我國大學生國內旅游消費偏好研究.pdf

1、隨著國內旅游業(yè)的快速發(fā)展，在眾多國內旅游者中，在校大學生正在成為一支新興的旅游生力軍，外出旅游同益成為大學生消費的熱點，大學生旅游市場潛藏著巨大的商機。但目前旅游行業(yè)對大學生旅游市場的開拓熱情并不高，一方面是大學生日益高漲的旅游意愿，另一方面是旅游企業(yè)對這一市場的有意無意的冷落，兩者之間的不平衡使得一些黑社、黑導有了可乘之機，嚴重擾亂了這一市場正常發(fā)展。因此，如何滿足大學生的旅游需求、正確的開發(fā)大學生旅游市場日益成為我國旅游業(yè)健康發(fā)展的

2、一項重要議題。 現代營銷觀念以消費者的需求為市場營銷的出發(fā)點和最終目標，開發(fā)大學生旅游市場必須對大學生旅游需求進行細致的調查研究，只有深度了解大學生旅游消費偏好才能準確地把握大學生旅游市場的特點，指導旅游業(yè)制定有效的市場營銷策略，開發(fā)出滿足大學生需求的旅游產品和服務。 本文在前人研究的基礎上，主要采用實證分析的方法，以北京市在校大學生為樣本，綜合運用抽樣問卷調查法和個案訪談法，從旅游的動機和目的、出游前的基本決策、出游的