彩妝公司的品牌策略與OEM結(jié)合發(fā)展探索.pdf

1、我國化妝品市場需求穩(wěn)步增長，目前我國正式注冊的化妝品企業(yè)為4000余家。化妝品品牌上千余個，品種更達(dá)4000余種，但我國地域廣闊，消費(fèi)層次差異很大，我國化妝品行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。我國已經(jīng)加入WTO，中國化妝品市場也將與世界化妝品市場融為一體，進(jìn)口化妝品關(guān)稅的大幅度降低和市場進(jìn)一步開放使得在中國投資的公司進(jìn)一步加大了投入，在中國建設(shè)成為亞太地區(qū)的生產(chǎn)和銷售中心甚至是研究開發(fā)中心。國際特別是歐洲的知名化妝品企業(yè)積極的開拓中國市場，特別是

2、最高端的市場。同時大量尚未進(jìn)入中國市場的國際中、小品牌也十分樂意開拓中國市場。除此之外，國際頂尖的OEM企業(yè)也是紛紛進(jìn)入中國，利用中國成熟而有相對低廉成本的加工條件大力發(fā)展國內(nèi)市場和更好的服務(wù)高端品牌的需要。外資大規(guī)模進(jìn)入，極大的刺激了化妝品市場的進(jìn)一步發(fā)展，在外國的化妝品對我市場造成一些沖擊的同時，我們也同樣擁有了一個更大的舞臺，更多的機(jī)會，國內(nèi)的OEM市場也是蓬勃發(fā)展。 本文先分析了OEM的特點(diǎn)和市場，以及國內(nèi)彩妝化妝品市場