電子商務(wù)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)報(bào)告微博營(yíng)銷外包可行性分析——以宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包為案例

1、<p>　　福建商業(yè)高等?？茖W(xué)校10屆畢業(yè)論文設(shè)計(jì)報(bào)告</p><p>　　微博營(yíng)銷外包可行性分析</p><p>　　——以宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包為案例</p><p>　　學(xué)生姓名： 學(xué)生學(xué)號(hào)：</p><p>　　年 級(jí)：10 級(jí) 專 業(yè)：電子商務(wù)</p>

2、<p>　　指導(dǎo)老師： 職 稱： 講 師</p><p><b>　　2013年 5月</b></p><p>　　畢業(yè)論文設(shè)計(jì)原創(chuàng)性聲明</p><p>　　茲呈交的畢業(yè)論文設(shè)計(jì)，是本人在指導(dǎo)老師指導(dǎo)下獨(dú)立完成的。本人在畢業(yè)論文設(shè)計(jì)中參考的其他人或集體的研究成果，均在文中以明確方式標(biāo)明。本人依法

3、享有和承擔(dān)由此論文設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的權(quán)利和責(zé)任。</p><p><b>　　申明人：</b></p><p><b>　　2013年5月</b></p><p><b>　　內(nèi)容摘要</b></p><p>　　隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，微博營(yíng)銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的優(yōu)勢(shì)為企業(yè)

4、帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。作為一種新興的營(yíng)銷模式，微博營(yíng)銷外包具有低投入、高收益的特點(diǎn)，許多企業(yè)已紛紛將自己的企業(yè)微博外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商經(jīng)營(yíng)。</p><p>　　本論文主要是分析企業(yè)微博營(yíng)銷外包的可行性，文中先是介紹了什么是微博營(yíng)銷外包，并通過微博營(yíng)銷外包發(fā)展的背景得出微博營(yíng)銷外包模式是新興的一種有利于企業(yè)發(fā)展的模式。同時(shí)，微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠?yàn)槠髽I(yè)提供微博定制、運(yùn)營(yíng)、推廣、活動(dòng)策劃等服務(wù)。文中著重分析了微

5、博營(yíng)銷外包的好處和宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包案例，宏盛青紅酒的案例是以圖文解說的形式展現(xiàn)，能夠更加清晰的展示宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包前后的效果差異，從而對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷外包做可行性分析。</p><p>　　關(guān)鍵詞：企業(yè)微博營(yíng)銷 微博營(yíng)銷外包 宏盛青紅酒</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　第一章 微博營(yíng)銷外包定義與發(fā)展

6、背景........................................5</p><p>　　一、什么是微博營(yíng)銷外包................................................5</p><p>　　二、微博營(yíng)銷外包模式發(fā)展背景分析......................................5</p><

7、p>　　第二章 微博營(yíng)銷外包服務(wù)商所提供的服務(wù)....................................5</p><p>　　一、微博定制..........................................................6</p><p>　　二、微博運(yùn)營(yíng).......................................

8、...................6</p><p>　　三、微博推廣..........................................................6</p><p>　　四、微博活動(dòng)..........................................................6</p><p>　　第

9、三章 企業(yè)微博營(yíng)銷外包的好處............................................6</p><p>　　第四章 宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包案例分析....................................7</p><p>　　一、宏盛青紅酒企業(yè)概況..............................................

10、..7</p><p>　　二、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包目的........................................7</p><p>　　三、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包前，各種微博數(shù)據(jù)分析........................7</p><p>　　四、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包執(zhí)行方案...........................

11、.........12</p><p>　　五、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包后效果比對(duì)..................................13</p><p>　　第五章 企業(yè)微博營(yíng)外包銷勢(shì)在必行..........................................19</p><p>　　參考文獻(xiàn).....................

