白貓公司經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、日化行業(yè)是中國民族經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一,與人們的日常生活息息相關(guān)。中國人口眾多,市場前景廣闊?！鞍棕垺痹谖覈铣上礈靹┕I(yè)史上是最具影響力的民族品牌之一。近年來,整個日化洗滌行業(yè)的競爭不斷增劇,既有外資500強的寶潔、利華,漢高、花王等跨國日化巨頭的強勁攻勢,還有諸如廣州立白、山西南風、上海家化、浙江納愛斯等發(fā)展勢頭良好的本土日化企業(yè)的激烈競爭。白貓公司在雙重夾擊下,公司的經(jīng)營狀況日漸低下,資金短缺,開工不足,市場份額不斷縮小,瀕臨虧

2、損。本文針對白貓公司面臨的實際問題,利用所學過的戰(zhàn)略管理理論、營銷管理理論,闡述了白貓公司所在行業(yè)與其競爭對手之間所呈現(xiàn)的市場格局,分析外部環(huán)境以發(fā)現(xiàn)白貓公司面臨的機會和威脅,分析內(nèi)部條件以識別白貓公司現(xiàn)有的優(yōu)勢和劣勢,通過SOWT分析,設計了白貓公司市場發(fā)展戰(zhàn)略方案,并對這些方案進行評價,最終確定了白貓公司的基本發(fā)展戰(zhàn)略,并從產(chǎn)品的目標市場的選擇和定位方案著手,制訂了白貓公司在產(chǎn)品、價格、渠道等方面的具體經(jīng)營戰(zhàn)略。最后,為了保證白貓公