提升電容器企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)管理研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化和解除管制的大趨勢(shì)下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。這種競(jìng)爭(zhēng)將表現(xiàn)為企業(yè)整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)抗。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)只有擁有其獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力才能使企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而一個(gè)企業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵是看其能否為顧客帶來(lái)更多的顧客感知價(jià)值。提升顧客感知價(jià)值是營(yíng)銷(xiāo)管理的出發(fā)點(diǎn)，提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。 本論文總結(jié)歸納了國(guó)內(nèi)外學(xué)者在核心競(jìng)爭(zhēng)力方面的研究成果，以及對(duì)知名企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

2、進(jìn)行了實(shí)證分析，并在此基礎(chǔ)上提出核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建體系。把營(yíng)銷(xiāo)力作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)層，由外到內(nèi)逐層分析核心競(jìng)爭(zhēng)力的中間支撐層和內(nèi)在核心層，提出有效經(jīng)營(yíng)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的中間支撐層以及核心技術(shù)和獨(dú)特資源作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在核心層，提出管理創(chuàng)新是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，提出了核心競(jìng)爭(zhēng)力體系的構(gòu)建模型。 提升顧客感知價(jià)值是培育核心競(jìng)爭(zhēng)力外在表現(xiàn)層的重要途徑。以營(yíng)銷(xiāo)組合為手段，通過(guò)提升顧客感知價(jià)值培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)層。營(yíng)銷(xiāo)管理貫穿

3、于價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值傳遞的整個(gè)過(guò)程，對(duì)于培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)層次具有非常重要的意義，本論文基于國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理研究的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)出營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)分析金字塔模型和營(yíng)銷(xiāo)組合分析模型?；诖四Ｐ停瑺I(yíng)銷(xiāo)管理者可以全面系統(tǒng)地制定營(yíng)銷(xiāo)決策，系統(tǒng)地培育核心競(jìng)爭(zhēng)力體系。 核心技術(shù)和獨(dú)特資源是核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在核心層，企業(yè)要想具有長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上立于不敗之地，必須具有核心技術(shù)和獨(dú)特資源，或者通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟獲得核心技術(shù)和獨(dú)特資源。 但

4、是僅僅具有內(nèi)在核心層是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建是個(gè)系統(tǒng)的工程。只有在市場(chǎng)上被顧客認(rèn)可才有價(jià)值，所以必須打造能給顧客帶來(lái)更多感知價(jià)值的外在表現(xiàn)層。那么什么是外在表現(xiàn)層和內(nèi)在核心層之間的橋梁呢，或者說(shuō)怎么才能使內(nèi)在核心層的核心技術(shù)和獨(dú)特資源轉(zhuǎn)化為具有更多顧客感知價(jià)值的外在表現(xiàn)層呢?那就是本論文提出的有效經(jīng)營(yíng)，有效經(jīng)營(yíng)是核心競(jìng)爭(zhēng)力的中間支撐層。 本論文從核心競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)層次研究如何培育企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，闡述了營(yíng)銷(xiāo)管理與提升核心競(jìng)爭(zhēng)