12、.............................................20</p><p><b>　　正 文</b></p><p>　　第一章 微博營(yíng)銷外包定義與發(fā)展背景</p><p>　　一、什么是微博營(yíng)銷外包</p><p>　　微博營(yíng)銷是一種新興的營(yíng)銷模式，微博用戶對(duì)微博上信息的信任度

13、高，對(duì)微博上的商業(yè)信息、商業(yè)活動(dòng)也都有較高的信任度，并且對(duì)關(guān)注的人或粉絲推薦的產(chǎn)品更是具有好感，因而，微博具有較大的營(yíng)銷價(jià)值。</p><p>　　微博營(yíng)銷外包，就是企業(yè)將原本需要自己打理或者是雇人打理的微博，以合同的方式委托給專業(yè)微博營(yíng)銷外包服務(wù)商。微博營(yíng)銷外包服務(wù)商以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定制個(gè)性化的高性價(jià)比的微博營(yíng)銷方案，并全面負(fù)責(zé)方案的有效實(shí)施，同時(shí)對(duì)微博

14、營(yíng)銷外包效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告。微博營(yíng)銷外包服務(wù)商通過整合利用了企業(yè)內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，通過自身專業(yè)的營(yíng)銷技術(shù)、精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略、有效的執(zhí)行從而達(dá)到降低成本、提高效率，打造企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)由線上微營(yíng)銷轉(zhuǎn)向線下門店銷售。</p><p>　　二、微博營(yíng)銷外包模式發(fā)展背景分析</p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不時(shí)升級(jí)和應(yīng)用，微博也逐漸成為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)不可缺少的營(yíng)銷方式

15、之一。企業(yè)要將微博平臺(tái)作為一種營(yíng)銷渠道，必定需要具有一定的專業(yè)知識(shí)與技能，才能夠?qū)⑵髽I(yè)微博做大做好。然而，無論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，往往不具備這種新興模式的專業(yè)知識(shí)與技能，自己經(jīng)營(yíng)企業(yè)微博存在著一定的盲目性與不專業(yè)性。花費(fèi)大量資金、技術(shù)、人才打理企業(yè)微博，又使得企業(yè)的投入與產(chǎn)出達(dá)到不預(yù)期的效果。</p><p>　　在社會(huì)分工愈加細(xì)化的背景下，此時(shí)，服務(wù)外包已成為一種非常成熟的現(xiàn)象和運(yùn)營(yíng)模式。微博營(yíng)銷外包服務(wù)是

16、一種具有低投入、高收益的選擇，企業(yè)將自己并不擅長(zhǎng)的微博營(yíng)銷外包給服務(wù)商經(jīng)營(yíng)，使企業(yè)在保證較好的微博營(yíng)銷效果的基礎(chǔ)上，將之前投入到微博營(yíng)銷的資源轉(zhuǎn)移到自己的核心業(yè)務(wù)中，使企業(yè)大大節(jié)約了各類成本，提高了企業(yè)效益，樹立了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌地位。這種有利于企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷外包模式也隨著社會(huì)的發(fā)展和企業(yè)的需求而逐漸發(fā)展起來。</p><p>　　第二章 微博營(yíng)銷外包服務(wù)商所提供的服務(wù)</p><p>&

17、lt;b>　　一、微博定制</b></p><p>　　主要有官方加V認(rèn)證、微博模版設(shè)計(jì)、建立行業(yè)微群、建立微刊、建立微賣場(chǎng)、策劃微活動(dòng)、提供客服等。</p><p><b>　　二、微博運(yùn)營(yíng)</b></p><p>　　主要有原創(chuàng)微博撰寫、熱點(diǎn)微博轉(zhuǎn)發(fā)、重點(diǎn)微博維護(hù)、重大節(jié)日及活動(dòng)定制模版設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)篩選并尋找重點(diǎn)客戶關(guān)注、實(shí)

18、時(shí)抓取行業(yè)信息、定時(shí)抓取追蹤分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走向等。</p><p><b>　　三、微博推廣</b></p><p>　　主要有草根達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)、意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)、文化名人轉(zhuǎn)發(fā)、人氣明星轉(zhuǎn)發(fā)等。</p><p><b>　　四、微博活動(dòng)</b></p><p>　　主要有前期主題活動(dòng)方案策劃、后期活動(dòng)信息

