媒介資本運(yùn)營(yíng)研究.pdf

1、通過(guò)資本運(yùn)作擴(kuò)張規(guī)模、整合資源,已經(jīng)成為我國(guó)傳媒業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必由之路.這在西方巨型媒介集團(tuán)覬覦我國(guó)傳媒市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下尤其具有現(xiàn)實(shí)意義.所謂媒介資本運(yùn)作,就是將媒體所擁有的可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn),包括和新聞業(yè)有關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版等產(chǎn)業(yè),也包括媒體所經(jīng)營(yíng)的其他產(chǎn)業(yè)部分,都可視為有經(jīng)營(yíng)價(jià)值的資本,通過(guò)價(jià)值成本的流動(dòng)、兼并、重組、參股、控股、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等途徑進(jìn)行運(yùn)作,優(yōu)化媒介資源配置,擴(kuò)張媒介資本規(guī)模,進(jìn)行有效

2、經(jīng)營(yíng),以實(shí)現(xiàn)最大限度增值目標(biāo)的一種經(jīng)營(yíng)管理方式.我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)與世界其他國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)相比較,雖然發(fā)展速度很快,"規(guī)模"也很大,但是,就傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),還相當(dāng)落后,在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)不承認(rèn)傳媒的產(chǎn)業(yè)性,只顧投入,從不講產(chǎn)出,在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中全然沒(méi)有資本運(yùn)營(yíng)意識(shí),不承認(rèn)傳媒產(chǎn)業(yè)資本.在這種思想指導(dǎo)下,傳媒產(chǎn)業(yè)部門(mén)雖然可以利用媒介傳播信息的作用獲得一些廣告收入,但是大量的媒介資本并沒(méi)有發(fā)揮資本的作用,浪費(fèi)現(xiàn)象極為嚴(yán)重.對(duì)媒介資本運(yùn)營(yíng)這一

3、課題進(jìn)行深入研究,可以總結(jié)海內(nèi)外媒介資本運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),可以幫助我國(guó)媒體熟悉傳媒資本市場(chǎng)的規(guī)律與常識(shí),把自身做大做強(qiáng),從而從容地應(yīng)對(duì)中國(guó)加入WTO后的機(jī)遇與挑戰(zhàn),具有重大的意義.這篇論文結(jié)合國(guó)際新聞媒體資本運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)其他行業(yè)的資本運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn),針對(duì)中國(guó)新聞媒介的特殊性,對(duì)我國(guó)新聞媒體的資本運(yùn)營(yíng)進(jìn)行系統(tǒng)的研究.整篇論文共分六章,分別就媒介資本運(yùn)營(yíng)的方式、意義,媒介融資的方式、并購(gòu)的歷史、策略和程序、我國(guó)媒體類(lèi)上市公司現(xiàn)狀、風(fēng)險(xiǎn)投資與