論我國(guó)基金“持續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)新”.pdf

1、證券投資基金是金融市場(chǎng)的重要組成部分，在我國(guó)金融體系中具有舉足輕重的地位。在基金行業(yè)大發(fā)展的背后，國(guó)內(nèi)單個(gè)基金規(guī)模不斷下降以及績(jī)優(yōu)基金縮水率高于績(jī)差基金的現(xiàn)象都與國(guó)外成熟證券市場(chǎng)“基金歷史越長(zhǎng)，業(yè)績(jī)?cè)絻?yōu)異，基金越受歡迎，規(guī)模也越大”的現(xiàn)象背道而馳。 因此，本文以我國(guó)開放式基金的“持續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)新”為主要研究對(duì)象，旨在深入分析基金營(yíng)銷困境的源頭，“持續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)新”的目的和實(shí)質(zhì)，以及不同營(yíng)銷創(chuàng)新方案的優(yōu)劣和實(shí)際效果，并對(duì)今后我國(guó)基金的“持

2、續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)新”提出自己的建議。 本文通過(guò)系列的統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)自2003年以來(lái)真正實(shí)現(xiàn)凈申購(gòu)的股票型(包括混合型)開放式基金的個(gè)數(shù)非常有限，由此導(dǎo)致開放式股票型(包括混合型)基金個(gè)數(shù)不斷增加，但單個(gè)基金平均規(guī)模卻持續(xù)下降的趨勢(shì)；發(fā)現(xiàn)基金份額凈值較高的負(fù)面影響大于基金投資業(yè)績(jī)良好的正面影響，從而導(dǎo)致份額凈值較高的基金，管理規(guī)模整體上不是很突出。并通過(guò)上述統(tǒng)計(jì)分析證明國(guó)內(nèi)投資者不成熟的投資行為是我國(guó)基金營(yíng)銷困境的源頭。 本文通過(guò)