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1、醫(yī)院處處皆新聞,2011-11-5,何謂新聞,新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。(陸定一)狗咬人不是新聞,因?yàn)檫@太平常了。但人咬狗是新聞。(《紐約太陽報(bào)》Bogart)新聞是已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事情的報(bào)道。(美國(guó)報(bào)人約斯特),新聞與宣傳,新聞是對(duì)客觀發(fā)生的事實(shí)的敘述,新聞傳播的歸宿是“受者曉其事”。宣傳是運(yùn)用各種符號(hào),傳播一定的觀點(diǎn)以影響和引導(dǎo)人們的態(tài)度、控制人們行為的一種社會(huì)性傳播活動(dòng),宣傳行為的歸宿是“傳者揚(yáng)其理”。,新聞與宣
2、傳的差異,新聞與宣傳都是傳播行為,可以相互滲透,有交叉的地方。新聞中可以夾雜宣傳的成分,宣傳有時(shí)也需要以傳播新聞的形式達(dá)到目的。但是兩者并不等同。,從表現(xiàn)方式看,第一,新聞重信息,宣傳重形式。第二,新聞重新異,宣傳重反復(fù)。第三,新聞重事實(shí),宣傳重觀點(diǎn)。第四,新聞重時(shí)效,宣傳重時(shí)機(jī)。第五,新聞重溝通,宣傳重操縱。第六,新聞重平衡,宣傳重傾斜。,新聞的價(jià)值,1.影響力。影響范圍大,力度強(qiáng),會(huì)立即產(chǎn)生影響的事實(shí)具有新聞價(jià)值。2.
3、時(shí)效性。及時(shí)的新聞對(duì)于受眾心理上的刺激大于過時(shí)的。3.接近性。指事實(shí)與受眾的心理距離。同一事實(shí),受眾會(huì)因心理距離的差異而作出不同的價(jià)值判斷。地理、利益、年齡、性別、職業(yè)、教育、收入等等的接近。,,4.顯著性 發(fā)生在著名人物、著名地點(diǎn)的事實(shí),一般具有新聞價(jià)值。5.異常性 明顯的偏離常規(guī)的事實(shí)具有新聞價(jià)值。6.沖突性 競(jìng)技比賽(即使是人為的)、論戰(zhàn)、商業(yè)沖突、外交談判、戰(zhàn)爭(zhēng)等等,均具有新聞價(jià)值。和諧表現(xiàn)為平淡,有沖突便能激起平靜
4、之水的漣漪。7.人情味或趣味性 凡是悲歡離合的故事,包括同質(zhì)異構(gòu)的動(dòng)物活動(dòng),都具有新聞價(jià)值。,新聞在哪里,新聞在我們生活的各個(gè)角落里醫(yī)院處處皆新聞,特殊人群,特殊病例,臨床研究,誤診誤治,疑難重癥,如何發(fā)現(xiàn)新聞(疾?。?醫(yī)院是新聞資源的富礦(張獻(xiàn)懷)從疾病角度疑難病癥診治常見病的不尋常表現(xiàn)(SARS、甲流)罕見奇病、怪病,,,,如何發(fā)現(xiàn)新聞(疾病),突發(fā)事件、社會(huì)性事件導(dǎo)致的傷病特殊人群的傷病防病、治病過
5、程中的誤區(qū),,,如何發(fā)現(xiàn)新聞(診治),從疾病診治角度具有創(chuàng)新性的新業(yè)務(wù)、新技術(shù),尤其是第一例常見病發(fā)生在不常見人群時(shí)的診治,,,,如何發(fā)現(xiàn)新聞(科研),從科研角度科研新發(fā)現(xiàn)、新成果、新觀點(diǎn)國(guó)家、醫(yī)學(xué)會(huì)、省級(jí)醫(yī)學(xué)成果在國(guó)際、國(guó)內(nèi)權(quán)威期刊發(fā)表的論文,,,,,國(guó)際期刊,科技獎(jiǎng),如何發(fā)現(xiàn)新聞(人-事),國(guó)內(nèi)外或醫(yī)學(xué)界有影響的人和事醫(yī)院改革、醫(yī)患關(guān)系、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、醫(yī)院文化建設(shè)等方面的新人、新事、新舉措,,,,如何采寫新聞,走出去
6、——深入臨床一線去采訪(新聞是跑出來的)多思考----增強(qiáng)新聞敏感性(在春風(fēng)中尋找破土的新芽,新聞發(fā)現(xiàn)是一種創(chuàng)作)擅交友-----與臨床醫(yī)生、專家交朋友(專家是新聞資源的創(chuàng)造者,專家是新聞資源的占有者),如何采寫新聞(科學(xué)性),了解基本的醫(yī)學(xué)知識(shí)采寫醫(yī)學(xué)科技新聞,把少數(shù)人懂的事“翻譯”成多數(shù)人懂的話,才能有效傳播要把晦澀的專業(yè)術(shù)語通過反復(fù)請(qǐng)教專家,寫得通俗明白,把深?yuàn)W的科學(xué)道理寫得淺顯易懂只有自己先明白了才能寫明白、寫準(zhǔn)確
7、,,,,如何采寫新聞(敏感性),把握國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài)了解世界醫(yī)學(xué)科技的發(fā)展動(dòng)態(tài)和前沿水平了解醫(yī)院的新業(yè)務(wù)、新技術(shù)、新成果在世界醫(yī)學(xué)領(lǐng)域所處地位把先進(jìn)的、出彩的成果報(bào)道出去(跑臨床、跑科研處),如何提高上稿率(勤研究),不同媒體受眾不同,報(bào)道領(lǐng)域不同,風(fēng)格不同,用稿角度自然不同有針對(duì)性寫稿 健康報(bào)(機(jī)關(guān)報(bào)) 中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)(專業(yè)報(bào)) 健康時(shí)報(bào)(健康科普?qǐng)?bào)) 都市報(bào)健康版、網(wǎng)站、電視,如何提高上稿率(勤研究),受眾不同(
