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文檔簡(jiǎn)介
1、<p> 多目標(biāo)企業(yè)間的效仿與追逐</p><p> 摘要:經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論總是假設(shè)企業(yè)最大化自己的利潤(rùn),但是現(xiàn)實(shí)中企業(yè)有各種動(dòng)機(jī)來確立多重目標(biāo),或非最大化利潤(rùn)的目標(biāo)。文章主要討論了寡頭企業(yè)在確立了非最大化利潤(rùn)的目標(biāo)函數(shù),即企業(yè)的目標(biāo)是最大化一定權(quán)重的利潤(rùn)和一定權(quán)重的其他目標(biāo);從戰(zhàn)略替代品、戰(zhàn)略互補(bǔ)品等企業(yè)行動(dòng)之間的關(guān)系,以及目標(biāo)之間的關(guān)系等,來分析企業(yè)之間行為的相互影響,企業(yè)之間目標(biāo)的影響,以及企
2、業(yè)目標(biāo)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響。論文中還具體討論了兩種非最大化利潤(rùn)的目標(biāo)函數(shù),其一是包含了企業(yè)自己收益的目標(biāo)函數(shù),另一個(gè)是包含了行業(yè)某個(gè)利潤(rùn)水平的目標(biāo)函數(shù)。 </p><p> 關(guān)鍵詞:最大化利潤(rùn);非最大化利潤(rùn);企業(yè)行為;戰(zhàn)略替代品;戰(zhàn)略互補(bǔ)品 </p><p> 中圖分類號(hào):D224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):10085831(2013)02007709 </p><p
3、> 企業(yè)目標(biāo)的確定是企業(yè)行為研究的重要內(nèi)容。所謂企業(yè)行為就是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)某一或某組特定目標(biāo)的決策和實(shí)施決策的過程。現(xiàn)代企業(yè)行為理論認(rèn)為, 企業(yè)是企業(yè)內(nèi)部主要主體要素, 即所有者、經(jīng)理和職工或工會(huì)利益和權(quán)力關(guān)系的組合。企業(yè)廠商的主導(dǎo)行為目標(biāo)就取決于處于主導(dǎo)地位的利益和權(quán)力主體的目標(biāo)趨向。所以, 在傳統(tǒng)的高度集中的國家所有制內(nèi), 主導(dǎo)的行為目標(biāo)是完成國家計(jì)劃; 在古典的私有制內(nèi), 主導(dǎo)的行為目標(biāo)是利潤(rùn)的不斷增加; 在經(jīng)理主導(dǎo)型的股份制
4、內(nèi), 主導(dǎo)行為目標(biāo)是企業(yè)成長(zhǎng);在傳統(tǒng)南斯拉夫社會(huì)所有制內(nèi), 主導(dǎo)行為目標(biāo)是收入的增加。 </p><p> 實(shí)際上,隨著理論的發(fā)展,相對(duì)于絕對(duì)偏好,相對(duì)偏好或多元化目標(biāo)、非利潤(rùn)最大化的目標(biāo)考慮了更多的因素。除了利潤(rùn)之外,還有市場(chǎng)份額、每個(gè)工人的平均收益、股東權(quán)益、管理者報(bào)酬,甚至公司的聲譽(yù),這些因素在管理理論中都有所涉及。企業(yè)受各種因素的影響,會(huì)確立不同的目標(biāo),企業(yè)的目標(biāo)不僅限于利潤(rùn)最大化,而且是多重目標(biāo)。企業(yè)
5、確立了目標(biāo),便會(huì)有相應(yīng)的戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。企業(yè)目標(biāo)的變化,或者說企業(yè)偏好的變化,引致企業(yè)行為和績(jī)效發(fā)生變化,進(jìn)而影響資源的配置,從而也影響了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)行為。這種目標(biāo)改變所帶來的企業(yè)們的行為改變,也即多重目標(biāo)下企業(yè)之間行為的相互影響,是本文的興趣所在。 </p><p> 用經(jīng)濟(jì)學(xué)的范式語言描述如下:如同對(duì)于個(gè)人的偏好的分析,對(duì)于企業(yè)相對(duì)偏好的討論也有很多方向。如偏好的變化對(duì)于企業(yè)行為的影響。如同絕對(duì)偏好,
