撫順石油化工公司BOPP薄膜產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我國(guó)BOPP薄膜(聚丙烯雙向拉伸塑料薄膜)生產(chǎn)企業(yè)面臨著更廣闊的發(fā)展空間和更多的發(fā)展機(jī)遇。本文以中國(guó)石油撫順石油化工公司為例，對(duì)BOPP生產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，采用戰(zhàn)略管理理論，提出BOPP薄膜營(yíng)銷戰(zhàn)略。 BOPP薄膜廣泛應(yīng)用于服裝、快餐、點(diǎn)心、煙草包裝等領(lǐng)域，有“包裝皇后”的美稱。撫順石油化工公司自2003年新上2.5萬噸/年BOPP薄膜生產(chǎn)線以來，連年虧損，其產(chǎn)品在營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)不明顯。研究回顧

2、了BOPP薄膜的發(fā)展?fàn)顩r，分析了國(guó)內(nèi)BOPP薄膜生產(chǎn)能力及裝置分布情況，緊密結(jié)合撫順石油化工公司的特點(diǎn)，重點(diǎn)探討了石油化工行業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的本質(zhì)特征?；谏钊氲氖袌?chǎng)調(diào)研，在對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和公司內(nèi)部狀況進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，確定了產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，提出了適合BOPP薄膜的營(yíng)銷組合戰(zhàn)略。通過本研究，希望能夠?yàn)閾犴樖突す镜慕?jīng)營(yíng)和發(fā)展思路提供一定的理念支持。 本文采取理論與實(shí)踐相結(jié)合、定量與定性相結(jié)合的分析方法，按照提出問題