健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

1、健康中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,,一、健康——21世紀永恒的話題,這些熟悉的面孔都是由于健康問題英年早逝,低成本高效率的醫(yī)療健康體系將深刻影響各國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)格局；經(jīng)濟全球化機遇與挑戰(zhàn)并存；人口老齡化、亞健康狀態(tài)與氣候環(huán)境變化為大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造廣闊發(fā)展空間；科技發(fā)展為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不竭動力。作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GWP總額的十分之一左右，是全球經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。2011年全球健康產(chǎn)業(yè)支出為6.97萬億美元。高收入國家

2、醫(yī)療健康支出比例最高，而中低收入國家最低，中低收入國家需要加強對健康產(chǎn)業(yè)投入。2010年美國健康產(chǎn)業(yè)支出總額為2.6萬億美元，占GDP比例為17.6%，居于全球首位。2010年，中國健康支出總額為，2933.91億美元，僅為美國的十分之一，占GDP比例僅為5.1%，未來增長空間巨大。2020年健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將達到 13.393萬億美元，為2011年的1.9倍左右。全球人均健康支出持續(xù)快速增長，到2020年將達到1882.188美

3、元。2013年全球大健康行業(yè)風險投資交易數(shù)量686起，在各行業(yè)中排名首位；披露交易額86億美元，列各行業(yè)第二，投資者反映踴躍。全球健康支出增長快于GWP增長，與經(jīng)濟周期高度耦合，但增長波動風險相對較小。中低收入國家和中高收入國家的市場巨大，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。中高收入和中低收入國家是帶動全球健康產(chǎn)業(yè)增長的領頭羊。高科技化、全球化、高效率化、前端化是全球健康產(chǎn)業(yè)的未來走向。,二、核心觀點,產(chǎn)業(yè)定義大健康產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟系統(tǒng)中提

4、供預防、診斷、治療、康復和緩和性醫(yī)療商品和服務的部門的總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務、保健品、健康保健服務等領域。大健康產(chǎn)業(yè)是世界上最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。大部分發(fā)達國家的醫(yī)療消費開支超過了其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的10%，由此可見，大健康產(chǎn)業(yè)是一個國家國民經(jīng)濟的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)分類作為定義大健康產(chǎn)業(yè)門類的框架，全球產(chǎn)業(yè)分類標準和產(chǎn)業(yè)分類參考依據(jù)進一步將該產(chǎn)業(yè)分為以下兩個類別：（1）醫(yī)療設備和服務；（2）醫(yī)藥，生

5、物技術和生命科學。醫(yī)療設備和服務包括公司實體，如醫(yī)院、家庭護理提供者、護理之家和醫(yī)療設備、醫(yī)療用品、醫(yī)藥流通、健康保健服務等。醫(yī)藥、生物技術和生命科學則包括生物制藥、中藥、化學藥、保健品等相關公司生產(chǎn)的生物技術、制藥和其他科研服務。產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品分類大健康產(chǎn)業(yè)是隨著健康理念的延伸而形成的健康關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集合。大健康產(chǎn)業(yè)可分為以產(chǎn)品為主導的大健康產(chǎn)業(yè)和以服務為主導的大健康產(chǎn)業(yè)兩大類，二者均偏重于預防、保健。,三、產(chǎn)業(yè)界定,四、健康產(chǎn)業(yè)

6、特征,,,,,,,,產(chǎn)業(yè)特征,產(chǎn)品關系到國計民生，企業(yè)承擔風險相當大。,行業(yè)下游客戶群體政府、醫(yī)院擁有相當強的話語權。,行業(yè)受國家政策影響巨大，如藥品降價、新醫(yī)改等政策。,產(chǎn)品為剛性需求產(chǎn)品，行業(yè)為弱周期行業(yè)，并且成長空間巨大。,企業(yè)眾多，但行業(yè)集中度低；整個A股醫(yī)藥上市公司總市值低于美國輝瑞。,行業(yè)成長性好，易受風投青睞。,各國醫(yī)療體系改革對健康產(chǎn)業(yè)影響深遠。幾乎全球所有國家都面臨著醫(yī)療成本過高的問題，一部分國家認為，徹底的醫(yī)療體

