價(jià)格歧視經(jīng)濟(jì)法律研究及其在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用.pdf

1、自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制正發(fā)生著翻天覆地的變化，其中產(chǎn)品的價(jià)格機(jī)制也由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的定價(jià)體系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下的定價(jià)策略。而在定價(jià)策略中爭(zhēng)議最大的便是價(jià)格歧視策略。 在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中，人們普遍認(rèn)為價(jià)格歧視是社會(huì)不公平的一種體現(xiàn)，許多人呼吁對(duì)所有的價(jià)格歧視現(xiàn)象都應(yīng)該立法制止。但是這樣也有失妥當(dāng)，因?yàn)槿藗兒雎粤藘r(jià)格歧視策略對(duì)社會(huì)福利效應(yīng)增加的積極作用。故作者從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)來(lái)對(duì)價(jià)格歧視策略進(jìn)行研究。 本文除前

2、言和結(jié)束語(yǔ)外，共分為四個(gè)部分。 作者首先大致地介紹了價(jià)格歧視并從價(jià)格歧視的福利效應(yīng)分析入手，分析了三類(lèi)價(jià)格歧視的社會(huì)福利效應(yīng)以及產(chǎn)出效應(yīng)，并在二三級(jí)價(jià)格歧視中舉出具體例子進(jìn)行分析，以說(shuō)明作者的結(jié)論即：價(jià)格歧視在多數(shù)情況下是消費(fèi)選擇的一種次優(yōu)結(jié)果，它雖然達(dá)不到完全競(jìng)爭(zhēng)情況下的帕累托最優(yōu)，但價(jià)格歧視的實(shí)施還是可能對(duì)社會(huì)福利效應(yīng)的增加有正作用力的。 雖然明白了價(jià)格歧視其實(shí)是一種次優(yōu)的選擇，但仍然有些價(jià)格歧視是對(duì)社會(huì)不利的，作者

3、便從不同的角度，首先是從一些日常的表現(xiàn)手段入手，然后從競(jìng)爭(zhēng)角度出發(fā)對(duì)價(jià)格歧視進(jìn)行了劃分，得出結(jié)論即：我們應(yīng)該辨正地看待價(jià)格歧視，而不能籠統(tǒng)地說(shuō)那種價(jià)格歧視對(duì)社會(huì)有利或者有害，因?yàn)閷?duì)一種價(jià)格歧視的認(rèn)識(shí)，不應(yīng)該僅僅建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)或者法學(xué)某種學(xué)科角度上。如經(jīng)濟(jì)學(xué)分析出來(lái)的某種價(jià)格歧視手段是存在帕累托改進(jìn)的，但是它違背了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)原則，如垂直整合。在看到價(jià)格歧視對(duì)社會(huì)福利效應(yīng)增加的正效應(yīng)的同時(shí)，還應(yīng)該覺(jué)察出這種價(jià)格歧視到底有沒(méi)有損害社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，

4、無(wú)論其是一線競(jìng)爭(zhēng)還是二線競(jìng)爭(zhēng)。 既然要辨正地對(duì)待價(jià)格歧視，我們就需要理解法學(xué)中是怎么對(duì)待價(jià)格歧視現(xiàn)象的。作者首先從歐美國(guó)家對(duì)價(jià)格歧視的立法入手，然后橫向?qū)Ρ戎袊?guó)的價(jià)格歧視立法，最后對(duì)我國(guó)的價(jià)格歧視立法提出建議即：明確規(guī)定價(jià)格歧視的構(gòu)成要件；規(guī)定價(jià)格歧視的例外情形或抗辯理由；準(zhǔn)確界定價(jià)格歧視，合理把握?qǐng)?zhí)法力度；重視私權(quán)訴訟在反價(jià)格歧視中的作用等。 既然對(duì)某些價(jià)格歧視實(shí)施手段到底是合法還是非法，有利還是無(wú)利有了個(gè)初步的了解，

5、作者便舉出身邊的具體案例來(lái)對(duì)一些合法的價(jià)格歧視進(jìn)行分析，如商業(yè)銀行的價(jià)格歧視和電信產(chǎn)品的價(jià)格歧視。雖然一些價(jià)格歧視手段不為人贊同，如商業(yè)銀行對(duì)小額存款收取服務(wù)費(fèi)，但是這種歧視手段并沒(méi)有損害到消費(fèi)者的權(quán)益并有利于商業(yè)銀行利潤(rùn)的增加。故案例的分析還是回到了作者論文的出發(fā)點(diǎn)即：我們應(yīng)該辨正地對(duì)待價(jià)格歧視現(xiàn)象。 現(xiàn)階段，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步市場(chǎng)化，價(jià)格歧視作為定價(jià)策略中一種很重要的實(shí)施手段，必將為大多數(shù)企業(yè)所應(yīng)用，這便需要我們理解價(jià)格歧