營銷作業(yè)成本法研究.pdf

1、改革開放三十年，我國經(jīng)濟體制經(jīng)歷了由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變。新的市場環(huán)境對企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生了重大影響。一方面由于生產(chǎn)力的巨大發(fā)展使市場形態(tài)由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，消費者在市場交易中占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面，市場經(jīng)濟體制為所有企業(yè)提供了充分競爭的市場環(huán)境。企業(yè)要想留住顧客，就需要開展更為細(xì)致、復(fù)雜的營銷活動來探測市場動態(tài)，了解市場需求，并制定有效的營銷策略來迎合這種需求，促進這種需求，滿足這種需求，處處以消費者利益為核心，才能促成銷售的

2、實現(xiàn)。在市場環(huán)境發(fā)生變化的同時，企業(yè)環(huán)境也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：一是企業(yè)必須適應(yīng)市場競爭“適者生存”的法則，自主經(jīng)營；二是企業(yè)必須履行法定義務(wù)，從而要對國家、社會、消費者、員工等各方面利益相關(guān)者負(fù)責(zé)；三是企業(yè)必須獨立承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險，自負(fù)盈虧。 企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)外部環(huán)境交化使得企業(yè)經(jīng)營活動重心發(fā)生了重大轉(zhuǎn)移，即：由傳統(tǒng)以生產(chǎn)為重心轉(zhuǎn)向當(dāng)前以營銷為重心，營銷活動在企業(yè)中的地位越來越重要。而營銷活動的重要性和復(fù)雜性又必將在實踐運作中導(dǎo)致營銷費用的

3、大幅增加，在企業(yè)成本中所占比率日益加大。隨著營銷費用在企業(yè)經(jīng)營成本中所占比重的日益增加，按照傳統(tǒng)方法對營銷費用的核算已經(jīng)不能有效地反映企業(yè)的經(jīng)營狀況，不能為企業(yè)制定經(jīng)營決策提供有效的信息支持，因此需要尋找新的成本方法對營銷成本進行有效的核算與控制以幫助企業(yè)優(yōu)化營銷過程。本論題正是對這方面研究內(nèi)容的初步探索。 本文基于營銷成本管理中對營銷費用核算方法的研究成果，指出其不能適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)對于營銷成本信息需要的原因。通過分析作業(yè)成本法原