論我國基金“持續(xù)營銷創(chuàng)新”.pdf

1、證券投資基金是金融市場的重要組成部分，在我國金融體系中具有舉足輕重的地位。在基金行業(yè)大發(fā)展的背后，國內(nèi)單個基金規(guī)模不斷下降以及績優(yōu)基金縮水率高于績差基金的現(xiàn)象都與國外成熟證券市場“基金歷史越長，業(yè)績越優(yōu)異，基金越受歡迎，規(guī)模也越大”的現(xiàn)象背道而馳。 因此，本文以我國開放式基金的“持續(xù)營銷創(chuàng)新”為主要研究對象，旨在深入分析基金營銷困境的源頭，“持續(xù)營銷創(chuàng)新”的目的和實質(zhì)，以及不同營銷創(chuàng)新方案的優(yōu)劣和實際效果，并對今后我國基金的“持

2、續(xù)營銷創(chuàng)新”提出自己的建議。 本文通過系列的統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)自2003年以來真正實現(xiàn)凈申購的股票型(包括混合型)開放式基金的個數(shù)非常有限，由此導(dǎo)致開放式股票型(包括混合型)基金個數(shù)不斷增加，但單個基金平均規(guī)模卻持續(xù)下降的趨勢；發(fā)現(xiàn)基金份額凈值較高的負(fù)面影響大于基金投資業(yè)績良好的正面影響，從而導(dǎo)致份額凈值較高的基金，管理規(guī)模整體上不是很突出。并通過上述統(tǒng)計分析證明國內(nèi)投資者不成熟的投資行為是我國基金營銷困境的源頭。 本文通過