8、《健康報(bào)》面向機(jī)關(guān)、公眾,《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》主要面向醫(yī)生和醫(yī)學(xué)科技工作者)選題角度不同(《健康報(bào)》重視時(shí)政、管理、健康相關(guān)各領(lǐng)域,《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》重視學(xué)術(shù)、臨床、規(guī)范) 用稿風(fēng)格不同(同是科技報(bào)道,《健康報(bào)》更關(guān)心結(jié)果、意義,《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》更關(guān)注研究過程及論據(jù)與結(jié)論的統(tǒng)一),如何提高上稿率(勤比較),比較同一事件不同媒體的報(bào)道風(fēng)格把同一素材發(fā)表在不同媒體的文章進(jìn)行比較(新聞發(fā)布會(huì))把自己采寫的原稿與見報(bào)稿進(jìn)行比較,編輯為什
9、么這樣改,,《盆底障礙性疾病應(yīng)從源頭控制》(健康報(bào))文章介紹會(huì)議概況、盆底障礙發(fā)病率及歐美治療概況。360字,《女性盆底術(shù)應(yīng)提高患者生活質(zhì)量》(CMT)文章除了對(duì)會(huì)議概況進(jìn)行介紹外,還分別就“盆底功能障礙的癥狀及生活質(zhì)量評(píng)估”、“女性壓力性尿失禁手術(shù)治療評(píng)價(jià)”等話題進(jìn)行深度報(bào)道。3200字,同一會(huì)議素材,如何提高上稿率(勤比較),《性早熟和癡笑性癲癇病因明了》(首次系統(tǒng)地揭示了性早熟和癡笑性癲癇的發(fā)病機(jī)制,并證實(shí)下丘腦錯(cuò)構(gòu)瘤是致病源)
10、《兩歲男嬰不再長(zhǎng)“青春痘”》(寫單純性早熟個(gè)例報(bào)道,重點(diǎn)突出患兒下丘腦錯(cuò)構(gòu)瘤“小”的特點(diǎn))《性早熟小大人“返老還童”》(強(qiáng)調(diào)“小大人”性早熟臨床奇特現(xiàn)象,手術(shù)成功打破了教科書中沿用幾十年的“這一部位不能手術(shù)”的傳統(tǒng)觀念《治療下丘腦錯(cuò)構(gòu)瘤有新法》(重點(diǎn)告訴人們下丘腦錯(cuò)構(gòu)瘤可引起癲癇,應(yīng)引起臨床注意。即使得了這種病也不可怕,采用更新的經(jīng)胼胝體穹隆間入路的手術(shù)方法)《女童怪病緣于錯(cuò)構(gòu)瘤》(利用患兒復(fù)查機(jī)會(huì),抓住由頭,再次進(jìn)行下丘腦錯(cuò)構(gòu)瘤
11、科普知識(shí)宣傳),科學(xué)準(zhǔn)確:醫(yī)學(xué)新聞的生命,“記者對(duì)醫(yī)學(xué)進(jìn)展的報(bào)道將改變醫(yī)生和患者的行為,無論他是否意識(shí)到這一點(diǎn)?!? 《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》2009年2月發(fā)表評(píng)論,如何描述研究,研究方法:研究對(duì)象,樣本大小、分組情況、研究設(shè)計(jì)、干預(yù)措施,評(píng)價(jià)指標(biāo)大規(guī)模?(數(shù)以千計(jì),相對(duì)數(shù))有說服力的數(shù)據(jù)資料同時(shí)避免羅列數(shù)據(jù)絕對(duì)和相對(duì)療效,,,這是一項(xiàng)大樣本研究(452例)。分為有基因突變和無
12、突變兩組。,如何描述研究,某CBS節(jié)目報(bào)道骨質(zhì)疏松癥的消息,其中提到一種新藥可將髖骨骨折危險(xiǎn)率減低50%,主持人評(píng)論說這個(gè)數(shù)字“真神奇”。,但這只是相對(duì)危險(xiǎn)率,讓我們看看絕對(duì)數(shù)字:未服用該藥的100人當(dāng)中,有2人骨折;對(duì)照組中,100名服用該藥者中有1人骨折。也就是說,這種藥把受測(cè)者的骨折出現(xiàn)率從2%降到了1%。,如何評(píng)價(jià)研究,用事實(shí)說話準(zhǔn)確了解該項(xiàng)科研成果的“含金量”,在使用一些評(píng)價(jià)性字眼時(shí)或在修飾語的選擇上尤要仔細(xì)斟酌不要自
13、作主張地解釋科學(xué)家的技術(shù)結(jié)論,“研究發(fā)現(xiàn)”與“研究提示”有根本區(qū)別,,,,研究表明,冬季相關(guān)感染包括H1N1病毒感染本身與發(fā)作性睡病相關(guān)。研究提示,相關(guān)病原感染誘發(fā)的蹺神經(jīng)系統(tǒng)免疫反應(yīng)可能是……但有待于進(jìn)一步研究證實(shí)。,如何評(píng)價(jià)研究,搶爭(zhēng)“第一” :在不進(jìn)行科技檢索的情況下,一廂情愿地把開展的項(xiàng)目說成“首家開展”、“首例” 、“填補(bǔ)空白” 、“達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平” 、“世界一流”、“站在了學(xué)科最前沿” 等。對(duì)“首創(chuàng)”、“首次”、“首
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