7、制改革是解決問題的良策，而其中一部分國家已經(jīng)將這種決心體現(xiàn)在行動上。以美國和中國為例，美國新一輪的醫(yī)改已經(jīng)開始實施，中國大健康產(chǎn)業(yè)則同樣面臨著良好的政策環(huán)境。美國的醫(yī)療改革對其健康產(chǎn)業(yè)影響巨大。美國是世界上人均醫(yī)療支出最高的國家，然而其醫(yī)療效率卻相對不高。為了實現(xiàn)全民醫(yī)保，提高醫(yī)療效率。美國確定2014年開始實行新的醫(yī)療改革方案，方案規(guī)定：從2014年起，所有美國人都必須購買醫(yī)保，雇主必須為雇員提供保險，否則將被罰款。醫(yī)改法案把醫(yī)

8、保覆蓋到全美國3200多萬目前沒有醫(yī)保的人，從而實現(xiàn)全民醫(yī)保的目標。這對相關產(chǎn)業(yè)來說機遇與挑戰(zhàn)并存。,五、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之國家政策,中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好的政策環(huán)境。中國也持續(xù)在推進醫(yī)療體制改革，為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2007年1月 ，新醫(yī)改方案發(fā)布；2012年3月14日，國務院關于印發(fā)“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實施方案的通知提出了切實可行的新醫(yī)改方案和“健康中國2020”的健康發(fā)展戰(zhàn)略?！敖】抵袊?

9、020”戰(zhàn)略明確提出到2020年我國衛(wèi)生總費用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個百分點，未來政府醫(yī)療健康投入將持續(xù)增加；2012年11月，在黨的十八大報告中提到：要堅持為人民健康服務的方向，堅持預防為主，重點推進醫(yī)療保障、醫(yī)療服務、公共衛(wèi)生、藥品供應、監(jiān)管體制綜合改革，健全全民醫(yī)保體系，鞏固基本藥物制度，深化公立醫(yī)院改革，鼓勵社會辦醫(yī)，扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。改革和完善食品藥品安全監(jiān)管體制機制；國務院總理李克強于

10、2013年8月28日主持召開國務院常務會議，研究部署促進健康服務業(yè)發(fā)展；國務院于2013年9月14日公布了《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》。各項政策都助力大健康產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。據(jù)測算，到2016年“十二五”末，我國大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將接近3億元，達全球第一。到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務業(yè)體系，健康服務業(yè)(包括醫(yī)療護理、康復保健、健身養(yǎng)生等眾多領域)總規(guī)模達到8萬億元以上。,政策環(huán)境分析,2013年8月28日，國務

11、院總理李克強主持召開國務院常務會議，研究部署促進健康服務業(yè)發(fā)展。 會議認為，促進健康服務業(yè)發(fā)展，重點在增加供給，核心要確保質(zhì)量，關鍵靠改革創(chuàng)新。 一要多措并舉發(fā)展健康服務業(yè)。 二要加快發(fā)展健康養(yǎng)老服務。 三要豐富商業(yè)健康保險產(chǎn)品。 四要培育相關支撐產(chǎn)業(yè)，加快醫(yī)療、藥品、器械、中醫(yī)藥等重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展。提升中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務能力。壯大健康服務人才隊伍，鼓勵社會資本舉辦職業(yè)院校，規(guī)范并加快培養(yǎng)護士、養(yǎng)老護理員、康復治療師等從

12、業(yè)人員。 五國家要在2020年將健康服務業(yè)的產(chǎn)值發(fā)展到8萬億。,中國政策,社會環(huán)境分析 人口結構變化2014年老年人口基本信息全國65歲及以上老年人口達1.1883億，老年撫養(yǎng)比為11.9%，較上年末上升0.3個百分點。2010年至2040年將是我國人口老齡化高速增長期。2015年，我國六十歲以上人口已占總?cè)丝诒戎?5.5%，達到2.12億，2026年將達到3億，成為超老年型國家。人口老齡化加速，長期利好醫(yī)藥板塊。

