品牌資本運(yùn)營(yíng)論.pdf

1、從二十世紀(jì)八十年代至今,全球企業(yè)界經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌打造、品牌資產(chǎn)價(jià)值資本化的品牌資本運(yùn)營(yíng)階段,從而進(jìn)入了全新的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,品牌成為資本價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)的“原子核”。與此同時(shí),國(guó)際資本流動(dòng)也伴隨著具有高附加價(jià)值的品牌為核心的品牌資本輸出,替代了傳統(tǒng)的產(chǎn)品輸出。特別是全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快速發(fā)展,使品牌輸出成為一場(chǎng)無(wú)所不在的激烈競(jìng)賽,21世紀(jì)的中國(guó)也被帶入這場(chǎng)沒(méi)有國(guó)界和終結(jié)的品牌競(jìng)爭(zhēng)之中。隨著我國(guó)加入WTO后,更

2、多的國(guó)外經(jīng)營(yíng)組織、產(chǎn)品紛沓而至,國(guó)際品牌在區(qū)域市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)三重市場(chǎng)空間中阻擊國(guó)內(nèi)企業(yè)與產(chǎn)品的生存與發(fā)展。雖然,在過(guò)去二十多年來(lái),從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)中的中國(guó)企業(yè)品牌從無(wú)到有,產(chǎn)生了象海爾、聯(lián)想、長(zhǎng)虹、紅塔山、TCL等一批知名品牌,除了這些知名品牌外,其余稍有知名度的品牌在國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)沖擊下,不是被強(qiáng)注商標(biāo),就是被擠垮,而更多的是被收購(gòu)、蠶食。由此目前國(guó)內(nèi)的民族品牌、各類經(jīng)營(yíng)組織暫處于被動(dòng)的地位,他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上