市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下個(gè)性消費(fèi)研究.pdf

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化改變了市場(chǎng)的供求狀況。隨著賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本模式將由供給約束型轉(zhuǎn)為需求約束型，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿⒂晒┙o推動(dòng)轉(zhuǎn)為消費(fèi)拉動(dòng)。居民生活水平日漸提高，商品供應(yīng)充足，新的產(chǎn)品層出不窮。多數(shù)居民的日常消費(fèi)，將由生存消費(fèi)向享受消費(fèi)過(guò)渡，由必需品消費(fèi)向非必需品消費(fèi)擴(kuò)展。消費(fèi)者越來(lái)越看重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。因此，只有風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品、貼近大眾的服務(wù)才能吸引消費(fèi)者注意，只有與眾不同的產(chǎn)品才能引起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，個(gè)性消費(fèi)已

2、成為現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 本文分為五個(gè)部分，闡述、分析、論述、展望個(gè)性消費(fèi)基本內(nèi)涵和發(fā)展趨勢(shì)，綜合分析消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者自身需求，論述個(gè)性消費(fèi)的理論基礎(chǔ)及其影響因素，并提出相關(guān)應(yīng)對(duì)措施。 論文系統(tǒng)分析了個(gè)性消費(fèi)的基本概念，個(gè)性消費(fèi)形成的原因，個(gè)性消費(fèi)發(fā)展、衍變的歷程及個(gè)性消費(fèi)的現(xiàn)代類型等相關(guān)問(wèn)題。社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、居民生活富裕、市場(chǎng)商品充裕是個(gè)性消費(fèi)形成的外部因素，消費(fèi)者可以在眾多商品中選擇能夠反映自己獨(dú)特個(gè)性、

3、品味、喜好的產(chǎn)品，這是個(gè)性消費(fèi)出現(xiàn)的直接推動(dòng)力。個(gè)性消費(fèi)的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化有著重要意義，本文從物質(zhì)生產(chǎn)的豐富性和多樣性、政治民主化和法制化、文化多元化和平民化等層面分析研究了個(gè)性消費(fèi)產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)。 論文分析了影響個(gè)性消費(fèi)的多元因素，提出個(gè)性消費(fèi)主要受消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者自身影響。消費(fèi)環(huán)境因素包括社會(huì)文化、社會(huì)制度、媒體引導(dǎo)等；消費(fèi)者自身因素包括年齡、職業(yè)、信仰、品位、性別、喜好、心理等方面。前者可以為廣告人、廣告媒體更好

4、地把握消費(fèi)者個(gè)性需求，促進(jìn)廣告引導(dǎo)消費(fèi)；后者則增加了市場(chǎng)的不確定性，從而為商家細(xì)分市場(chǎng)提供了理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)參照。通過(guò)對(duì)動(dòng)感地帶、七匹狼的案例分析本文闡述了個(gè)性消費(fèi)的價(jià)值體現(xiàn)，認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的個(gè)性消費(fèi)在政治、經(jīng)濟(jì)和文化層面上具有重要的價(jià)值，而適應(yīng)需求變化，則必須采取有效的應(yīng)對(duì)措施。論文最后闡述了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下個(gè)性消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。市場(chǎng)正由賣方壟斷向買方壟斷演變，消費(fèi)者主導(dǎo)的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在買方市場(chǎng)上，消費(fèi)者將面對(duì)更為多樣的商品和品牌選擇，這