作業(yè)成本法在營銷成本管理中的應用探索.pdf

1、隨著營銷管理在企業(yè)活動中地位的日益突出,營銷成本也在不斷攀升。如何進行正確的營銷成本計算,加強營銷成本管理是每個企業(yè)面臨的重要而緊迫的任務。本文應對這一形勢要求,探索性地將作業(yè)成本法這一先進的成本管理理論和方法引入到營銷成本管理中來,以求克服傳統(tǒng)營銷成本管理中所存在的營銷成本信息不正確和不全面、營銷成本預算和控制方法不當以及戰(zhàn)略決策缺乏科學性等諸多弊端。本文采用歸納與演繹相結(jié)合的科學研究方法,在研究過程中深入的理論研究與廣泛的實證研究并

2、重。主要研究成果如下:1.以作業(yè)成本法理論為基礎,以“作業(yè)”為著眼點,重新設計了企業(yè)營銷成本計算體系,并通過典型案例分析證明了新計算體系對于營銷成本信息正確性和全面性的保證;2.在上述基礎上,結(jié)合作業(yè)成本管理觀念,論文研究并提出了通過合理控制營銷成本、加強營銷費用預算、客戶盈利能力分析和優(yōu)化相關營銷決策等手段以改進企業(yè)營銷管理的全新模式,該模式為創(chuàng)造企業(yè)價值最大化開創(chuàng)了新的思路。論文的研究既實現(xiàn)了作業(yè)成本法應用領域的創(chuàng)新,自然融合了管理