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文檔簡介
1、搜索引擎公司推出的關(guān)鍵字廣告業(yè)務(wù)發(fā)展速度越來越快，圍繞關(guān)鍵字廣告拍賣競價的相關(guān)研究為近兩年國外許多著名學(xué)者的關(guān)注的焦點。本文針對搜索引擎的關(guān)鍵字廣告模式，分析了關(guān)鍵字廣告的競價拍賣機制的特點，同時詳細(xì)分析了廣告商在關(guān)鍵字廣告的競價時常見的策略。圍繞廣告商在平衡競價策略預(yù)算限制與競價效果的難題，利用貝葉斯網(wǎng)絡(luò)方法對關(guān)鍵字競價進(jìn)行預(yù)測，并使用實證數(shù)據(jù)對競價效果進(jìn)行了檢驗。在此貝葉斯網(wǎng)絡(luò)預(yù)測模型的基礎(chǔ)上，以利潤最大化為標(biāo)的，建立了無預(yù)算約束下
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