中國家具市場營銷現(xiàn)狀與進展趨勢研究.pdf

1、自改革開放以來,中國家具行業(yè)獲得了快速的發(fā)展。我國家具行業(yè)經(jīng)歷了第一個高速發(fā)展期,以量的擴張為主,初步建立起了門類齊全、與國際接軌的完整的工業(yè)體系,產(chǎn)品能滿足人民生活需要和國際市場的需要。
　　 中國家具產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使內(nèi)地企業(yè)不斷崛起壯大,沿海地區(qū)企業(yè)積極創(chuàng)新發(fā)展,國外知名企業(yè)相繼入駐,市場需求不斷出現(xiàn)新變化；中國家具業(yè)出現(xiàn)了機遇與挑戰(zhàn)并存的局面,國內(nèi)國際市場不斷擴大的同時,企業(yè)的市場營銷面臨新的頸瓶問題。在未來的發(fā)展中,為了

2、謀求企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展,為了適應(yīng)現(xiàn)代化市場發(fā)展趨勢的需要,企業(yè)必須意識到市場營銷的長期戰(zhàn)略性指導因素,在種情況下,家具生產(chǎn)商和經(jīng)銷商必須以理性的態(tài)度、寬闊的國際視野和超前的意識來分析、總結(jié)、展望企業(yè)的營銷現(xiàn)狀與進展趨勢。
　　 本文以我國家具市場營銷發(fā)展出發(fā)點,結(jié)合家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)濟運行情況、企業(yè)特征、環(huán)境因素、企業(yè)運營模式等方面進行較為深入的分析和比較。結(jié)合各小企業(yè)和國內(nèi)外典型家具企業(yè)的營銷案例,通過對家具企業(yè)實際運作情況

3、的分析,總結(jié)市場營銷各環(huán)節(jié)及營銷模式給企業(yè)帶來的發(fā)展和變化,從而指出我國家具市場營銷所存在的問題。通過理論聯(lián)系實踐的方式,分析、提煉出具有指導意義的營銷策略及發(fā)展方向,包括在以消費者為中心的營銷時代下的品牌營銷、文化營銷,提出推進家具體驗式營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、展會營銷,國際化道路的新思路。
　　 家具企業(yè)市場營銷是一個系統(tǒng)而復雜工程,它在市場環(huán)境下運行,包括整個企業(yè)運行的各個環(huán)節(jié)。企業(yè)是市場營銷機制的執(zhí)行和體現(xiàn)者,增強企業(yè)的市場營銷