19、發(fā)布收集、活動(dòng)亮點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論新的微博內(nèi)容、草根領(lǐng)袖微博轉(zhuǎn)發(fā)、明星紅人微博轉(zhuǎn)發(fā)、活動(dòng)信息關(guān)鍵詞監(jiān)控、客戶釋疑、澄清、聲明等。</p><p>　　第三章 企業(yè)微博營(yíng)銷外包的好處</p><p>　　一、降低微博營(yíng)銷成本，提高微博營(yíng)銷效率</p><p>　　企業(yè)自身由于人才的缺乏，對(duì)微博營(yíng)銷的方法、知識(shí)、技巧認(rèn)識(shí)不足，投入存在盲目性，必定造成資源浪費(fèi)和成本高。而專業(yè)

20、的微博營(yíng)銷外包服務(wù)商，充分了解微博營(yíng)銷的方法方式與技巧，幫助企業(yè)打理企業(yè)微博能夠得心應(yīng)手。</p><p>　　二、更加專業(yè)、有效，增加企業(yè)品牌的曝光率，有效提升企業(yè)形象和知名度</p><p>　　專業(yè)的微博營(yíng)銷外包服務(wù)商由于擁有大量的專業(yè)人才和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠巧妙的運(yùn)用行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)發(fā)布微博信息并與粉絲互動(dòng)，比企業(yè)自己成立推廣營(yíng)銷部門的人員經(jīng)手企業(yè)微博，顯得更加高效、專業(yè)。</

21、p><p>　　三、由線上營(yíng)銷轉(zhuǎn)向線下營(yíng)銷，逐漸將潛在客戶從粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)闇?zhǔn)消費(fèi)者</p><p>　　專業(yè)的微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠及時(shí)與粉絲互動(dòng)，在粉絲心中樹立品牌形象。并通過各種微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等微博活動(dòng)，吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博，大大擴(kuò)大了企業(yè)微博的覆蓋范圍，讓更多的粉絲參與到活動(dòng)中，引導(dǎo)粉絲由線上互動(dòng)轉(zhuǎn)向線下消費(fèi)。</p><p>　　四、企業(yè)微博量身

22、定制，微博營(yíng)銷效果實(shí)時(shí)跟蹤</p><p>　　專業(yè)的微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠根據(jù)企業(yè)特征與風(fēng)格，為企業(yè)量身定制個(gè)性化的高性價(jià)比的微博營(yíng)銷方案，并全面負(fù)責(zé)方案的有效實(shí)施，同時(shí)對(duì)微博營(yíng)銷效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告。</p><p>　　第四章 宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包案例分析</p><p>　　一、宏盛青紅酒企業(yè)概況</p><p

23、>　　宏盛酒業(yè)占地近五十畝，位于閩侯經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)二期，是福建省最大的黃酒基地。有五十八年的釀酒史。為中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)黃酒分會(huì)副理事長(zhǎng)及福建省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)、福建省旅游商品同業(yè)協(xié)會(huì)、福建省酒業(yè)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，企業(yè)擁有“坊巷青紅”“青紅”和“閩江”及“八閩”四大品牌，是福建省第一家獲得國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的原產(chǎn)地標(biāo)志認(rèn)證（0000331）的黃酒生產(chǎn)企業(yè)。</p><p>　　青紅牌從97年至今蟬聯(lián)福州市知名商標(biāo)

24、，2006晉升為福建省著名商標(biāo)，并獲中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)2005年全國(guó)酒類產(chǎn)品質(zhì)量安全誠(chéng)信推薦品牌，為全國(guó)十七大著名黃酒品牌之一，2007年被福建省經(jīng)貿(mào)委授予第一批“福建老字號(hào)”稱號(hào)。2010年被中國(guó)商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”，2011年被國(guó)家級(jí)黃酒評(píng)酒委員年會(huì)暨全國(guó)紅曲黃酒品鑒會(huì)推薦為優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品。</p><p>　　公司擁有中國(guó)國(guó)家級(jí)黃酒評(píng)委1人及國(guó)家級(jí)釀造師6人，福建省釀酒大師1人，全國(guó)釀酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)黃酒