6、企業(yè)也會(huì)確定一個(gè)目標(biāo)函數(shù),但此目標(biāo)函數(shù),不僅包含了一定權(quán)重的利潤(rùn),還包含了一定權(quán)重的其他因素,如上面提到的市場(chǎng)份額、每個(gè)工人的平均收益、股東權(quán)益、管理者報(bào)酬等。這些因素的存在,都有其現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),也表現(xiàn)了該企業(yè)或企業(yè)的所有者對(duì)于企業(yè)發(fā)展的看法或傾向。筆者在這里把這種更符合現(xiàn)實(shí)的、企業(yè)具有的多重目標(biāo)稱為非最大化利潤(rùn)的目標(biāo)(non-profit maximization)。文中,筆者主要討論了兩種企業(yè)的相對(duì)偏好或者說非最大化利潤(rùn)目標(biāo)的情況。一種
7、是企業(yè)將它自己的收入包含進(jìn)目標(biāo)函數(shù);另一種是企業(yè)將自己的利潤(rùn)和行業(yè)中的某個(gè)利潤(rùn)水平相比較,最大化此相對(duì)利潤(rùn)。 </p><p><b> 一、研究現(xiàn)狀 </b></p><p> 對(duì)于利潤(rùn)最大化目標(biāo)的質(zhì)疑以及對(duì)企業(yè)行為研究方式轉(zhuǎn)變的建議為時(shí)已久。Berle and Means指出股東不斷減弱的作用和相隨的企業(yè)管理者的管理作用的增強(qiáng),預(yù)示了管理理論開始走強(qiáng)。Cyer
8、t and MarchCyert,Richard M.and March,James G.(1956),”O(jiān)rganizational Factors in the Theory of Oligopoly,”Quarterly Journal of Economics,10(2),398-412.進(jìn)一步指出,企業(yè)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)一定的可以接受的利潤(rùn)水平,這個(gè)水平由以往的經(jīng)驗(yàn)和外在的標(biāo)準(zhǔn)決定。Baumol認(rèn)為企業(yè)最大化利潤(rùn)至少要實(shí)現(xiàn)一設(shè)定的最
9、小利潤(rùn)水平,Baumol討論了最大化收益的增長(zhǎng)率的約束。這些研究通過將現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為約束條件,討論在此基礎(chǔ)上非最大化利潤(rùn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。Cyert and MarchCyert,Richard M.and March,James G.(1963),A Behavioral Theory of the Firm,Second Edition,Cambridge,MA:Black</p><p> Williamson
10、 ,Oliver E.(1964),The Economics of Discretionary Behavior:Mangerial Objectives in a Theory of the Firm,Englewood Cliffs,NJ:Prentice-Hall.把管理者的效用函數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化(最大化效用同時(shí)有最小利潤(rùn)的約束),效用函數(shù)里包括實(shí)現(xiàn)管理者目標(biāo)的方式和管理層的報(bào)酬。相關(guān)的影響因素有和管理者升遷相關(guān)的花費(fèi)規(guī)模、工資、保險(xiǎn)、
11、權(quán)力、榮譽(yù)、專業(yè)級(jí)別,還包括令人費(fèi)解的可任意使用的支出賬戶和辦公室大小。MarrisMarris,Robin,”A Model of the ‘Manegerial’ Enterprise,”Quarterly Journal of Economics,77(2),185-209.認(rèn)為管理者在最小利潤(rùn)的限制下最大化企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)率,這里企業(yè)規(guī)模是由公司資本定義的(固定資本、存貨和現(xiàn)金)。John WilliansonWillianson,
12、John,”Profit,Growth and Sales Maximization,”Econom</p><p> 另一類沒有假設(shè)利潤(rùn)最大化的模型是勞動(dòng)力管理的企業(yè)。DrezeDreze,Jacques H.(1976),”Some Theory of Labor Management and Participation,”Econometrica,44(6),1125-1139.和MeadeMeade,J
