Gap與Zara產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的比較研究.pdf

1、隨著服裝行業(yè)的競爭越來越激烈，每個公司都設法用不同的產(chǎn)品營銷策略來吸引他們的目標消費群購買它的商品。Gap與Zara是目前國際上最著名的兩個服裝品牌。直到今天，在全球服裝品牌中，能夠進入Interbrand每年推出的“全球最好的100個品牌”排行榜的只有這兩個品牌。Gap曾經(jīng)是服裝零售行業(yè)最突出的品牌，這讓很多品牌成為它的追隨者并與他競爭，直到最近Gap的業(yè)績出現(xiàn)下滑，正處于調整和恢復之中。另一個品牌Zara，在上世紀80、90年代并未

2、引起人們注意的一個品牌，今天憑借它的價格和產(chǎn)品的設計，成為每個時尚人士的最佳選擇。 本論文為了更深入的了解這兩個品牌的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，從產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的基本概念入手，例如產(chǎn)品是什么、何為產(chǎn)品的生命周期以及品牌營銷戰(zhàn)略的SWOT分析法，比較研究了這兩個品牌的目標消費群，它們提供的品牌線、產(chǎn)品風格、顏色、價格等特點，并采用SWOT來分析它們的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的異同點。 本論文研究的結論是：盡管一個品牌可能比另一個更成熟，但總有一些地