13、老齡化進程的加速勢必帶動藥品的需求量。,2005-2012年中國老年人口數(shù)量比重,六、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之社會分析,社會環(huán)境分析 醫(yī)療成本變化2007-2011年，我國門診病人次均醫(yī)療費用和出院病人人均醫(yī)藥費用，均呈線性上升走勢。2007年，我國門診病人次均醫(yī)療費為136.1元，到2011年已經(jīng)上升為186.1元；2007年，我國出院病人人均醫(yī)藥費為4973.8元，到2011年已經(jīng)上升為7027.7元。人社部發(fā)布的《中國社會保險發(fā)展年

14、度報告(2014)》顯示，2014年，職工基本醫(yī)療保險參保人員醫(yī)療費用為7083億元，比上年增長15.2%，比2009年增加4218億元，年平均增長19.9%。預計2015年我國人均醫(yī)療費用的年度增長率為14.33%至18.24%。在醫(yī)療費用快速增長的背景下，醫(yī)?；鹫媾R越來越大的支付壓力，多省份統(tǒng)籌基金結存偏離“滿足6至9個月支付需求”的紅線。,六、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之社會分析,2007年以來中國門診病人次均醫(yī)療費走勢圖,社會環(huán)境分析

15、 城鎮(zhèn)化因素在人口總量在不斷增加的同時，我國城鎮(zhèn)化的步伐也在不斷加快?！笆晃濉逼陂g，中國城鎮(zhèn)化得到快速發(fā)展，前4年城鎮(zhèn)化率平均每年提高0.9個百分點。截至2012年，中國城鎮(zhèn)人口已經(jīng)達到7.12億，城鎮(zhèn)化率達到52.57%，與2000年相比，城鎮(zhèn)人口增加2.55億，城鎮(zhèn)化率提高16.37個百分點，年均提高約1.36個百分點。而且，從中國的城鎮(zhèn)化規(guī)模來看，不論是年凈增量還是城鎮(zhèn)人口總量，都已經(jīng)長期處于世界第一的位置。中國城鎮(zhèn)人口

16、總量為美國人口總數(shù)的兩倍，比歐盟27國人口總規(guī)模還要高出1/4。,六、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之社會分析,2000-2012年我國城鎮(zhèn)人口所占比例,七、國際大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,國際大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模從美國商務部相關經(jīng)濟調(diào)研數(shù)據(jù)來看，美國健康產(chǎn)業(yè)是僅次于制造業(yè)、服務業(yè)、金融保險業(yè)、房地產(chǎn)的第五大產(chǎn)業(yè)，也是近十年來增速最快的產(chǎn)業(yè)，占GDP的比重為8.8%。,,美國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀示意圖,國際大健康產(chǎn)業(yè)結構美國大健康產(chǎn)業(yè)與中國大健康產(chǎn)業(yè)有所不同，和美國相比

17、，中國的大健康產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)期，在產(chǎn)業(yè)細分以及結構合理化方面需要更大的提升和完善。,美國大健康產(chǎn)業(yè)結構圖,中國大健康產(chǎn)業(yè)結構圖,4.1 市場規(guī)模作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GWP總額的1/10左右，是全球經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。2011年全球醫(yī)療健康支出總額為6.97萬億美元，占GWP總額的10%，人均1017美元。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關股票市值約占總市值的13%。美國著名經(jīng)濟學家保羅·皮爾澤等認為，健

