媒介業(yè)外資本導入研究

1、1媒介業(yè)外資本導入研究－基于實證的分析黃進1（中南財經(jīng)政法大學新聞與文化傳播學院，湖北武漢430060）【內(nèi)容提要】改革開放以來，中國媒體實現(xiàn)了巨大變革從單一的“宣傳本位”向“媒介本位”回歸。中國媒介開始了自我發(fā)展的歷程。在媒介走向市場的過程中，業(yè)外資本的導入是巨大的推動力量。一方面，業(yè)外資本看好媒介的發(fā)展前景和利潤空間；另一方面，媒介也需要業(yè)外資本來發(fā)展壯大自己。本文探討了業(yè)外資本進入媒體的必然性、導入模式、給中國媒介帶來的沖擊和由此

2、產(chǎn)生的風險。【關(guān)鍵詞】媒介業(yè)外資本必然性模式?jīng)_擊風險資本，就是企業(yè)為從事生產(chǎn)經(jīng)營活動而付出的本錢，是能夠帶來剩余價值的價值。在市場經(jīng)濟活動中，它是一種稀缺的生產(chǎn)性資源，是形成企業(yè)資產(chǎn)和生產(chǎn)井活動的基本要素之一。“資本是一種投入，同時又是經(jīng)濟社會的一種生產(chǎn)?！保?］P88傳播媒介既是上層建筑中意識形態(tài)的傳播載體，又是經(jīng)濟基礎(chǔ)的重要一環(huán)。具有政治屬性和經(jīng)濟屬性雙重功能。根據(jù)經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑這一規(guī)律，媒介的經(jīng)濟屬性應(yīng)該對媒介發(fā)展起到?jīng)Q定性

3、推動作用。改革開放后，國家開始重視傳播媒介的經(jīng)濟作用，提出媒體要實行“事業(yè)化管理，企業(yè)化經(jīng)營”。1996年，江澤民同志視察《人民日報》時指出“過去我們傳媒只講宣傳，如今在市場經(jīng)濟條件下，新聞傳媒既要宣傳，又要經(jīng)營?！薄啊度嗣袢請蟆吠驹诩芯k好報紙的同時，要努力搞好經(jīng)營和管理。”改革開放以來，中國媒介通過連續(xù)的邊際調(diào)整實現(xiàn)了巨大變革，從完全依靠政府供給到轉(zhuǎn)向市場“求生存”，中國媒介開始了自負盈虧自主經(jīng)營的發(fā)展之路。歷經(jīng)近20多年的經(jīng)

4、營之路，媒介的自主經(jīng)營能力有取得長足發(fā)展，自有資本積累有了較大提高。但隨著社會經(jīng)濟水平的提升，整個社會再生產(chǎn)投入所用的資本越來越高，長期以來依靠政府撥款來獲得積累資本的大眾傳媒想通過自身積累來壯大發(fā)展自己已顯得捉襟見肘。因此，只有將媒體作為獨立自主的經(jīng)濟實體，自主的通過資本市場引進業(yè)外資本，使業(yè)外資本順利的進入媒介，才能最終將傳媒業(yè)塑造成一個健康的產(chǎn)業(yè)，最大限度的發(fā)揮傳播功能。本文將著力探討業(yè)外資本進入媒體的必然性、導入模式、給中國媒介

5、帶來的影響和沖擊和由此產(chǎn)生的風險。一、業(yè)外資本導入媒介的必然性分析業(yè)外資本導入必須有兩個前提：一是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好，資本導入進去后能夠獲得相當?shù)幕貓?。也就是說有投資回報。其次是這一產(chǎn)業(yè)缺少足夠的自有資本，需要業(yè)外資本導入來彌補發(fā)展過程中資本投入的不足。只有這兩個條件都具備了，資本才會導作者簡介黃進（1973—），男，湖北武漢人中南財經(jīng)政法大學新聞與文化傳播學院，講師3之巨。進入90年代中后期，我國許多中低端產(chǎn)業(yè)在以知識密集型經(jīng)濟為代

6、表的高端產(chǎn)業(yè)的擠壓下業(yè)已進入“微利”甚至“無利”時代，大量從中流出的資本急于尋找可能獲得高額回報的新的投資領(lǐng)域。巨額閑置資本的增值沖動和媒介產(chǎn)業(yè)對資本進入的高度饑渴的雙向作用下，媒介與資本的聯(lián)姻理所當然。隨著世界經(jīng)濟一體化的浪潮的來臨和我國正式加入WTO，中國經(jīng)濟運行方式和運作規(guī)律正在與國際接軌。中國的資本市場也對境外資本敞開大門。根據(jù)我國入世所作的承諾，3年內(nèi)逐步向外國服務(wù)提供者放開在國內(nèi)市場的書報刊批發(fā)零售業(yè)務(wù)，加入三年內(nèi)，取消對外

7、資從事書報刊分銷服務(wù)企業(yè)在地域、數(shù)量、股權(quán)及企業(yè)設(shè)立形式方面的限制。實力雄厚，經(jīng)驗豐富的國外傳媒資本當然不會放過中國的媒介投資機會。傳媒也需要資本，而資本也看中了傳媒，二者的結(jié)合勢在必行，這就是市場的規(guī)律。二、媒體與業(yè)外資本結(jié)合的模式分析媒體需要借助資本促進發(fā)展，資本也需要通過媒體來獲得增值。雙方的合作一拍即合。據(jù)筆者收集的資料，目前已知的有業(yè)外資本參與的媒體如(圖二)。圖二業(yè)外資本導入的媒體一覽表［3］P505媒體資本京華時報北大青鳥