25、專家組委員1人，有較強(qiáng)的研發(fā)能力，目前產(chǎn)能達(dá)到年萬噸。是中國(guó)紅粬黃酒的典型代表。被福建省十二五規(guī)劃列入重點(diǎn)扶持的黃酒企業(yè)。2013年青紅酒和閩江老酒又被第十三屆中國(guó)美食節(jié)暨第十一屆國(guó)際美食博覽會(huì)分別指定為宴會(huì)接待用酒和烹飪料酒、福州國(guó)際溫泉旅游節(jié)指定用酒、陳靖姑文化交流協(xié)會(huì)赴臺(tái)灣禮品酒。</p><p>　　二、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包目的</p><p>　?。ㄒ唬┣嗉t牌黃酒很少人知道，僅

26、僅局限于福州市，大家只知道有米酒，卻不知道什么青紅酒、黃酒。因而，宏盛青紅酒希望通過將微博營(yíng)銷外包，將青紅酒打造成福州福州特色酒種，使其成為福建省知名品牌， 并發(fā)展為全國(guó)知名品牌。</p><p>　?。ǘ┖芏帱S酒企業(yè)都已經(jīng)打造好了自己的微博營(yíng)銷平臺(tái)，像瀘州老窖、古越龍山、紹興黃酒等一些黃酒、白酒的知名品牌都已經(jīng)開始進(jìn)入微博營(yíng)銷時(shí)代。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛進(jìn)入微博營(yíng)銷，宏盛青紅酒也必須加緊腳步趕上同行的步伐，這樣才能夠及

27、時(shí)樹立青紅酒在廣大人民心中的品牌形象。 </p><p>　?。ㄈ┩ㄟ^將微博外包給專業(yè)的外包服務(wù)商，打造精致的企業(yè)微博，宣傳青紅牌黃酒，樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象，并為線下門店與產(chǎn)品做推廣宣傳，提高企業(yè)曝光率，由線上推廣宣傳轉(zhuǎn)下線下門店銷售。</p><p>　　三、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包前，各種微博數(shù)據(jù)分析</p><p>　　宏盛青紅酒于2013年3月5日將微博外包

28、給布波營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)公司，以下圖片、數(shù)據(jù)，為布波營(yíng)銷公司接手宏盛青紅酒微博營(yíng)銷前的微博數(shù)據(jù)。</p><p>　?。ㄒ唬┖晔⑶嗉t酒企業(yè)微博雖然已通過新浪企業(yè)V認(rèn)證成為一個(gè)企業(yè)微博，但是微博粉絲量非常少，且分布的微博內(nèi)容多為一些無用的微博內(nèi)容，雜論無章，不具有企業(yè)微博的特征，發(fā)布的營(yíng)銷信息不能夠使粉絲信服。從圖上可以看出，宏盛青紅酒在將微博外包給布波營(yíng)銷公司經(jīng)營(yíng)前一周的粉絲量?jī)H120多人，每天的粉絲增長(zhǎng)量幾乎為0。<

29、;/p><p>　　1．2月28日—3月5日的粉絲數(shù)</p><p>　　2．2月28日—3月5日凈增粉絲數(shù)</p><p>　　（二）宏盛青紅酒企業(yè)微博活躍粉絲少，活躍度非常低，僅占全部粉絲的25%左右，約30人左右。一個(gè)企業(yè)微博沒有足夠的粉絲數(shù)，而且粉絲大部分為還為死粉，那這個(gè)企業(yè)的微博必定是發(fā)展不起來。</p><p>　　1．2月28日—

30、3月5日活躍粉絲比</p><p>　　2．2月28日—3月5日活躍粉絲數(shù)</p><p>　?。ㄈ┖晔⑶嗉t酒企業(yè)微博與粉絲互動(dòng)非常少，每天僅有與一個(gè)人互動(dòng)。做為一個(gè)企業(yè)微博沒有及時(shí)與粉絲互動(dòng)，沒有與大量的粉絲互動(dòng)，那么這個(gè)微博不僅不能夠增加粉絲數(shù)量、提高博文曝光率，可能連僅有的粉絲也會(huì)離你而去。</p><p>　　2月28日—3月5日互動(dòng)粉絲數(shù)</p&g

