旅游市場結(jié)構(gòu)分析與營銷對策研究——以山西省晉中市為例.pdf

1、旅游業(yè)是全方位、綜合性、多層次、多功能的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)，也是世界上“最大的產(chǎn)業(yè)”。國際及國內(nèi)各省市和區(qū)域都十分重視旅游業(yè)的發(fā)展和市場的開發(fā)。中國加入WTO，使中國旅游市場融入世界旅游市場的競爭之中，并且進(jìn)入世界旅游大國行列，將會成為世界第一大旅游目的地國。因此，深入研究和分析旅游市場對發(fā)展旅游業(yè)，使之更成功地成為刺激國民經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動力之一，是十分重要的。我國旅游業(yè)現(xiàn)進(jìn)入到營銷主導(dǎo)的時代，旅游市場營銷是發(fā)展旅游業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)。

2、 本文主要是在導(dǎo)師領(lǐng)導(dǎo)下，以對山西省晉中市旅游發(fā)展?fàn)顩r考察為例，對旅游市場結(jié)構(gòu)與營銷對策進(jìn)行研究和討論。 本文首先簡明介紹旅游市場營銷研究的基本原理，從宏觀角度闡述晉中的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游特色資源、旅游營銷現(xiàn)狀和旅游營銷存在的問題。在以人為本的思想指導(dǎo)下，作者嘗試從消費(fèi)者自身要素為基本出發(fā)點(diǎn)，從社會學(xué)角度對客源結(jié)構(gòu)，目的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)三個方面進(jìn)行分析，并得出消費(fèi)者相關(guān)的各要素對旅游者旅游動機(jī)、旅游行為、旅游傾向、旅游消費(fèi)