13、.E.(1972),”The Theory of Labor-Management Firms and of Profit Sharing,”Economic Journal,82(325s),402-428. 作出了最初的貢獻(xiàn)。假設(shè)雇員們參與企業(yè)的決策過程,在這個(gè)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,勞動(dòng)力管理的企業(yè)的目標(biāo)被認(rèn)為是最大化雇員的福利。WardWard,Benjamin(1958),”The Firm in Illyria:Markrt Synd
14、icalism,”American Economic Review,48(4),566-589. 認(rèn)為企業(yè)應(yīng)最大化每個(gè)人的凈收益(收益中除去非勞動(dòng)的費(fèi)用)。這些目標(biāo)函數(shù)考慮了雇員的效用。 </p><p> MiyazakiMiyazaki,Hajime(1984),”O(jiān)n Success and Dissolution of the Labor-managed Firm in the Capitalism E
15、conomy”,Journal of Political Economy,92(5),909-931.和Nearyiyazaki,Hajime and Neary(1983),”The Illyrian Firm Revisited,”Bell Journal of Economics,14,259-270. </p><p> Miyazaki,Hajime and Neary(1985),“Output,W
16、ork Hours and Emlpoyment in the Short Run of a Labor-Management Firm,”Economic Journal,95,1035-1048. Aoki,Masahiko(1980),”A Model of the Firm as a Stockholder-Employee Cooperative Game,”American Economic Review,70(4),600
17、-610. 定義了雇員的福利由工資和失業(yè)導(dǎo)致的閑暇的效用所決定。AokiAoki,Masahiko(1983),”Managerailism Revisited in the Light of Bargaining-Game Theory,”International Journal of Industrial Organization,1(1),1-21。Baumol,William J.(1959),Business Behavio
18、r,Value and Growth,</p><p> Kaneda and MatsuiKaneda, M., Mastui A. 2003. Do Profit Maximizers Maximize Profit? Divergence of Objective and Result in Oligopoly. mimeo, University of Tokyo, available at http:
19、//www.e.u-tokyo.ac.jp/~amatsui/profit50.pdf. 進(jìn)一步提出了一個(gè)更廣泛形式的企業(yè)的目標(biāo)函數(shù),假設(shè)它是一定權(quán)重的利潤(rùn)和其他目標(biāo)的平均數(shù)。 </p><p> 上文所介紹企業(yè)的相對(duì)偏好或偏離最大化利潤(rùn)目標(biāo)的理論,都集中在討論當(dāng)偏好發(fā)生變化時(shí),也就是對(duì)于不同的企業(yè)目標(biāo),企業(yè)的行為如何發(fā)生改變,是目標(biāo)對(duì)行為的影響。但是,這樣的討論是否合理,非最大化利潤(rùn)的目標(biāo)是否有其理論和邏輯的
20、合理性,這些更深入、更根本的討論,并沒有觸及。 </p><p> 國內(nèi)也有相關(guān)的理論研究。和國外的討論類似,一方面有對(duì)理論合理性的探討,例如:譚順[1]表明了對(duì)利潤(rùn)最大化理論的質(zhì)疑。他認(rèn)為在利潤(rùn)最大化原則運(yùn)行過程中不可避免地出現(xiàn)了兩種錯(cuò)誤傾向:第一種傾向是把利潤(rùn)最大化等同于利潤(rùn)唯一化,強(qiáng)調(diào)追逐利潤(rùn)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的唯一目標(biāo),對(duì)其他的合理目標(biāo)加以排斥;第二種傾向是把利潤(rùn)最大化等同于逐利合理化,從而使利潤(rùn)最大化原則在法
