城市品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系研究.pdf

1、城市是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要載體，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。經(jīng)濟(jì)的全球化和信息的網(wǎng)絡(luò)化，使得城市經(jīng)營(yíng)者需要以全球視角來(lái)審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)識(shí)和創(chuàng)造本地的資源，發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)，壯大自身實(shí)力和增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)能力。城市品牌是城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，而城市品牌資產(chǎn)是城市品牌經(jīng)營(yíng)好壞的直接反映。通過(guò)構(gòu)建具有操作性和科學(xué)性的城市品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，分析影響城市品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)因素，進(jìn)而對(duì)城市品牌資產(chǎn)進(jìn)行測(cè)評(píng)研究，尋找影響城市品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素，

2、探索城市品牌建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。城市品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建和評(píng)價(jià)方法的運(yùn)用，城市經(jīng)營(yíng)者針對(duì)品牌資產(chǎn)的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)，使得本研究具有一定的理論和實(shí)踐研究意義。 本文首先采用文獻(xiàn)分析的方法，查閱大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌資產(chǎn)、城市營(yíng)銷和城市品牌資產(chǎn)的相關(guān)文獻(xiàn)資料，為探索城市品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系及評(píng)價(jià)方法提供了理論研究基礎(chǔ)，并闡述了文章研究的內(nèi)容、目的和意義。接著，探討了城市品牌的含義、特征、功能和分類，以及品牌資產(chǎn)和城市品牌資產(chǎn)的含義，

3、描述了城市品牌資產(chǎn)的形成機(jī)理。然后，在分析影響城市品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)因素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了城市品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，主要包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政府形象、社會(huì)環(huán)境水平、居住環(huán)境水平和城市品牌形象五個(gè)評(píng)價(jià)子系統(tǒng)。隨后，結(jié)合層次分析法和模糊評(píng)價(jià)法，選擇了基于灰色關(guān)聯(lián)度分析的灰色綜合評(píng)價(jià)的方法對(duì)城市品牌資產(chǎn)進(jìn)行了測(cè)評(píng)。最后，通過(guò)對(duì)武漢城市品牌資產(chǎn)體系的評(píng)價(jià)研究，討論了影響城市品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素，并提出了相應(yīng)的解決措施。 通過(guò)本文的研究，探討了城市品