廣東GL公司品牌規(guī)劃研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟一體化進程的日趨加快，市場經(jīng)濟的日益發(fā)展，人們生活水平的逐步提高，我國己經(jīng)進入品牌競爭時代。作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，品牌正日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的根本。縱觀全球經(jīng)濟格局，國家的強弱也無不體現(xiàn)在世界級品牌的競爭上。我國作為世界第四大經(jīng)濟體，在品牌這一領(lǐng)域還任重道遠。近年來與歐美的多起紡織品貿(mào)易爭端就明顯地反映出我國目前紡織品牌的弱勢地位。
　　現(xiàn)在，品牌已經(jīng)成為我國市場競爭的焦點，大批國際知名品牌憑借強大的品牌競爭力占

2、據(jù)了較大的市場份額，這些品牌在市場上取得的成功讓我國企業(yè)深切地體會到品牌的重要性和價值。但是我國大多數(shù)企業(yè)對品牌創(chuàng)立、品牌規(guī)劃、品牌管理與傳播等方面的重要性和必要性仍然認識不足。企業(yè)在進行品牌建設(shè)時對于怎樣規(guī)劃品牌、怎樣準確地品牌定位、怎樣通過管理增值品牌資產(chǎn)等方面還需要進一步規(guī)范和提高。
　　廣東GL公司是一家中小型布料紡織企業(yè)，在經(jīng)歷2001年國營轉(zhuǎn)民營的陣痛后，通過7年的發(fā)展逐步在市場中站穩(wěn)腳跟。近幾年來，隨著國際紡織市場加

3、大對發(fā)展中國家的開放力度，我國紡織企業(yè)面臨的市場競爭更加激烈。對此，GL公司在當?shù)卣闹С窒聸Q定實施品牌戰(zhàn)略。本文基于對品牌發(fā)展歷程和品牌相關(guān)理論的研究，主要從品牌規(guī)劃的角度，對GL面臨的品牌環(huán)境、品牌的自身發(fā)展狀況進行了全面分析;在把握行業(yè)機會和威脅的基礎(chǔ)上，明晰了GL品牌的優(yōu)劣勢及其發(fā)展狀況，相應地從品牌愿景、定位、核心價值、個性和結(jié)構(gòu)等方面對GL品牌進行規(guī)劃和設(shè)計，并提出了品牌規(guī)劃后的管理和傳播對策。而本文研究意義也旨在為一直忽