21、律、道德上處于無可挑剔、無可爭(zhēng)議的地位。筆者認(rèn)為利潤(rùn)最大化是和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相背離的;王曲華[2]討論了商業(yè)銀行設(shè)立非最大化利潤(rùn)目標(biāo)的合理性。合理設(shè)定經(jīng)營(yíng)效益目標(biāo),對(duì)商業(yè)銀行實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)具有極其重要的意義。利潤(rùn)最大化只是一種理論抽象,實(shí)際工作中很難找到衡量的標(biāo)準(zhǔn),而且極易誘發(fā)經(jīng)營(yíng)者的非律行為。因此,作為工作目標(biāo),商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)而且只能設(shè)置適度利潤(rùn)的效益目標(biāo),才能推動(dòng)銀行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;郭衛(wèi),陳慶中從新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、利益相關(guān)
22、者理論角度對(duì)企業(yè)目標(biāo)作了簡(jiǎn)要的分析,并針對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的兩種目標(biāo)模式作了對(duì)比。聯(lián)系中國企業(yè)的實(shí)際情況,包括利潤(rùn)增加、企業(yè)成長(zhǎng)、提高市場(chǎng)份額、職工收入增加、完成國家計(jì)劃、經(jīng)理收入增加等目標(biāo),指出中國企業(yè)應(yīng)以維護(hù)股東</p><p> 無論是國外和國內(nèi)的研究,都更多地集中于對(duì)于企業(yè)的不同目標(biāo)的討論,或者是非最大化利潤(rùn)理論本身的合理性,而對(duì)于確立了非最大化利潤(rùn)目標(biāo)之后,企業(yè)之間行為的相互影響,如何影響,影響程度如何
23、,討論較少。這也正是本文的努力方向。 </p><p> 文中,筆者采用了Kaneda and Matsui提出的更廣泛形式的企業(yè)的目標(biāo)函數(shù),即企業(yè)的目標(biāo)是一定權(quán)重的利潤(rùn)和一定權(quán)重的其他目標(biāo),如收入、成本、市場(chǎng)份額、每個(gè)工人的平均利潤(rùn)等。在一個(gè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上,分析討論目標(biāo)變化引致的企業(yè)行為的變化,以及企業(yè)之間行為的相互影響、影響程度。 </p><p> 除了普遍形式的目標(biāo)函數(shù),筆者還
24、討論了兩種具體的偏離最大化利潤(rùn)的目標(biāo)函數(shù)。一種是在最大化利潤(rùn)的同時(shí),還最大化企業(yè)自己的收益;另一種是將行業(yè)的某個(gè)利潤(rùn)水平考慮進(jìn)來,企業(yè)比較自己的利潤(rùn)和此利潤(rùn)水平的差距,最大化這個(gè)利潤(rùn)水平的差距。在這兩種目標(biāo)函數(shù)下,對(duì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的行為都進(jìn)行了分析,并且對(duì)于第一種目標(biāo)函數(shù),采取了所有者―管理者兩階段博弈。論文的結(jié)構(gòu)如下:第2部分我們討論了普遍形式的多重目標(biāo)的模型,對(duì)于兩個(gè)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)行為或戰(zhàn)略的相互影響,以及企業(yè)對(duì)于不同目標(biāo)
25、的重視程度,進(jìn)行了討論;第3部分提出第一種目標(biāo)函數(shù)下的理論模型及其相應(yīng)的假設(shè),并討論了企業(yè)在此目標(biāo)下所有權(quán)和管理權(quán)分離時(shí),進(jìn)行產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的均衡結(jié)果;第4部分提出了第二種目標(biāo)函數(shù)下的理論模型及其相應(yīng)的假設(shè),同樣討論了進(jìn)行產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,對(duì)企業(yè)行為進(jìn)行分析;第5部分進(jìn)行了總結(jié),并探討了進(jìn)一步可能的研究。 </p><p><b> 二、一般模型 </b></p>