18、康產(chǎn)業(yè)會以不可阻擋的勢頭加速發(fā)展，很快將替代IT產(chǎn)業(yè)成為推動世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。高收入國家醫(yī)療健康支出比例最高，而中低收入國家最低，中低收入國家需要加強對健康產(chǎn)業(yè)投入。按照世界銀行國家分類方法，高收入國家人均醫(yī)療健康支出最高，達到4575美元，而同比低收入國家則僅為31美元，相差近15倍。高收入國家在醫(yī)療健康領域投入最多，醫(yī)療健康支出在GDP中所占的比例高于全球平均值，達到12%左右；而中低收入國家卻是醫(yī)療健康支出在GDP中占比最

19、低的，僅為4.2%，甚至低于低收入國家的醫(yī)療健康支出比例5.1%。美國人均醫(yī)療健康支出與醫(yī)療健康支出GDP占比均居全球之首。2012年，美國醫(yī)療健康支出占GDP比例為17.2%，人均醫(yī)療支出為8915美元。2011年美國醫(yī)療健康支出占GDP17.3%，人均醫(yī)療健康支出8658美元，居全球之首。預計美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中醫(yī)療保健支出份額將繼續(xù)呈上升趨勢，在2016將達到GDP的19.6%。中國醫(yī)療健康支出指標嚴重低于世界平均值，未來成

20、長空間巨大。相比之下，中國的健康服務業(yè)仍處于起步階段。2011年，中國健康總支出達3745.63億美元（24345.91億元）人民幣，同期人均健康費用為278.0美元（1806.95元人民幣），健康總支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為5.1％世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，2010年中國醫(yī)療衛(wèi)生支出總額為2933.91億美元，僅為美國的10%左右；人均健康支出僅為218.8美元， 不足美國的5%，距離全球人均健康支出距離較大，僅為全球人均健康支出的五分之

21、一左右，具備巨大的增長潛力。據(jù)權威部門測算，到2020年，中國健康產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將超過8萬億元人民幣，約合1.31萬億美元，健康支出占GDP比例將達到6.5%-7%,八、 未來發(fā)展趨勢,健康支出占GDP比例,人均健康支出比例,8.2 增長態(tài)勢,八、 未來發(fā)展趨勢,2020年健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將達到 13.39萬億美元，為2011年的1.9倍左右。20世紀醫(yī)療健康支出增長緩慢，進入21世紀后，開始進入快速增長階段，處于成長期，在2003年增

22、長率達到近10年來的最高值。新一輪的增長主要由于中低收入國家和中高收入國家人口增長，且人均健康需求的持續(xù)釋放，與此同時科技的進步帶來新一輪產(chǎn)業(yè)升級，為發(fā)達國家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增長動力。全球人均健康支出持續(xù)快速增長，到2020年將達到1882.188美元。自1996年至2012年，全球人均健康保健支出總體保持著增長的趨勢。增長率與全球經(jīng)濟發(fā)展狀況有著緊密聯(lián)系：在2003年，人均健康支出增長率達到近15年間的最大值；在2008年全

23、球金融危機爆發(fā)后，增長率急劇下降，在2009年一度跌至近10年最低值。但總體上，進入21世紀后，人均醫(yī)療健康支出保持正增長。預計到2020年，增長率將達到6%，從而全球人均健康保健年支出達到1882.188美元。,全球健康支出總額及其增長率,全球人均大健康產(chǎn)業(yè)支出,8.3 資本市場,八、 未來發(fā)展趨勢,2013年全球大健康行業(yè)風險投資交易數(shù)量686起，在各行業(yè)中排名首位；披露交易額86億美元，列各行業(yè)第二。投資者反映踴躍。治療康復、

24、生物制藥投資額領先其他領域，數(shù)據(jù)/信息和健康管理是新興領域。2013年健康產(chǎn)業(yè)風險投資數(shù)據(jù)顯示，生物技術帶動的藥物研發(fā)與制造依舊吸引了最多的風險投資額。治療和康復技術的發(fā)展突飛猛進，成為投資案例最多的細分領域。數(shù)據(jù)/信息、健康/管理成為緊隨其后的新興投資領域。移動互聯(lián)技術在健康領域的應用受到越來越多的關注，未來預計數(shù)據(jù)/信息投資和健康/管理領域投資將進一步增長。制藥領域投資數(shù)量少，但單個交易額價值高；醫(yī)療保健服務單個交易價值低，但交易

