傳媒人的媒介接觸和使用行為

1、<p>　　傳媒人的媒介接觸和使用行為</p><p>　　媒介的議程設(shè)置研究發(fā)現(xiàn)，影響媒介議程的一支很重要的力量，來自其他媒介的內(nèi)容，特別是精英媒介，這種現(xiàn)象被稱為媒介間議程設(shè)置（intermedia agenda setting）。①如果從這個意義上看，新聞從業(yè)者的媒介接觸行為，就不只是和一般受眾一樣，僅僅是個人的信息和娛樂需求使然，而且還可能或多或少地影響到他自己在新聞報道活動中的價值判斷。新聞從

2、業(yè)者對不同媒介的接觸，有可能會對自己在從事新聞報道工作的消息來源選擇、背景資料收集乃至對新聞重要性的判斷產(chǎn)生直接或間接作用。因此，我們在這里研究新聞從業(yè)者的媒介使用行為和媒介接觸習(xí)慣，并不僅僅是要知道新聞從業(yè)者對不同類別媒介的興趣和看法，而且也希望能夠間接地了解新聞從業(yè)者在從事新聞報道活動時，哪些媒介較有可能成為他們自己的報道設(shè)置議程框架，或者說，他們較有可能受到哪些媒體報道在新聞價值判斷等方面的影響。 </p><

3、p><b>　　一、報刊接觸行為 </b></p><p>　　如果我們把報刊大體上分為黨報（如《人民日報》、《解放日報》）、市民報（包括晨報、都市報、晚報類報紙，如《新民晚報》、《新聞晨報》）、專業(yè)報（如《經(jīng)濟觀察報》）、文摘報、周報周刊（如《南方周末》、《新民周刊》）、月刊和其他報刊這樣七個大類，那么，我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，上海新聞從業(yè)者平時最經(jīng)常閱讀的三份報刊，第一接觸的以市民報的閱

4、讀率為最高，其次是黨報和周報周刊；在第二接觸的報刊中，市民報的閱讀率仍然為最高，其次為周報周刊，黨報到了第三位；第三接觸的報刊中，周報周刊成為閱讀率最高的報刊，其次為市民報和黨報。從整個報刊的分布來看，第一接觸和第二接觸的報刊中，黨報、市民報和周報周刊的閱讀率占全部報刊的90％左右，第三接觸的報刊中，這三類報刊的閱讀率相對于第一接觸和第二接觸，總體上有所下降，只占75％左右，其中黨報的閱讀率降幅最多，而周報周刊的閱讀率則有所上升；其他各

5、種類型的報刊，閱讀率也有所增加（見表1－1）。 　　　　　　　【表1－1】：請列舉您最常閱讀的三份報刊 　　　　　　黨報　　市民報　專業(yè)報　周報周刊　文摘報　　月刊　　其他 第一接觸　30.40％　40.70％　3.10％　18.90％</p><p>　　如果將從業(yè)者接觸的三份報刊綜合起來加以考察，各種報刊所占的比例由大到小依次為市民報（33.75％）、周報周刊（26.82％）和黨報（21.67％），這三類報刊

6、占全部報刊閱讀率的比例超過80％。 　　　　【表1－2】：最常閱讀的三份報刊的總和 　黨報　　市民報　專業(yè)報　周報周刊　文摘報　月刊　　其他 21.67％　33.75％　5.77％　26.82％　6.39％　3.64％　1.96％ </p><p>　　調(diào)查顯示，上海新聞從業(yè)者每周花費在報刊閱讀上的時間，在6個小時以上，也就是說平均每天有將近一個小時的讀報時間，其中花費在第一接觸報刊上面的時間最多，平均每天閱讀超

7、過25分鐘（見表1－3）。 【表1－3】：您常看的每一種報刊每周閱讀的時間（分鐘） 　　　　　　　　　　第一接觸　第二接觸　第三接觸 每周所花費的閱讀時間　161　　　　115　　　102 </p><p>　　不同類別的報刊所花費上海新聞從業(yè)者的閱讀時間存在著差別，如果將報刊的出版周期等因素考慮在內(nèi)的話，專業(yè)報刊以及周報周刊的閱讀時間最長，每期平均閱讀時間在一個小時以上，而黨報和市民報的閱讀時間在20～30分

8、鐘之間（見表1－4）。 【表1－4】：您?？吹拿恳环N報刊每周閱讀的時間（分鐘） 　　　　　黨報　市民報　專業(yè)報　周報周刊　文摘報　月刊　其他 第一接觸　181　　187　　　220　　　76　　　109　 　53　 178 第二接觸　132　　147　　　125　　　66　　　103　　128　 117 第三接觸　123　　133　　　106　　　68　　　102　　 96　　81 </p><p>　　不同媒體

