旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策研究——以山西省晉中市為例.pdf

1、旅游業(yè)是全方位、綜合性、多層次、多功能的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)，也是世界上“最大的產(chǎn)業(yè)”。國(guó)際及國(guó)內(nèi)各省市和區(qū)域都十分重視旅游業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。中國(guó)加入WTO，使中國(guó)旅游市場(chǎng)融入世界旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中，并且進(jìn)入世界旅游大國(guó)行列，將會(huì)成為世界第一大旅游目的地國(guó)。因此，深入研究和分析旅游市場(chǎng)對(duì)發(fā)展旅游業(yè)，使之更成功地成為刺激國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力之一，是十分重要的。我國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)進(jìn)入到營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)的時(shí)代，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是發(fā)展旅游業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)。

2、 本文主要是在導(dǎo)師領(lǐng)導(dǎo)下，以對(duì)山西省晉中市旅游發(fā)展?fàn)顩r考察為例，對(duì)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策進(jìn)行研究和討論。 本文首先簡(jiǎn)明介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的基本原理，從宏觀角度闡述晉中的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游特色資源、旅游營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和旅游營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題。在以人為本的思想指導(dǎo)下，作者嘗試從消費(fèi)者自身要素為基本出發(fā)點(diǎn)，從社會(huì)學(xué)角度對(duì)客源結(jié)構(gòu)，目的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)三個(gè)方面進(jìn)行分析，并得出消費(fèi)者相關(guān)的各要素對(duì)旅游者旅游動(dòng)機(jī)、旅游行為、旅游傾向、旅游消費(fèi)