哈爾濱房地產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類文明進(jìn)步，人們的環(huán)保觀念和綠色消費(fèi)意識(shí)愈來(lái)愈強(qiáng)，綠色營(yíng)銷無(wú)疑在不久的將來(lái)會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷的主導(dǎo)。房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，它的快速發(fā)展不僅改善了長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)居民住房困難的現(xiàn)狀，而且還帶動(dòng)了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但在它的快速發(fā)展為世人矚目的同時(shí)，它的粗放式開發(fā)模式所帶來(lái)的環(huán)境問題也日益凸顯。在環(huán)保觀念深入人心的情勢(shì)下，房地產(chǎn)業(yè)開始尋求可持續(xù)的發(fā)展模式，房地產(chǎn)生態(tài)主題應(yīng)運(yùn)而生，并促使著房地產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念向生態(tài)經(jīng)營(yíng)理

2、念的轉(zhuǎn)變。經(jīng)營(yíng)理念的更新要求新的營(yíng)銷模式與之配套，綠色營(yíng)銷必將取代傳統(tǒng)營(yíng)銷模式而成為房地產(chǎn)企業(yè)新的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。它既符合可持續(xù)發(fā)展和人類社會(huì)與環(huán)境和諧發(fā)展的要求，也是生態(tài)文明時(shí)代企業(yè)謀求生存和發(fā)展的必然選擇。
　　本文選取當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)最為活躍的房地產(chǎn)市場(chǎng)作為行業(yè)背景，對(duì)哈爾濱房地產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷問題進(jìn)行研究，并主要以住宅樓作為研究對(duì)象。首先對(duì)房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷理論進(jìn)行了闡述，并對(duì)綠色住宅的需求進(jìn)行分析，然后針對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境并結(jié)合