31、t;<p>　?。ㄋ模┖晔⑶嗉t酒新浪微博背景為釀酒圖，是宏盛酒廠的海報(bào)宣傳圖。釀酒圖用作微博背景圖，與微博的版塊、文字相結(jié)合，則顯得太過花哨，不夠突出微博內(nèi)容，不能夠突出企業(yè)微博重點(diǎn)。</p><p>　　（五）宏盛青紅酒微博頭像簡(jiǎn)單，為隨拍的頭像，不像是企業(yè)微博。作為企業(yè)微博，沒有設(shè)計(jì)一個(gè)富有特色的企業(yè)品牌頭像，則不能夠突出企業(yè)品牌形象，不能夠吸引粉絲眼球。</p><p>

32、;　?。┖晔⑶嗉t酒企業(yè)微博每天發(fā)布的微博數(shù)量少，每天沒有及時(shí)更新微博信息，轉(zhuǎn)發(fā)量與評(píng)論量幾乎為0。同時(shí)，微博發(fā)布的時(shí)間沒有規(guī)范，發(fā)布的微博內(nèi)容雜亂無章，不具有專業(yè)性。沒有轉(zhuǎn)發(fā)量、沒有評(píng)論量，導(dǎo)致曝光率低。</p><p>　　1．2月28日—3月5日發(fā)博數(shù)</p><p>　　2．2月28日—3月5日被轉(zhuǎn)發(fā)量</p><p>　　3．2月28日—3月5日被評(píng)論量

33、</p><p>　　4．2月28日—3月5日博文曝光量</p><p>　　四、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包執(zhí)行方案</p><p>　?。ㄒ唬┲饕W(wǎng)絡(luò)推廣方式：微博營(yíng)銷</p><p>　?。ǘ┲饕茝V平臺(tái)：新浪微博</p><p><b>　?。ㄈ﹫?zhí)行過程</b></p>&l

34、t;p>　　1．收集與青紅酒、黃酒、酒文化、酒、美食、養(yǎng)生等想過的微博內(nèi)容，提前一天準(zhǔn)備好第二天要發(fā)布的微博，每天大概發(fā)布3到7條微博信息。</p><p>　　2．刪除一些與青紅酒無關(guān)的微博內(nèi)容，發(fā)布與企業(yè)和產(chǎn)品信息相關(guān)的微博內(nèi)容，并配上青紅酒圖片。</p><p>　　3．手動(dòng)編輯一些青紅酒產(chǎn)品信息的微博內(nèi)容，并通過一些應(yīng)用平臺(tái)去做微博轉(zhuǎn)發(fā)量。</p><p&

35、gt;　　4．發(fā)布一些長(zhǎng)篇微博，并連接到宏盛酒業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站上。</p><p>　　5．每天到通過新浪微博的各種應(yīng)用去加粉絲，并尋找關(guān)注青紅酒的粉絲，評(píng)論私信粉絲，及時(shí)與他們互動(dòng)。</p><p>　　6．開通宏盛青紅酒的騰訊微博與搜狐微博，通過多個(gè)微博平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，利用微博同步更新軟件，將宏盛青紅酒的新浪微博、騰訊微博、搜狐微博進(jìn)行同步更新，抓住來自每個(gè)平臺(tái)的粉絲。</p>

36、<p>　　7．分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微博營(yíng)銷模式、粉絲狀況、微博發(fā)布內(nèi)容，并策劃微博營(yíng)銷活動(dòng)，通過各種有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)微博，帶動(dòng)更多的粉絲關(guān)注宏盛青紅酒的企業(yè)微博，從而引導(dǎo)粉絲到線下領(lǐng)獎(jiǎng)消費(fèi)。</p><p>　　五、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包后效果比對(duì)</p><p>　　以下信息為宏盛青紅酒將企業(yè)微博外包給布波營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)營(yíng)，兩個(gè)月后的微博數(shù)據(jù)。</p>

