A公司羊絨衫業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本文研究的主要內(nèi)容是羊絨企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略問題。筆者寫作的主要目的在于，通過羊絨產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行分析研究，從總體上把握羊絨市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，從而對(duì)某集團(tuán)公司羊絨業(yè)務(wù)單元(簡(jiǎn)稱A公司)的戰(zhàn)略選擇和營(yíng)銷策略作深入研究。 在紡織服裝行業(yè)中，羊絨服裝是一個(gè)新興的分支，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展只有幾十年的歷史，然而由于羊絨進(jìn)入門檻不是很高，于是一些小企業(yè)受利益驅(qū)動(dòng)，盲目上馬，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者不斷增多，加上產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激

2、烈。在這種情況下行業(yè)和企業(yè)如何健康發(fā)展呢? 本文分為兩大部分，一是對(duì)收購X羊絨衫公司的戰(zhàn)略評(píng)估，二是對(duì)X公司的營(yíng)銷業(yè)績(jī)和營(yíng)銷戰(zhàn)略的分析和評(píng)價(jià)。在第一部分里，首先進(jìn)行了產(chǎn)品概述和產(chǎn)業(yè)概況的介紹，其次分析了羊絨行業(yè)的政治／法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四種環(huán)境和市場(chǎng)需求狀況，然后對(duì)A公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合情況進(jìn)行對(duì)比，分析優(yōu)劣勢(shì)。同時(shí)運(yùn)用財(cái)務(wù)分析的手段對(duì)比了幾家上市公司的贏利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力、成長(zhǎng)能力、現(xiàn)金流量情況。對(duì)A公司的戰(zhàn)略選