旅游市場同合化研究——以長沙、株洲、湘潭老年旅游市場為例.pdf

1、市場細分是現(xiàn)代營銷的根基和起點，市場同合化的提出，豐富了市場細分的理論內(nèi)涵和方法體系。旅游市場同合化主張從成本和效益的財務(wù)分析出發(fā)，理性、適度地細分旅游市場，致力于完善旅游市場營銷的理論體系，為旅游企業(yè)的營銷實踐提供新的理論指導，具有一定的理論價值和實踐意義。 本文以理論分析和實證研究相結(jié)合的方法為基礎(chǔ)，構(gòu)筑了文章的內(nèi)容體系。論文共分為五個部分，第一部分介紹研究背景和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，闡述研究的方法、目的和內(nèi)容體系；第二部分界定相

2、關(guān)概念以及為旅游市場同合化研究準備理論基礎(chǔ)；第三部分研究旅游市場同合化的實現(xiàn)途徑，提出了旅游市場同合化STFC模式及其內(nèi)容體系；第四部通過實證研究，對旅游市場同合化的技術(shù)路線進行檢驗和修正；第五部分總結(jié)了論文的工作內(nèi)容和存在的不足，討論了后續(xù)研究的主要方向。 本文在前人研究的基礎(chǔ)上努力探索旅游市場同合化的實現(xiàn)途徑，通過借鑒已有的理論和方法并對其進行重新組合，提出了同合市場的概念和旅游市場同合化的技術(shù)路線——STFC模式，并將其劃