房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的博弈研究.pdf

1、近年來，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了快速運(yùn)營(yíng)的軌道,極大地帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但與此同時(shí)，我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)粗放式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,不僅造成了國(guó)家資源的浪費(fèi)，也引發(fā)了水土流失、噪音污染和建筑垃圾污染等一系列環(huán)境問題，嚴(yán)重地破壞了生態(tài)平衡，也損害了居民的健康。在新常態(tài)的大背景下，房地產(chǎn)企業(yè)如何走一條可持續(xù)發(fā)展道路，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益以及消費(fèi)者效益的和諧統(tǒng)一，就成為當(dāng)務(wù)之急，而綠色營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)理念則是破解難題的有效途徑。
　　而要

2、實(shí)現(xiàn)這種和諧統(tǒng)一就需要妥善處理好房地產(chǎn)企業(yè)、政府、消費(fèi)者三者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)三方參與主體的共贏。房地產(chǎn)企業(yè)、政府、消費(fèi)者三者之間既是對(duì)立又是統(tǒng)一的關(guān)系，他們是房地產(chǎn)市場(chǎng)中利益矛盾最為尖銳的三方參與者。由于我國(guó)當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)綠色消費(fèi)不足，政府監(jiān)管不力等因素造成了房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的重重障礙，因此要想實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)中綠色住宅產(chǎn)品的供給、需求、綠色房?jī)r(jià)的形成以及綠色物業(yè)的管理是三者之間長(zhǎng)期博弈形成的結(jié)果，本文通過運(yùn)用博弈論的知識(shí)，建立多種