房地產(chǎn)企業(yè)的文化營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著全球競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)一體化的加劇，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的發(fā)展，當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步由產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，升華為企業(yè)整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)的房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅速，固定資產(chǎn)投資額屢創(chuàng)新高，成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的主力軍。在這場(chǎng)迅速發(fā)展的熱流中，房地產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)中求得企業(yè)的生存與發(fā)展，關(guān)鍵是看企業(yè)是否具有突出的營(yíng)銷能力。企業(yè)的所有活動(dòng)最終要在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中受到檢驗(yàn)。因此，如何打造企業(yè)長(zhǎng)期而獨(dú)特的營(yíng)銷

2、優(yōu)勢(shì)就成為全球的企業(yè)家們最為關(guān)注的熱點(diǎn)。 在產(chǎn)品同質(zhì)化程度日益加深的今天，文化已經(jīng)越來(lái)越成為企業(yè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造長(zhǎng)期的差異化優(yōu)勢(shì)，形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。企業(yè)在營(yíng)銷管理上必須完成一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向全新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式--文化營(yíng)銷。 第一章為緒論、第二章以現(xiàn)代營(yíng)銷理論、企業(yè)文化理論為理論基礎(chǔ)，通過(guò)比較、分析實(shí)體營(yíng)銷和文化營(yíng)銷，對(duì)文化營(yíng)銷的概念進(jìn)行了界定。認(rèn)為文化營(yíng)銷是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中有意識(shí)地通過(guò)發(fā)現(xiàn)

3、、甄別、培養(yǎng)和運(yùn)用某種獨(dú)特的核心值觀念為手段來(lái)達(dá)成企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一種戰(zhàn)略性營(yíng)銷活動(dòng)。并從理論上闡述了文化營(yíng)銷及其三個(gè)層次：產(chǎn)品文化營(yíng)銷、品牌文化營(yíng)銷和企業(yè)文化營(yíng)銷。 第三章從當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析房地產(chǎn)企業(yè)目前營(yíng)銷中的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出當(dāng)前房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷策略需要?jiǎng)?chuàng)新，論證文化營(yíng)銷在房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷中的必要性。 第四章通過(guò)對(duì)兩個(gè)典型房地產(chǎn)企業(yè)的文化營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行分析，揭示了文化營(yíng)銷理論在中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中的實(shí)