25、數(shù)量較高；制藥和醫(yī)療設備依然是投資熱點。2013年，中國市場大健康投資交易數(shù)量56起，占比8%；其中24起披露交易額4.18億美元，占比5%，投資者反應活躍。2013年，美國大健康市場PE/VC交易數(shù)量為72起，交易總額為11.6億美元。同美國相比，雖然整體弱于美國市場表現(xiàn)，但相對其他產(chǎn)業(yè)，中國大健康領域受到PE/VC更廣泛關注，投資表現(xiàn)活躍。投資重點主要在生物制藥方向，資金多來源于國內(nèi)。隨著中國對外資進入健康領域管制的放松，國際資

26、金也更加關注中國大健康市場。,2013年健康產(chǎn)業(yè)風險投資數(shù)據(jù),8.4 發(fā)展特征,八、 未來發(fā)展趨勢,健康支出增長快于GDP增長，與經(jīng)濟周期高度耦合，但增長波動風險相對較小。將健康支出增長率同全球生產(chǎn)總值增長率和發(fā)達經(jīng)濟體增長率、發(fā)達國家GDP增長率相對比，可以發(fā)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)增長率波動和GDP增長率波動高度耦合，但總體上高于全球經(jīng)濟增長率——即使是在大部分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不增反降的金融危機期間，健康產(chǎn)業(yè)仍然保持了高于5%的增長率。因此，大健康產(chǎn)業(yè)處

27、于高速成長期，是全球經(jīng)濟發(fā)展的一個重要引擎。中低收入國家和中高收入國家的市場巨大，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景并不弱于高收入國家。高收入國家健康支出總額最大，遠高于其他三組國家，且差距有持續(xù)拉大的趨勢。進入21世紀后，中高收入和中低收入國家增長態(tài)勢良好，未來市場巨大：人均健康支出有較大的增長空間，人口增長前景良好、加上中高、中低收入國家經(jīng)濟發(fā)展前景良好，這些都是中高、中低收入國家未來健康支出增長的利好因素。以美國為首的高收入國家則將進入醫(yī)療體系

28、改革以壓縮健康支出、提高醫(yī)療效率的改革區(qū)，未來健康產(chǎn)業(yè)將進入調(diào)整性增長期。中高收入和中低收入國家是帶動全球健康產(chǎn)業(yè)增長的領頭羊。中高收入和中低收入國家的健康支出總額增長率普遍高于低收入和高收入國家的健康支出總額增長率。這也就說明，中高收入國家和中低收入國家的增長動力高于低收入國家和高收入國家，未來將成為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要陣地。,健康支出增長率與經(jīng)濟增長率,根據(jù)世界銀行分類各個收入水平國家健康支出總額和人均額,8.5 未來發(fā)展趨勢

29、最近，生活在華北地區(qū)的人們被頻繁的霧霾天氣和居高不下的PM2.5指數(shù)所困擾，隨之引發(fā)的口罩及空氣凈化器等產(chǎn)品的熱賣卻讓商家們意外發(fā)現(xiàn)了新的營銷機會。在微博上廣泛流傳的一些年輕白領過勞死事件，使得亞健康現(xiàn)象成為大家議論的熱點，而這又促使人們購買更多的保健食品和補品，并關注各種媒體中的健康養(yǎng)生信息。當今人們在拼事業(yè)時，他們的身體也在不斷的發(fā)出警告，健康成為很多人生活中的痛點，這讓商家看到了大健康產(chǎn)業(yè)的新契機。 大健康產(chǎn)業(yè)：以預

