常州購(gòu)物中心品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)測(cè)模型及實(shí)證研究.pdf

1、企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力是衡量企業(yè)品牌在與對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出的品牌核心能力的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是核心競(jìng)爭(zhēng)力體系中最為關(guān)鍵的元素之一?？茖W(xué)的測(cè)量和評(píng)價(jià)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝有著很強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義，當(dāng)前作為一家高檔百貨店的常州購(gòu)物中心面臨著巨大的提升空間和競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的準(zhǔn)確度量并籍此有效提升其競(jìng)爭(zhēng)能力尤為重要。 本文在深入研究國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論和方法的基礎(chǔ)上，以理論研究、行業(yè)及企業(yè)背景分析、數(shù)學(xué)方法、

2、模型構(gòu)建、實(shí)證研究為主線進(jìn)行研究。在研究過(guò)程中，深入探討了我國(guó)百貨業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，詳細(xì)闡釋了針對(duì)特定百貨店——常州購(gòu)物中心品牌競(jìng)爭(zhēng)力的含義，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典理論建立評(píng)價(jià)常州購(gòu)物中心品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并將因子分析法引入品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)測(cè)模型，推導(dǎo)出其品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)測(cè)公式。同時(shí)，對(duì)常州購(gòu)物中心的品牌競(jìng)爭(zhēng)力依據(jù)評(píng)測(cè)模型進(jìn)行了評(píng)價(jià)，提出了提升其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略方法。 本文建立的對(duì)常州購(gòu)物中心品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)測(cè)模型具有很強(qiáng)的行業(yè)