2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、ABB是電力和自動化技術(shù)的全球領(lǐng)導(dǎo)者,致力于為公用事業(yè)和工業(yè)客戶提高績效的同時降低其對環(huán)境的影響。ABB低壓電器產(chǎn)品主要通過分銷方式實現(xiàn)銷售。由于激烈的市場競爭,ABB需要始終保持其市場營銷渠道競爭優(yōu)勢。營銷渠道是影響企業(yè)發(fā)展最重要的因素之一,也是企業(yè)最重要的營銷資產(chǎn)。影響營銷渠道管理與發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境處在不斷地變化之中,只有根據(jù)環(huán)境的變化對營銷渠道進行整合才能保證營銷渠道發(fā)展的活力。
   本文在資料收集與市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,運

2、用市場營銷、經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科的理論和方法對ABB(中國)有限公司低壓部營銷渠道的內(nèi)外部環(huán)境及渠道成員進行了細致分析與綜合評價,通過綜合系統(tǒng)分析得出影響經(jīng)銷商發(fā)展的的深層次因素,利用沖突分析方法分析了如何理性地處理渠道中的沖突問題,提出了ABB(中國)有限公司低壓部營銷渠道在經(jīng)銷商管理、激勵制度方案,信息溝通等各個方面存在的問題。并據(jù)此提出了渠道整合的建議。本文認為,整合后的ABB(中國)有限公司低壓部營銷渠道管理體系,將會提高渠道的管理,渠

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