30、防為主  不以治療為主人類在醫(yī)學方面的偉大進步，使得人們在健康受到損害之后，有了科學的方法判斷病因，對癥下藥，并逐步恢復健康。近一百年來，醫(yī)療行業(yè)在“治療疾病”方面取得了很大進展，并發(fā)展出了一個龐大的醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)。然而，傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)特別是西醫(yī)，其主要的產(chǎn)品和服務都集中在對疾病的診斷和治療方面。而如今，熱賣的口罩、空氣凈化器、有機食品、保健食品等產(chǎn)品在傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)中并沒有自己位置的產(chǎn)品，開始備受消費者的寵愛。

31、原來，有了病再去治，對身體已經(jīng)造成了損害。隨著人們生活方式的改變和環(huán)境的惡化，讓人生病的因素越來越多，處在亞健康狀態(tài)的人也越來越多。人們意識到，健康問題必須從源頭進行控制，僅僅對疾病做出反應是遠遠不夠的。而保持健康，則需要在生活的各個方面，從食品飲料到個人護理，工作環(huán)境，休閑旅游，文化娛樂，甚至到生活方式和精神健康，都予以關注。大健康的概念由此應運而生。,八、 未來發(fā)展趨勢,8.5 未來發(fā)展趨勢大健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的三大趨勢：大數(shù)

32、據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、消費者參與一、利用大數(shù)據(jù)提到大健康的大數(shù)據(jù)，首先有一個前提：沒有一次疾病是偶然的。每一次疾病都有一個病因，比如環(huán)境，生活習慣，遺傳……在預防與治療并行的大健康理念中，如果能夠把病因找出來，就能活得更好?？磭獾陌l(fā)展趨勢，很多都在從事數(shù)據(jù)采集工作，收集到用戶的身體健康相關的各種信息，通過辨別，直接可以對健康狀況作出準確度相當高的預測。谷歌眼鏡，可穿戴設備，其實就是一個巨大的數(shù)據(jù)采集器。其實最理想的狀態(tài)是，每個人都應該收

33、集自己一部分日常數(shù)據(jù)，就像女孩子了解自己的經(jīng)期一樣。在中國，用戶數(shù)據(jù)收集還不如國外成為氣候，但是我認為確是一個發(fā)展趨勢。很多傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)、機構，都開始新的布局，行業(yè)也在洗牌。以傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)為例，輔仁成立老子養(yǎng)生電子商務有限公司，直接可以將發(fā)展中收集到的各類數(shù)據(jù)分享給自己的電商。再比如，京東、淘寶這類電商，同樣可以將自己的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向金融，而這些都是大數(shù)據(jù)在背后起作用。,八、 未來發(fā)展趨勢,8.5 未來走向二、擁抱互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)使

34、大健康行業(yè)有了數(shù)據(jù)支撐，但是這些數(shù)據(jù)如何著陸，這是每個企業(yè)都在思考的問題。移動互聯(lián)網(wǎng)使得更多、更廣的數(shù)據(jù)不斷產(chǎn)生，要享受到大數(shù)據(jù)帶來的便利，必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)?！?013中國醫(yī)藥電商數(shù)據(jù)報告》顯示，2013年我國網(wǎng)上藥店銷售額為39億元，保持了200%以上較高幅度的增長。大健康擁抱互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)主要包括：一是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將推動醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)電商化，重構醫(yī)藥零售行業(yè)生態(tài)。二是醫(yī)藥大健康企業(yè)銷售渠道向電商拓展,借助淘寶、京東等平臺開發(fā)電渠道。三是

35、傳統(tǒng)藥企自創(chuàng)大健康品牌，自建網(wǎng)絡銷售渠道。比如傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)集團構建老子養(yǎng)生電商品牌，在線上銷售。不管是哪種模式，用互聯(lián)網(wǎng)精神擁抱大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。,八、 未來發(fā)展趨勢,8.5 未來走向三、消費者參與互聯(lián)網(wǎng)的互動性要求我們與用戶建立最大的互動。因此，我們需要重新構想與用戶溝通、服務的全息化界面。如果通過眼睛、耳朵、聲音、觸摸、位置等各方面信息的數(shù)據(jù)搜集就能辨別出用戶存在的各種疾病問題，再有針對性地推薦產(chǎn)品或服務，那么這種與用戶