37、<p>　?。ㄒ唬┖晔⑶嗉t酒微博營(yíng)銷外包后，開通了騰訊微博與搜狐微博，三個(gè)微博同步發(fā)布信息。騰訊微博已通過企業(yè)認(rèn)證，聽眾已由0到增加到現(xiàn)在的450多人。</p><p>　?。ǘ┖晔⑶嗉t酒微博營(yíng)銷外包后，新浪微博粉絲量與日俱增，由126人達(dá)到3122人。粉絲數(shù)量呈快速遞增趨勢(shì)，平均每天增加粉絲50—150人不等，加V粉絲與達(dá)人粉絲占總數(shù)的50%。同時(shí)，微博營(yíng)銷外包服務(wù)商還幫助宏盛青紅酒制作企業(yè)微博

38、頭像并及時(shí)上傳更新，使宏盛青紅酒的微博更具有企業(yè)代表性。</p><p>　　1．3月5日—5月4日粉絲數(shù)</p><p>　　2．3月5日—5月4日凈增粉絲數(shù)</p><p>　　3．3月5日—5月4日粉絲質(zhì)量分析</p><p>　?。ㄈ┖晔⑶嗉t酒微博營(yíng)銷外包后，開通微信公眾號(hào)，并制作宏盛青紅酒微信二維碼掃描圖。通過微信公眾號(hào)信息推送功

39、能，能上與消費(fèi)者產(chǎn)生及時(shí)互動(dòng)，從而進(jìn)行微信營(yíng)銷。</p><p>　?。ㄋ模┖晔⑶嗉t酒微博營(yíng)銷外包后，微博背景更改，以宏盛青紅酒宣傳畫冊(cè)的水墨云海為背景，左側(cè)附上宏盛青紅酒有名的坊巷青紅青花瓷圖，右側(cè)附上微信二維碼宣傳圖，右上方還帶有企業(yè)的Logo。微博背景的修改，使宏盛青紅酒的企業(yè)微博整個(gè)背景顯得簡(jiǎn)潔清晰，符合宏盛酒業(yè)的企業(yè)文化特征，展現(xiàn)了企業(yè)風(fēng)采，同時(shí)還給人一種酒中飄飄欲仙的感覺。</p>&l

40、t;p>　?。ㄎ澹┖晔⑶嗉t酒微博營(yíng)銷外包后，企業(yè)微博每天更新3-7篇與青紅酒產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，是宏盛青紅酒企業(yè)微博具有專業(yè)性。更新的微博內(nèi)容大部分為原創(chuàng)微博，少量轉(zhuǎn)發(fā)名人智語(yǔ)微博。</p><p>　　1．3月5日—5月4日發(fā)博數(shù)</p><p>　　2．3月5日—5月4日原創(chuàng)微博發(fā)布數(shù)量</p><p>　　3．3月5日—5月4日轉(zhuǎn)發(fā)微博量</p>

41、<p>　?。┖晔⑶嗉t酒微博營(yíng)銷外包后，優(yōu)質(zhì)的博文使微博轉(zhuǎn)發(fā)量大大增加，博文曝光率明顯提高。最高一天達(dá)180次轉(zhuǎn)發(fā)量，博文曝光量單天最高達(dá)10226，單篇博文轉(zhuǎn)發(fā)量也明顯增多，最高曝光量接近10000。微博曝光量的明顯增強(qiáng)，樹立了粉絲心中的企業(yè)形象，使粉絲逐漸發(fā)展為潛在消費(fèi)者。</p><p>　　1．3月5日—5月4日被轉(zhuǎn)發(fā)量</p><p><b>　　2．單

42、篇博文曝光率</b></p><p>　　3．3月5日—5月4日博文曝光量</p><p>　　（七）宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包后，青紅酒關(guān)注者逐漸增多，粉絲活躍比呈遞增趨勢(shì)，越來越接近100%，互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。 </p><p>　　1．3月5日—5月4日活躍粉絲比</p><p><b>　　2．粉絲互動(dòng)</b&g

