚快訊、食味先鋒、瀟灑

91、去處、玩味風云榜、去處必讀；周三為《數(shù)為生活》，主要介紹最新數(shù)碼產品及折扣信息，下屬板塊有：時尚快訊、數(shù)字熱購潮、混搭風、新數(shù)排行榜、比單價；周四為《房車匯》，主要介紹房產、車市的最新信息，下屬板塊有：時尚快訊、車擂臺、我有我家、TOP榜、一句話車房；周五為《購物折翻天》，主要包括各大餐飲娛樂休閑旅游場所的折扣信息，下屬板塊有：時尚快訊、吃好、玩樂、購爽、行HIGH；周六為《品質享客》，主要是品牌文化、名人軼事、消費引導信息，下屬板塊有

92、：時尚快訊、美物流傳、品質手札、優(yōu)品TOP榜、新知覺；周日為《健康生活》，向用戶介紹健身、美容、食療、鍛煉以及心理健康等信息，下屬板塊有：時尚快訊、生活健康、時尚健康、修身堂。</p><p>　　生活播報的收費標準為3元/月，用戶一旦定制，如非取消，將會一直接收到來自1065888090的每日彩信。為了吸引用戶，中國移動采取首三個月的免費試用期，由客服電話的形式向用戶詳細介紹生活播報的總體情況，在征詢用戶意見的

93、情況下予以訂閱，并在期滿前以短信形式通知用戶，同時附上訂閱及退訂方式，用戶可以自行選擇要不要繼續(xù)訂閱。此外，12580生活播報也常常存在于中國移動的業(yè)務套餐中，當用戶選擇一份套餐時，生活播報將作為其一部分為用戶自動訂閱。而由10086客服熱線處了解到，現(xiàn)階段的生活播報存在免費版與收費版兩個版本，一部分套餐用戶可享受始終免費的生活播報，而其他另行訂閱者將支付3元/月的費用。除此以外，生活播報還提供其他的訂閱服務。比如專門針對女性推出的女人

94、志，每周三期，以彩信形式送至用戶手機。時裝版，發(fā)布最新流行信息；話題版，發(fā)布最新娛樂熱點話題；美容版，發(fā)布新一季的美容彩妝心得，以及針對星座愛好者推出的星座版，通過不同的方面來吸引女性用戶。當然也有針對男性用戶的訂閱服務，可發(fā)送不同代碼另行訂閱。用戶在一定時間內進行這些額外訂閱可享受到免費版本，超過時限將另行收費。額外訂閱還包括每日限時各類</p><p>　　包月費用是中國移動對生活播報收取費用的一部分，而其余

95、收入多來自廣告費用。每天打開生活播報可以發(fā)現(xiàn)，較多時候，首先出現(xiàn)的是撐滿手機屏幕的大幅廣告畫，這使得用戶即使不閱讀播報內容也不得不在打開彩信時看到廣告。因生活播報密切貼近生活，所以在特殊活動或者節(jié)日、紀念日會推出不同的“首頁”，也就相當于報紙的報頭。比如奧運會期間，世界杯期間，生活播報均以運動主題作為“報頭”，并及時播報比賽情況，而春節(jié)、清明節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，生活播報也會換上同節(jié)日氣氛相適應的特色“報頭”，而有時相應的產品廣告能夠結合節(jié)日活

96、動進行發(fā)布，最典型的就是世界杯期間的雪花啤酒廣告。據(jù)2011年二月至三月間生活播報的報頭統(tǒng)計，共有主題類7次，分別是春節(jié)、消費者權益日、加息、限購令及學術發(fā)表等信息，網(wǎng)游廣告18次，汽車廣告10次，購物網(wǎng)站廣告8次，衛(wèi)浴廣告4次，家居、紡織品廣告3次，汽車租賃、衛(wèi)生巾及手機廣告各2次，保險廣告、酒類廣告各1次。除首頁廣告外，生活播報在不同板塊也安插與其主題相附的其他廣告，并附上WAP鏈接地址，供用戶詳細了解之用，點擊查看將收取流量費。每

97、天的生活播報末尾會附上廣告投放咨詢的聯(lián)系電話與聯(lián)系人，為廣告主提供便</p><p>　　生活播報也十分注重與用戶之間的互動，買到便宜實惠的好東西可以來生活播報“曬物”，發(fā)現(xiàn)身邊有趣的事情可以在“拍拍線人”曝光，看到幽默的段子也可以發(fā)到生活播報，當然也可以發(fā)送意見與建議。2010年7月，生活播報還進行了博士蛙品牌10萬現(xiàn)金征集口號活動，活動通過生活播報進行發(fā)布，獲獎者由生活播報用戶民意投票產生。活動在號召廣大用戶

98、積極參與的同時，也對博士蛙品牌進行了很好的宣傳。此外，中國移動針對不同地區(qū)的用戶發(fā)布不同的內容，像發(fā)布當?shù)氐奶鞖忸A報，以及當?shù)氐闹髁鲌蠹埖拿裆畔⒌取?lt;/p><p>　　應該說12580生活播報作為生活資訊類手機報更能貼近人們生活，也更能為新一代的年輕人所接受，它正在逐步走向成熟，走向完善。</p><p><b>　　2、手機上網(wǎng)</b></p>&

99、lt;p>　　——手機淘寶、UCweb</p><p>　　自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，對人們生活的影響可以說是天翻地覆的。人們不再局限于被動地接受信息的狀態(tài)，而是可以根據(jù)自己的喜好選擇信息，交流信息，表達自己的即時意見。移動媒體的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了可移動，實現(xiàn)了“隨時隨地”。所以可以說移動媒體是網(wǎng)絡媒體的延伸，現(xiàn)在較為常見的筆記本電腦、手機、平板電腦等都屬于移動媒體的范疇。而區(qū)別于電腦的無線上網(wǎng)模式（通常為購買無