36、的直接溝通才是有效且便捷的。目前，一些大健康類電子產(chǎn)品能夠做到，谷歌智能隱形眼鏡具有連續(xù)性和非侵入性的優(yōu)點，使用者只要照鏡子，觀察自己眼鏡中顏色的變化就可以知道自己的血糖水分。I watch能導入血液監(jiān)測、心跳偵測、血壓測量等健康數(shù)據(jù)……未來醫(yī)療儼然讓我們的身體變成了API，客戶變成了一個個用戶。在傳統(tǒng)營銷思維中，用戶購買了產(chǎn)品或服務，營銷過程就結束了。在互聯(lián)網(wǎng)思維中，有這樣一個消費者的AISAS模型，既在關注、興趣、渴望、記憶、購

37、買之外，還多了一個分享（share），也就是口碑傳播。對于醫(yī)藥企業(yè)來說，影響到KOL，然后讓他們幫自己進行二次傳播才是最理想的傳播狀態(tài)。,八、 未來發(fā)展趨勢,族群化與社區(qū)化為二次傳播帶來了極大的便利。好評類網(wǎng)站為什么這么紅，閨蜜網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)……都幫助消費者在眾多的選擇中提供了購買建議。醫(yī)藥產(chǎn)品本身的特點更使得用戶在購買之前善于傾聽他人意見。作為社交媒體的微信具有微網(wǎng)站和微社區(qū)功能，用戶不僅可以在微信上購買產(chǎn)品還可以直接在社區(qū)里進行二次

38、傳播。大健康產(chǎn)業(yè)有著巨大的商機，但是俗話說：方向比努力更重要。如果沒有找對方向，在大健康這片行業(yè)海洋中無法全速前進。因此，把握大健康行業(yè)的發(fā)展趨勢才能不偏離行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。在未來的某一天，我們可能真的可以降低現(xiàn)在的專業(yè)知識的門檻，資源與資源之間的門檻，信息與信息的門檻；我們真的能夠進入這樣的時代，這個時代讓我們每一個人和一個智慧系統(tǒng)進行互動，在各種數(shù)據(jù)和信息的支持下，作出對自己最有利的判斷，真正把生命掌握在自己手里。,九、 大健康產(chǎn)業(yè)

39、鏈,隨著國家扶持健康產(chǎn)業(yè)相關政策的出臺，健康產(chǎn)業(yè)成為各地提升服務業(yè)水平、有效擴大就業(yè)、形成新的增長點、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要抓手。健康產(chǎn)業(yè)是近年來崛起、被稱為財富第五波的新興產(chǎn)業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)以健康農(nóng)業(yè)、健康制造業(yè)和健康服務業(yè)為基本領域，包括制藥工業(yè)、中藥產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療器械、醫(yī)藥商業(yè)、保健品、醫(yī)療服務、養(yǎng)老服務等細分領域。健康產(chǎn)業(yè)已成為帶動國民經(jīng)濟增長的新動力。值得關注的產(chǎn)業(yè)門類健康管理：健康檢測、醫(yī)療診治、養(yǎng)生康復等；健康文化旅游

40、：如長壽文化節(jié)慶旅游、長壽養(yǎng)生體驗游等；健康食品：以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源為基礎的中藥材種植、富硒食品、保健品、天然食品添加劑等，是一個由“種植-深加工-展示交易-物流配送-休閑購物”組成的一體化產(chǎn)業(yè)鏈；生物醫(yī)藥：制劑、醫(yī)療器械等；體育休閑：體育賽事旅游、主題體育健身、體育醫(yī)療康復、體育休閑裝備，以及體育競技培訓、體育用品制造、體育節(jié)慶會展等衍生領域；養(yǎng)老服務：養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老公寓、分時度假養(yǎng)老旅游、養(yǎng)老護理等；醫(yī)藥商貿(mào)流通：