43、t;</p><p>　　第五章 企業(yè)微博營(yíng)銷外包勢(shì)在必行</p><p>　　由此上的宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包案例數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)微博營(yíng)銷外包是有利于企業(yè)品牌發(fā)展的。</p><p>　　首先，微博營(yíng)銷外包能夠幫助企業(yè)大大節(jié)約了時(shí)間成本，微博營(yíng)銷外包服務(wù)商有充足的時(shí)間幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的服務(wù)模式。通過專業(yè)的微博營(yíng)銷技術(shù)，讓品牌變得更像是消費(fèi)者

44、的朋友，大大拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，使品牌與用戶之間的關(guān)系變得更加真實(shí)、親密。</p><p>　　其次，企業(yè)將微博外包給專業(yè)的微博營(yíng)銷外包服務(wù)商經(jīng)營(yíng)，僅僅只需支付外包費(fèi)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的品牌廣告宣傳。微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠?yàn)槠髽I(yè)提供微博定制、微博運(yùn)營(yíng)、微博推廣、微博活動(dòng)等全方位微博體系服務(wù)，實(shí)行微博平臺(tái)的整合營(yíng)銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷。微博營(yíng)銷外包服務(wù)商為企業(yè)量身定制個(gè)性化的高性價(jià)比的微博營(yíng)銷方案，并全面負(fù)責(zé)方案的有效實(shí)

45、施，策劃各種微博活動(dòng)，有效得提高了企業(yè)微博營(yíng)銷能力，并通過各種微博應(yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)粉絲快速增長(zhǎng)，企業(yè)與粉絲的實(shí)時(shí)互動(dòng)等效果。</p><p>　　同時(shí)，微博營(yíng)銷外包服務(wù)商有充足的時(shí)間與粉絲及時(shí)互動(dòng)，能夠?qū)⒎劢z打造成長(zhǎng)久的老客戶，通過客戶口碑來推廣企業(yè)的品牌形象。并由線上的微營(yíng)銷帶動(dòng)線下實(shí)體店的銷售。同城粉絲可以通過線上發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌，并轉(zhuǎn)向線下去消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)最終做微博營(yíng)銷外包的目的。</p>&l

46、t;p>　　微博營(yíng)銷外包服務(wù)商通過整合利用了企業(yè)內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，通過自身專業(yè)的技術(shù)、精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略、有效的執(zhí)行從而達(dá)到降低成本、提高效率、充分發(fā)揮自身核心競(jìng)爭(zhēng)力和增強(qiáng)企業(yè)對(duì)外環(huán)境的應(yīng)變能力的目的。同時(shí)，微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)微博營(yíng)銷效果的實(shí)時(shí)跟蹤監(jiān)控，及時(shí)了解企業(yè)微博動(dòng)態(tài)、粉絲消費(fèi)需求、行業(yè)微博發(fā)展情況等。</p><p>　　微博營(yíng)銷外包模式是信息技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，

47、是現(xiàn)今企業(yè)微博營(yíng)銷新的發(fā)展渠道。因而，企業(yè)微博營(yíng)銷外包是勢(shì)在必行的。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　1．百度百科.http://baike.baidu.com/view/2939221.htm</p><p>　　2．鄭娜.微博營(yíng)銷：我們?nèi)绾螄眠@條“圍脖”？[J]. 中國(guó)商界,2010（2）:165-166

48、</p><p>　　3．胡昌華.如何借力微博[J].出版參考，2011,18</p><p>　　4．新智誠(chéng)企業(yè)微博營(yíng)銷術(shù)[J].企業(yè)文化學(xué)院?營(yíng)銷文化,2010(07)</p><p>　　5．微博營(yíng)銷所應(yīng)該遵循的6個(gè)基本原則.中國(guó)電子商務(wù)研究中心,2011.3.21</p><p>　　6．朱曉云.微博營(yíng)銷問題及對(duì)策研究[J].中國(guó)出版