房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷策略研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人類文明進步，人們的環(huán)保觀念和綠色消費意識愈來愈強，綠色營銷無疑在不久的將來會成為企業(yè)營銷的主導(dǎo)。本文選取當(dāng)今中國經(jīng)濟最活躍的房地產(chǎn)市場作為行業(yè)背景，研究我國房地產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷問題。 房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，給群眾生活和國民經(jīng)濟帶來了巨大利益的同時，其粗放式的開發(fā)經(jīng)營模式產(chǎn)生的諸多環(huán)境問題，也日益受到社會的關(guān)注。房地產(chǎn)開發(fā)過程中導(dǎo)致了耕地占用、土壤破壞、水土流失、鋼鐵、水泥、木材等資源的巨大浪費，使用過程中水、

2、電、熱、氣等能源的無畏消耗和生活垃圾的無處理排放等，給生態(tài)環(huán)境造成了巨大的壓力。長期生活在空氣被污染的居室中的人會處于亞健康狀態(tài)，甚至導(dǎo)致嚴(yán)重疾病。面臨資源和能源的短缺以及人們自身環(huán)保健康意識的不斷增強，作為提供住房產(chǎn)品的房地產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)該順應(yīng)社會發(fā)展的趨勢，在住宅產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營過程中引入房地產(chǎn)綠色營銷，這是實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，也是企業(yè)在激烈的房地產(chǎn)業(yè)競爭中展露頭角的有利武器。 本文首先就房地產(chǎn)綠色營銷的基本內(nèi)涵進

3、行了分析，接著從傳統(tǒng)住宅的歷史傳承、城市生態(tài)建設(shè)的必然要求、房地產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇三個方面闡述了房地產(chǎn)營銷的必然性，從物質(zhì)保證、技術(shù)支撐、市場潛力和外部環(huán)境討論了房地產(chǎn)綠色營銷的可行性;接下來的第四章討論房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷的實施策略，通過回答“為誰建造綠色物業(yè)”和“綠色物業(yè)將要滿足哪些需求”兩個問題，定了企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)；通過“4P”理論，從綠色物業(yè)、綠色價格、綠色渠道、綠色促銷，四個方面系統(tǒng)地說明了如何完成既定目標(biāo)：第五章闡述了為保