9、的新聞從業(yè)者每周花費在閱讀報刊上的時間，以電視從業(yè)者為最多，最經(jīng)常閱讀的三份報刊總計415分鐘，其次為報紙從業(yè)者，每周三份最經(jīng)常閱讀的報刊花費時間總計366分鐘，再次是廣播從業(yè)者，共花費390分鐘。 </p><p>　　如果將年齡、學(xué)歷、從業(yè)年限、職稱、職務(wù)等有關(guān)因素引入進行相關(guān)分析，發(fā)現(xiàn)上海新聞從業(yè)者花費在第一接觸和第二接觸報刊上的閱讀時間，同年齡、從業(yè)年限、職稱和職務(wù)因素有顯著的正相關(guān)關(guān)系，也就是說，年齡越

10、大、從業(yè)年限越長、職稱和職務(wù)越高的從業(yè)者，對于他們選擇的經(jīng)常閱讀的第一和第二接觸報刊，每周花費的閱讀時間就越長（見表1－5）。 【表1－5】：年齡、從業(yè)年限、職稱、職務(wù)和每周閱讀報刊時間的相關(guān)關(guān)系 　　　　　　　　　第一接觸　　　　第二接觸 年齡　　　　　0.270＊＊　　　　0.281＊＊ 　　　　　　　　　　　　　0　　　　　　　　0 　　　　　　　　　　　　367　　　　　　　346 從業(yè)年限　　　0.241＊＊　　　　0.2

11、37＊＊ 　　　　　　　　　　　　　0　　　　　　　　0 　　　　　　　　　　　　367　　　　　　　346 職稱　　　　　0.175＊＊　　　　0.149＊ 　　　　　　　　　　　0.001　　　　　　0.005 　　　　　　　　　　　　368　　　　　　　347 職務(wù)　　　　　0.123＊ 　　　　　　　　　　　0.021 　　　　　　　　　　　　35</p><p>　　二、廣播電視新聞接觸行為 &

12、lt;/p><p>　　在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，上海新聞從業(yè)者每周收看電視新聞的天數(shù)接近6天，也就是說基本上每天收看電視新聞；而收聽廣播新聞的天數(shù)則稍少一些。在不同媒體的新聞從業(yè)者之間，對于電視新聞的收看率并沒有太明顯的差別，而對于廣播新聞的收聽率有比較明顯的差別。廣播新聞從業(yè)者的收聽率最高（見表2－1）。 【表2－1】：您平時每周有幾天收看電視新聞和收聽廣播新聞 　　　　　　　　　　　總體　報紙　電視　廣播 每周收看電視

13、新聞天數(shù)　5.69　5.64　5.88　5.67 每周收聽廣播新聞天數(shù)　4.48　4.32　4.23　5.49 </p><p>　　在各種不同的廣播電視媒體中，上海新聞從業(yè)者接觸較為頻繁的依次為本地的電視臺、中央電視臺以及本地電臺。對于境外廣電媒體的接觸率普遍較低，其中只有鳳凰衛(wèi)視接近3，也就是一般或有時收看的水平。在調(diào)查以前我們曾預(yù)計由于聲畫傳播的特點，上海新聞從業(yè)者對如CNN、BBC這樣的境外廣電媒體的接觸

14、率應(yīng)該會較境外報刊為高，因此特意在問卷中將境外報刊列入其中作為參照，但調(diào)查結(jié)果顯示非常接近，都在偶爾接觸的程度。在不同媒體的新聞從業(yè)者之間，電視新聞從業(yè)者對于內(nèi)地廣電媒體的接觸率最低，但對于境外廣電媒體的接觸率略高；而廣播新聞從業(yè)者對于內(nèi)地廣電媒體的接觸率稍高（見表2－2）。 【表2－2】：廣電媒體及境外報刊接觸情況 　　　　　　　　　總體　報紙　電視　廣播 本地電視臺　　　　4.43　4.37　4.07　4.6 中央電視臺　　　　4.

