哈勃公司高純過氧化氫市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、上海哈勃化學(xué)技術(shù)有限公司成立于1999年，是由從事高純過氧化氫產(chǎn)品開發(fā)及銷售專業(yè)人士組建的高科技型企業(yè)，該公司成立時(shí)間較短，是一家技術(shù)原創(chuàng)型企業(yè)。雖然公司前幾年發(fā)展速度較快，但由于缺乏明確的高純過氧化氫這一主導(dǎo)產(chǎn)品的市場競爭戰(zhàn)略，在高純過氧化氫市場競爭中，近兩年來市場份額及產(chǎn)品贏利能力有所下降，經(jīng)濟(jì)效益滑坡，經(jīng)營形勢不容樂觀。本文試圖通過對該公司市場競爭戰(zhàn)略的研究，引導(dǎo)該公司充分利用自身優(yōu)勢，抓住市場機(jī)遇，規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，改善經(jīng)營狀況。

2、 作者通過對該公司經(jīng)營指導(dǎo)思想和實(shí)際運(yùn)行情況的了解，在深入調(diào)查全國高純過氧化氫市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，采用市場營銷學(xué)的市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇理論，對全國高純過氧化氫市場進(jìn)行細(xì)分，確定了上海哈勃化學(xué)技術(shù)有限公司應(yīng)參與競爭的目標(biāo)市場，繼而運(yùn)用波特的五種競爭力量模型分析目標(biāo)市場中的行業(yè)結(jié)構(gòu)，并重點(diǎn)分析了主要競爭對手的情況，然后采用SWOT分析法研究上海哈勃化學(xué)技術(shù)有限公司相對于競爭對手的優(yōu)勢與劣勢及目標(biāo)市場環(huán)境中的機(jī)會與威脅，最終采用一般性戰(zhàn)

3、略理論，確定出上海哈勃化學(xué)技術(shù)有限公司應(yīng)采取的高純過氧化氫市場競爭戰(zhàn)略。 本文通過運(yùn)用市場營銷學(xué)和市場競爭戰(zhàn)略相關(guān)理論，結(jié)合高純過氧化氫市場現(xiàn)狀和上海哈勃化學(xué)技術(shù)有限公司的實(shí)際情況，研究得出“公司高純過氧化氫應(yīng)以產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略參與食品級高純過氧化氫目標(biāo)市場競爭，以總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略參與電子級高純過氧化氫目標(biāo)市場競爭”的結(jié)論，并提出了該公司保證產(chǎn)品差別化和總成本領(lǐng)先的措施。 隨著我國經(jīng)濟(jì)逐步深入世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮之中，國內(nèi)高