產品價格競爭對企業(yè)聲譽的影響研究.pdf

1、浙江工商大學碩士學位論文產品價格競爭對企業(yè)聲譽的影響研究姓名：張蕾蕾申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：郝云宏20070101計出適于本研究使用的企業(yè)聲譽二維評估指標，這是本文的第二個創(chuàng)新點：并基于上述理論基礎提出本文的假設。第三部分通過預調查和預測試開發(fā)了研究價格競爭對企業(yè)聲譽影響的正式使用量表與問卷，并運用SPSS統(tǒng)計分析，以實證研究的方法分析價格競爭對企業(yè)聲譽的影響。這一部分所開發(fā)的量表與問卷是本文的第三個創(chuàng)新點。第四部分是

2、建議企業(yè)如何選擇價格競爭策略以及如何在價格競爭中維護好其聲譽。第五部分是對全文的總結，分別對本文的理論研究與實證研究進行小結，并指出論文的創(chuàng)新之處、局限以及后續(xù)研究的方向。本文旨在說明企業(yè)的降價競爭有兩面性，它的利與弊取決于企業(yè)對降價競爭這一策略性行為的運用。本文主要強調了降價過程中關于“度(適度)”的問題，即企業(yè)要把握適當?shù)姆扰c頻率對其產品實施“適度”的降價，企業(yè)之間的降價競爭也應該控制在適度的范圍內。本文認為“適度”的降價是指，降