15、08　4.17　3.68　4.23 本地電臺　　　　　3.23　3.16　2.89　4.28 鳳凰衛(wèi)視　　　　　2.79　2.82　2.86　2.42 中央人民廣播電臺　2.21　2.22　2.03　2.51 美國CNN　　　　　 2.06　2.06　2.27　1.57 境外報</p><p>　　不同專業(yè)背景的新聞從業(yè)者當中，新聞專業(yè)背景的從業(yè)者對于國外媒體的接觸程度要稍高于非新聞專業(yè)的從業(yè)者，而對于國內(nèi)廣電媒

16、體（包括鳳凰衛(wèi)視）的接觸率則要稍微低一些。 【表2－3】：不同專業(yè)背景廣電節(jié)目和境外報刊接觸情況 　　　　　　　　　新聞專業(yè)　非新聞專業(yè) 本地電視臺　　　　　4.29　　　　4.43 中央電視臺　　　　　4.02　　　　4.14 本地電臺　　　　　　3.19　　　　3.27 鳳凰衛(wèi)視　　　　　　2.72　　　　2.85 中央人民廣播電臺　　2.21　　　　2.2 美國 CNN　　　　　　2.12　　　　2.01 境外報刊　　

17、　　　　2.02　　　　1.93 英國 BBC　　　　　　1.91　　　　1.75 （1表示從未收聽、收看或閱讀，5表示經(jīng)常收聽、收看或閱讀） </p><p>　　如果將年齡、學(xué)歷、從業(yè)年限、職稱職務(wù)等因素引入進行相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)年齡越大、職稱和職務(wù)越高的新聞從業(yè)者，對于內(nèi)地廣電媒體的接觸程度就越高，而對于國外媒體的接觸程度就越低；學(xué)歷越高的從業(yè)者，則正好相反，對于內(nèi)地廣電媒體的接觸程度越低，對國外廣電媒體

18、的接觸程度越高。鳳凰衛(wèi)視作為境外華語電視頻道，其接觸率與上述各種因素均沒有相關(guān)關(guān)系。 </p><p><b>　　三、網(wǎng)絡(luò)接觸行為 </b></p><p>　　不容忽視的是，新興網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)為上海新聞從業(yè)者帶來了觀念和媒介接觸行為方面的影響。多數(shù)新聞從業(yè)者經(jīng)常瀏覽內(nèi)地的網(wǎng)站，也可以熟練使用因特網(wǎng)進行新聞采編工作。其中廣播電臺的新聞從業(yè)者無論對于瀏覽內(nèi)地和境

19、外網(wǎng)站，還是運用因特網(wǎng)作為采編工具以及多媒體的工作環(huán)境，其認同度都比其他媒體從業(yè)者要稍高。此外，新聞專業(yè)背景的從業(yè)者無論是瀏覽內(nèi)地或境外網(wǎng)站還是對因特網(wǎng)和多媒體工作環(huán)境的適應(yīng)程度，都較之非新聞專業(yè)背景的從業(yè)者要稍高一些。 　　　　　　【表3－1】：網(wǎng)絡(luò)和多媒體使用情況 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　總體　報紙　電視　廣播 我經(jīng)常瀏覽內(nèi)地網(wǎng)站　　　　　　　　　　　4.04　3.97　4.18　4.2 我可以熟練地使用因特網(wǎng)進行新

20、聞采編工作　3.75　3.68　3.91　3.95 我十分適應(yīng)多媒體的新聞工作環(huán)境　　　　　3.72　3.65　3.87　3.9 我經(jīng)常瀏覽境外（含港臺）網(wǎng)站　　　　　　3.53　3.46　3.67　3.77 （1表示非常不符合，5表示非常符合） 【表3－2】：不同專業(yè)背景網(wǎng)絡(luò)和多媒體使用情況 　　　　　　　　　　　　　　　新聞專業(yè)　非新聞專業(yè) 1　我</p><p>　　如果將年齡、學(xué)歷、從業(yè)年限、職稱職務(wù)等因

21、素引入進行相關(guān)分析，我們發(fā)現(xiàn)年齡、從業(yè)年限和職稱與網(wǎng)絡(luò)和多媒體使用明顯呈負相關(guān)，年齡越大、從業(yè)年限越長、職稱越高，對于網(wǎng)絡(luò)和多媒體的使用與適應(yīng)程度就越低；相反，學(xué)歷則與網(wǎng)絡(luò)和多媒體使用呈正相關(guān)，學(xué)歷越高，對網(wǎng)絡(luò)和多媒體的使用與適應(yīng)程度也越高。在進行了偏相關(guān)分析后發(fā)現(xiàn)，從業(yè)者對網(wǎng)絡(luò)和多媒體的使用與適應(yīng)程度，主要受年齡和從業(yè)年限兩個因素影響，年齡越大、從業(yè)年限越長，對網(wǎng)絡(luò)和多媒體的使用和適應(yīng)程度就越低。 </p><p&