100、線上網(wǎng)卡或搜索wifi信號），手機采用其自身的信號覆蓋網(wǎng)絡，讓手機在能夠通訊的情況下都可以自如地上網(wǎng)，這相較于電腦所需的無線網(wǎng)無疑是更為便利的。當然，這是建立在手機具備上網(wǎng)功能的前提下的。</p><p>　　手機上網(wǎng)的收費標準，以中國移動為例來說是1kb/0.01元，我們通常瀏覽一個沒有圖片的網(wǎng)站所需要的流量為3~5kb，圖片根據(jù)其大小產生不同的流量，圖片越大流量越多，在線聽音樂及下載也將扣取相應流量。所以，雖

101、然1kb/0.01元價格在我們看來并不算貴，但當你真正使用起來時，往往電話費會在不知不覺中高得驚人，因為沒有人會去精確計算自己究竟使用了多少流量來瀏覽自己的主頁或是在書城上閱讀一部小說。對此，中國移動推出手機上網(wǎng)包月套餐，像每月2元可使用10兆流量，5元可使用30兆，10元可使用100兆等等。這為常年使用手機上網(wǎng)的用戶提供了經濟實惠的選擇，而超出包月流量的部分仍舊按照1kb/0.01元的收費標準收費。此外，由于年輕人，尤其是在校大學生是

102、手機上網(wǎng)的主流群體，中國移動還推出在校學生優(yōu)惠措施，以5元可享受80兆流量（以此類推）的讓利來吸引更多的在校學生。</p><p>　　隨著手機上網(wǎng)的日益頻繁，許多網(wǎng)站也推出專門針對手機而設置的WAP網(wǎng)站，許多智能手機還自行在手機內添加客戶端，為用戶訪問這些網(wǎng)站提供便利，其全面度甚至還包括尚未進入中國的Facebook以及Twitter。而另一些則需要用戶自行去其官網(wǎng)下載需要的客戶端，像iphone以及Andro

103、id系統(tǒng)手機。</p><p>　　舉例說明——手機淘寶：</p><p>　　淘寶網(wǎng)可以說創(chuàng)造了電子商務在中國的一個神話，早幾年的人們怎么也想不到只要坐在家里動動手指就能買到實體店里不一定買得到的商品。而手機淘寶也是手機網(wǎng)站中較為成功的案例。</p><p>　　登陸手機淘寶可以發(fā)現(xiàn)，頁面相較于互聯(lián)網(wǎng)上的淘寶網(wǎng)要簡單很多，一方面這給了用戶直觀清爽的界面，另一方面卻

104、是受制于手機屏幕大小以及操作系統(tǒng)的簡單。但這并不妨礙用戶的操作，用戶可以在手機上查詢物流，查看收藏物品，查詢新品以及付款和確認付款。并且手機付款有著比電腦操作更便捷的方式。由于手機綁定，當用戶確認購買一件物品時，確認信息將通過短信形式發(fā)送到用戶手機，用戶只需按照指定發(fā)送代碼，交易就完成了。便利是一方面，為吸引更多消費者，淘寶推出只能在手機上操作的公車秒殺，將部分物品以極其優(yōu)惠的價格限時限量進行秒殺活動。名為公車秒殺，就是在乘坐公交車上下

105、班的閑暇時段里進行的活動，即上午7點-9點，下午17點-19點兩個時段間，現(xiàn)為利用更多休息時間，特別增加了中午11點-13點的時段。“一天三場，每場8個寶貝，優(yōu)惠2小時，每小時展示四個寶貝?！?此優(yōu)惠只有通過手機淘寶才能享有，既為消費者提供了實惠，又利用了坐公車的空閑時段促進淘寶的消費，為自己創(chuàng)造收益，可以說一舉兩得。</p><p>　　舉例說明——UCweb</p><p>　　如果說

106、手機淘寶是手機網(wǎng)站的成功案例，那UCweb就是手機瀏覽器的典型代表了。UCweb（后更名UC瀏覽器）是由優(yōu)視科技公司研制開發(fā)，在手機瀏覽器中可算獨占鰲頭，全球用戶已超過兩億，適用于國內流行的幾乎所有手機系統(tǒng)。同時，UC瀏覽器“兼?zhèn)鋍mnet cmwap 等聯(lián)網(wǎng)方式，速度快而穩(wěn)定，具有視頻播放、網(wǎng)站導航、搜索、下載、個人數(shù)據(jù)管理等功能”。</p><p>　　UC瀏覽器主打的宣傳點在于更省流量，使用UC瀏覽器比手機

107、內置瀏覽器能夠節(jié)約更多的上網(wǎng)費用，獲得更多的資源。UC瀏覽器存在強大的導航系統(tǒng)，“我的導航”將用戶最常登陸的幾個網(wǎng)站收納其中，方便用戶更快捷地進入；“手機酷站”網(wǎng)羅針對手機平臺適用的各類WAP網(wǎng)站，并進行逐一分類，這樣就省略了輸入網(wǎng)址的繁瑣操作，點擊直接進入海量豐富內容；“互聯(lián)網(wǎng)酷站”與“手機酷站”類似，不同的是他所鏈接的是與電腦互聯(lián)網(wǎng)WWW相同內容的縮放；此外，“生活服務”主要提供天氣預報、列車航班時刻、酒店預訂以及股票查詢等的便捷服