數(shù)字產(chǎn)品供應(yīng)鏈中電子圖書定價(jià)研究.pdf

1、近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新型的電子商務(wù)為電子圖書的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。
　　由于電子圖書具有數(shù)字產(chǎn)品的相關(guān)特性，例如可復(fù)制性、不可破壞性、外部性等，而且這類數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)比較特殊，具有高固定成本，低可變成本的特點(diǎn)。定價(jià)問題是關(guān)系到產(chǎn)品的成長和發(fā)展的一個(gè)重大因素，所以如何在傳統(tǒng)銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道并存時(shí)對電子圖書這類數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行合理定價(jià)一直是各方研究和探討的重點(diǎn)所在。在目前的文獻(xiàn)中，大部分針對電子圖書這類網(wǎng)絡(luò)出版物的定價(jià)一方面都只

2、是根據(jù)電子圖書某一個(gè)特性進(jìn)行的定性分析，而沒有從模型的角度進(jìn)行求解，并對可能影響求解結(jié)果的各種參數(shù)進(jìn)行詳細(xì)的分析;另一方面，也沒有從供應(yīng)鏈整個(gè)系統(tǒng)的角度去考慮電子圖書的定價(jià)問題。
　　目前，針對電子圖書這類數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)問題研究還比較少，大多數(shù)關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的研究都是定性方面的研究。本論文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的實(shí)際應(yīng)用，綜合考慮版稅模式和買斷版權(quán)模式下的電子圖書的定價(jià)模型，并且在每一種模式下分別考慮集中式?jīng)Q策下和Stackerberg

3、博弈下兩種情況的定價(jià)模型:采取集中式?jīng)Q策定價(jià)模型來研究電子圖書的定價(jià)，即出版商和實(shí)體書商共同決策，決定傳統(tǒng)銷售渠道以及網(wǎng)絡(luò)銷售渠道下的兩種圖書的價(jià)格，從而獲取整條供應(yīng)鏈上的利潤最大化;采取Stackelberg博弈決策定價(jià)模型來研究電子圖書的定價(jià)，即出版商和實(shí)體書商為了達(dá)到各自的利潤最大化而分別制定自己的價(jià)格，并針對不同模式、不同決策下的供應(yīng)鏈的總體利潤和圖書的最優(yōu)定價(jià)進(jìn)行數(shù)值算例分析，最后得到本文的結(jié)論。
　　論文采用模型分析以