22、gt;　　在新聞從業(yè)者廣泛使用因特網(wǎng)的同時，他們對于網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞工作中作用的評價也是比較積極和正面的，大多數(shù)從業(yè)者認為因特網(wǎng)為新聞工作帶來更為開放的空間，也基本同意由于網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，新聞工作的競爭壓力有所提高。但對于商業(yè)網(wǎng)站的可信度有些心存疑慮，相反，對于那些由傳統(tǒng)新聞媒體辦的新聞網(wǎng)站，從業(yè)者對其可信度的認同要高一些。與網(wǎng)絡(luò)使用的情形相仿，新聞專業(yè)背景的從業(yè)者較之非新聞專業(yè)背景的從業(yè)者，更認同因特網(wǎng)為新聞工作帶來更開放的空間，但顯然

23、非新聞專業(yè)背景的從業(yè)者卻較多地感受到因為網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)而帶來的工作壓力。新聞專業(yè)背景的從業(yè)者無論是對傳統(tǒng)媒介自辦的新聞網(wǎng)站還是對商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司辦的新聞網(wǎng)站可信度的看法，都比新聞專業(yè)背景從業(yè)者要稍微高一點點。 </p><p>　　在進行了各種影響因素的相關(guān)分析后發(fā)現(xiàn)，年齡、從業(yè)年限和職稱與對因特網(wǎng)的正面評價呈負相關(guān)，年齡越大、從業(yè)年限越長、職稱越高的從業(yè)者，越不認同因特網(wǎng)為新聞工作帶來更開放的空間。 　　　　　　　　

24、　　【表3－5】：對網(wǎng)絡(luò)媒體的看法 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　總體　報紙　電視　廣播 因特網(wǎng)為新聞工作帶來更開放的空間　　　　　　4.05　3.98　4.26　4.22 網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)大大提高了新聞工作的競爭壓力　3.78　3.75　2.79　3.98 傳統(tǒng)媒介自辦的新聞網(wǎng)站可信度很高　　　　　　3.34　3.31　3.28　3.99 商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)公司辦的新聞網(wǎng)站可信度很高　　　2.68　2.63　2.74　2.93

25、（1表示非常不同意，2表示不同意，3表示中立，4表示同意，5表示非常同意） 【表3－6】：以下是一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的描述的評價，您是否同意 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　新聞專業(yè)　非新聞專業(yè) 1　因特網(wǎng)為新聞工作帶來更開放的空間　　　　　　　4.08　　　4.03 2　網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)大大提高了新聞工作的競爭壓力　　3.78　　　3.8 3　傳統(tǒng)媒介自辦的</p><p>　　四、新聞理論與業(yè)務(wù)類媒介

26、的接觸行為 </p><p>　　新聞理論與業(yè)務(wù)類的媒介，是新聞從業(yè)者提升自己的理論與業(yè)務(wù)水平的一個途徑，也是業(yè)內(nèi)溝通的平臺。通過這個平臺，新聞從業(yè)者可以建立起一個虛擬的行為社區(qū)，在其中對新聞專業(yè)理念及其實踐中的具體問題進行討論，并最終達成職業(yè)理念共識。在調(diào)查中，我們把相關(guān)的這類媒體分為三大類，一是新聞理論類期刊如《新聞大學(xué)》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞與傳播研究》等，二是新聞實務(wù)類期刊如《新聞戰(zhàn)線》、《中國記者》、《

27、新聞記者》、《電視研究》等，三是新聞業(yè)界網(wǎng)站如中華傳媒網(wǎng)、中國新聞傳播學(xué)評論、傳媒觀察等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海新聞從業(yè)者對于新聞理論類期刊、新聞實務(wù)期刊以及業(yè)界網(wǎng)站的接觸情況不容樂觀，均在偶爾接觸的水平上下，其中新聞實務(wù)期刊的接觸情況總的來說相對稍好一些。在不同媒體從業(yè)者之間，廣播新聞從業(yè)者對上述三類媒介的接觸稍多一些，而報紙新聞從業(yè)者對新聞實務(wù)期刊相對較為重視，電視媒體從業(yè)者相對略微重視新聞理論類期刊。 【表4－1】：專業(yè)雜志和網(wǎng)站接觸情況

28、 　　　　　　　總體　報紙　電視　廣播 新聞理論期刊　2.16　2.03　2.45　2.54 新聞實務(wù)期刊　2.71　2.77　2.42　2.74 新聞業(yè)界網(wǎng)站　2.28　2.3</p><p>　　在這類媒介使用上，不同專業(yè)背景的從業(yè)者之間并沒有顯著的差別，新聞專業(yè)的從業(yè)者對于新聞理論類期刊、新聞實務(wù)期刊和新聞業(yè)界網(wǎng)站的接觸率并不高于新聞專業(yè)的從業(yè)者，相反還要稍低一點。 【表4－2】：不同專業(yè)背景對專業(yè)雜志和網(wǎng)

