企業(yè)營銷文化與文化營銷的概念及功能分析研究.pdf

1、從上世紀(jì)80年代以來，企業(yè)文化的發(fā)展推動了相關(guān)企業(yè)管理理論的發(fā)展，同時提出了營銷文化與文化營銷，掀起了中國文化管理熱潮。就目前的理論研究和具體實踐來看，企業(yè)營銷文化與文化營銷無疑是最易引起歧義的兩個概念，由于企業(yè)營銷文化與文化營銷概念的不清晰，使得企業(yè)在運用這兩種管理方式時，達不到企業(yè)的預(yù)期效果。 鑒于此，本文在對企業(yè)營銷文化與文化營銷概念進行梳理的基礎(chǔ)上，對企業(yè)營銷文化與文化營銷概念的界定及其關(guān)系進行了對比分析，以期從根源上澄

2、清二者的區(qū)別與聯(lián)系。企業(yè)營銷文化是企業(yè)文化的一部分，是一種戰(zhàn)略文化管理方式，長期要進行構(gòu)建，并為企業(yè)所有員工認(rèn)可。營銷文化圍繞企業(yè)的總目標(biāo)，為企業(yè)的市場營銷服務(wù)。在現(xiàn)在科技日新月異的情況下，同類企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量都趨于一致，而企業(yè)文化營銷就能使企業(yè)的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，能產(chǎn)生產(chǎn)品的差異性，同時對產(chǎn)品的品牌也能產(chǎn)生很大影響。企業(yè)文化營銷是一種營銷方式，是一種戰(zhàn)術(shù)，會隨著目標(biāo)消費群體的變化而變化。 本文立足于對企業(yè)營銷文化與文化

3、營銷概念的分析，進一步就企業(yè)營銷文化與文化營銷二者功能上的異同加以闡述。由于概念不同，功能肯定是有差異的，但也有聯(lián)系。這兩個概念都是圍繞企業(yè)的目標(biāo)服務(wù)。企業(yè)營銷文化的功能主要有：激勵功能，建立共同愿景功能，樹立企業(yè)形象功能。而企業(yè)文化營銷的主要功能有：產(chǎn)品產(chǎn)異化功能，提升品牌功能，與消費者溝通功能。企業(yè)在應(yīng)用企業(yè)營銷文化或者文化營銷時，必須明確企業(yè)營銷文化與文化營銷的概念和功能，這樣企業(yè)在實施時就可以有的放矢。 總的來說企業(yè)營銷