26、<p> 寡頭市場(chǎng)上有兩個(gè)企業(yè)和,這兩個(gè)企業(yè)都具有非最大化利潤(rùn)的目標(biāo)函數(shù),包括利潤(rùn)和利潤(rùn)之外的另一個(gè)目標(biāo),兩個(gè)企業(yè)同時(shí)選擇它們的戰(zhàn)略變量和,這可以是產(chǎn)量,也可以是價(jià)格。我們假設(shè)一個(gè)較高水平的變量表明企業(yè)的比較激進(jìn)的行為。比如企業(yè)的目標(biāo)是最大化利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的組合,它選擇產(chǎn)量作為變量進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),一個(gè)較高水平的產(chǎn)量也就表明該企業(yè)比較激進(jìn)。同樣,進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的話,一個(gè)較低水平的價(jià)格是企業(yè)比較激進(jìn)的標(biāo)志。 </p>&
27、lt;p><b> 五、總結(jié) </b></p><p> 本文討論了企業(yè)在確立了多重目標(biāo)或非最大化利潤(rùn)目標(biāo)的情況下,怎么選擇自己的競(jìng)爭(zhēng)策略的問題。顯然,企業(yè)不僅要考慮自己在不同目標(biāo)之間的權(quán)重(如果不是外生的情況),還要參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為確定自己的行動(dòng)。 </p><p> 處在同一市場(chǎng)上的企業(yè)行為相互影響。一個(gè)企業(yè)的行動(dòng)或策略會(huì)刺激或抵消它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)
28、。簡(jiǎn)單說,若兩個(gè)企業(yè)的行動(dòng)相互抵消(offset),則稱它們的行動(dòng)互為戰(zhàn)略替代品;若兩個(gè)企業(yè)的行動(dòng)相互加強(qiáng)(reinforce),則稱它們的行動(dòng)互為戰(zhàn)略互補(bǔ)品。 </p><p> 顯然,企業(yè)的目標(biāo)對(duì)于企業(yè)的行為有影響,一個(gè)企業(yè)確立了多重目標(biāo),它的均衡產(chǎn)量、價(jià)格、利潤(rùn)都會(huì)發(fā)生變化,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亦是如此。但到底是怎樣的影響,在什么程度上影響自己的行動(dòng),影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng),進(jìn)而影響最后的均衡結(jié)果,筆者從戰(zhàn)略替代品、戰(zhàn)略
29、互補(bǔ)品等角度分析了企業(yè)的不同目標(biāo)的關(guān)系和不同企業(yè)行為之間的關(guān)系,這是本文所討論的問題,也是本文的創(chuàng)新之處。 </p><p> 企業(yè)確立不同權(quán)重的目標(biāo),可以稱之為目標(biāo)結(jié)構(gòu),要受到很多因素的影響,要給予企業(yè)自身的遠(yuǎn)景規(guī)劃和價(jià)值取向,以及外界的影響。有時(shí),企業(yè)暫時(shí)確立了利潤(rùn)之外的目標(biāo),但它的最終目的還是希望最大化遠(yuǎn)期利潤(rùn)。在文中所討論的第二個(gè)例子的結(jié)論中,我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的結(jié)論,當(dāng)企業(yè)確立非最大化利潤(rùn)目標(biāo)時(shí),它
30、反而可能取得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更大的利潤(rùn)。這在一定程度上證實(shí)了對(duì)最大化利潤(rùn)目標(biāo)或“as if ”的質(zhì)疑。但并不是說最大化利潤(rùn)不對(duì)。實(shí)際上,一個(gè)理性的企業(yè)即使確立了多重目標(biāo),它的最優(yōu)策略也和利潤(rùn)最大化的目標(biāo)一致,這樣企業(yè)才能持續(xù)繁榮,否則企業(yè)會(huì)失去持續(xù)發(fā)展的資源。 </p><p><b> 參考文獻(xiàn): </b></p><p> [1]譚順.利潤(rùn)最大化原則與可支配經(jīng)
31、濟(jì)發(fā)展――一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)悖論[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)家,2008(3):37-43. </p><p> [2]王曲華.銀行業(yè)的效益目標(biāo)是利潤(rùn)最大化還是適度利潤(rùn)[J].學(xué)術(shù)界,2003(5):36-44 . </p><p> [3]劉小玄.中國轉(zhuǎn)軌過程中的企業(yè)行為和市場(chǎng)均衡[J].中國社會(huì)科學(xué),2003,(2): 136-144 . </p><p> [4]徐傳諶,高元
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