29、站的接觸情況 　　　　　　　新聞專業(yè)　非新聞專業(yè) 新聞理論期刊　　2.14　　　　2.17 新聞實務(wù)期刊　　2.67　　　　2.75 新聞業(yè)界網(wǎng)站　　2.24　　　　2.29 （1表示從未閱讀或使用，5表示經(jīng)常閱讀或使用） </p><p>　　將年齡、學(xué)歷、從業(yè)年限、職稱、職務(wù)等因素引入進行相關(guān)分析，發(fā)現(xiàn)接觸新聞實務(wù)期刊的頻度同這些因素有顯著的相關(guān)。年齡越大、從業(yè)年限越長、職稱職務(wù)越高的新聞從業(yè)者，對于新

30、聞實務(wù)期刊的接觸率越高。 【表4－3】：年齡、從業(yè)年限、職稱、職務(wù)同新聞實務(wù)期刊接觸率的相關(guān)關(guān)系 　　　　　　　　　　　　年齡　　　從業(yè)年限　　職稱　　　職務(wù) 接觸新聞業(yè)務(wù)雜志頻度　0.280＊＊　0.267＊＊　0.248＊＊　0.164＊＊ 　　　　　　　　　　　　　　　0　　　　　0　　　　　0　　　　　0 　　　　　　　　　　　　　　389　　　　388　　　　393　　　　376 </p><p>&

31、lt;b>　　結(jié)論與分析 </b></p><p>　　從上海新聞從業(yè)者的媒介接觸和使用行為看，網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，已經(jīng)開始呈現(xiàn)創(chuàng)造出新聞采編的新的工作環(huán)境，體現(xiàn)出其影響力；從業(yè)者對于傳統(tǒng)媒介自辦的新聞網(wǎng)站的可信度的認同要高于商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司的新聞網(wǎng)站；尤其是年輕的新聞從業(yè)者，對網(wǎng)絡(luò)使用和適應(yīng)程度都比較高，對其積極影響也持肯定的態(tài)度。 </p><p>　　但是，在傳統(tǒng)媒介接觸

32、方面，《人民日報》、《解放日報》這些黨報在上海新聞從業(yè)者當中的影響力要低于如《新聞晨報》、《新民晚報》這樣的市民報紙，也低于其他新聞類的周報周刊，這種情況是十分令人擔憂的。在“媒介間的議程設(shè)置”過程中，媒介學(xué)者發(fā)現(xiàn)，其議程的影響力一般是從高品質(zhì)的主流媒介流向其他媒介，比如在美國新聞界某次報道總統(tǒng)競選時，其他媒介記者往往會先看《紐約時報》記者如何寫稿，就知道自己的報道應(yīng)該強調(diào)什么。②黨報在上海新聞從業(yè)者的媒介接觸中并沒有占據(jù)重要的位置，從

33、一個側(cè)面反映出黨報作為大報，不僅難以在媒介間的議程設(shè)置中起到應(yīng)有的影響作用，而且也在喪失其高品質(zhì)主流報紙應(yīng)有的社會地位。 </p><p>　　在新聞從業(yè)者的廣播電視新聞接觸行為中，境外廣電新聞媒體的影響力并不如預(yù)想的那么大，廣播的影響力也不像一般想象的那么小，至少新聞從業(yè)者收聽本地電臺新聞的程度總體上還是超過了一般收聽的水平。但是越年輕、學(xué)歷越高的從業(yè)者，對境外廣電新聞媒體的接觸程度就越高，這也是一個值得關(guān)注的

34、現(xiàn)象。這種狀況意味著在年輕的、高學(xué)歷的從業(yè)者報道新聞時，其議程框架和新聞價值判斷有可能會比年長的、工作年限長的、職稱高的從業(yè)者更容易受到境外媒體議程框架的影響。 </p><p>　　此外，新聞理論和實務(wù)類期刊與網(wǎng)站在上海新聞從業(yè)者當中的影響力是比較低的，這一方面要反思新聞學(xué)術(shù)研究與實踐的互動關(guān)系，另一方面也需要注意到作為一個正在走向?qū)I(yè)化的行業(yè)，新聞業(yè)的專業(yè)社區(qū)還沒有建立起來，新聞職業(yè)理念的共識建構(gòu)，還有很長的