信息技術(shù)在渠道結(jié)構(gòu)研究中的應(yīng)用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、信息技術(shù)在渠道結(jié)構(gòu)研究中的應(yīng)用 在現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境下,營銷渠道越來越被看成是企業(yè)獲取競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的一個(gè)戰(zhàn)略要素。而渠道結(jié)構(gòu)研究是渠道理論研究的一個(gè)主要領(lǐng)域。從信息理論的角度探討渠道結(jié)構(gòu)有效性則為渠道結(jié)構(gòu)研究提供了一個(gè)新的視角和側(cè)面。 本文將信息技術(shù)中的Agent理論、熵理論和概念數(shù)據(jù)集成技術(shù)應(yīng)用于渠道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、選擇和協(xié)調(diào)問題研究中,為這一研究視角提供了有益的嘗試,主要完AT以下三個(gè)方面的工作:

2、 第一,基于Agent的渠道結(jié)構(gòu)體系設(shè)計(jì)研究。提出了一種基于Agent的網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)構(gòu)體系,即將網(wǎng)絡(luò)渠道中的每個(gè)相關(guān)利益實(shí)體作為一個(gè)成員Agent,而成員Agent之間的協(xié)調(diào)機(jī)制由協(xié)調(diào)Agent實(shí)現(xiàn)。研究認(rèn)為這一體系滿足了基于網(wǎng)絡(luò)的渠道結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)重構(gòu)和快速響應(yīng)的需要。 第二,渠道結(jié)構(gòu)有序度的熵模型研究。基于渠道內(nèi)信息傳輸?shù)乃俣群唾|(zhì)量,本研究引入速度熵和質(zhì)量熵概念。在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建渠道結(jié)構(gòu)有序度的熵模型,從渠道長度和渠道寬度

3、有序度兩方面說明渠道結(jié)構(gòu)有序度,以此從信息傳遞效率的角度,對(duì)渠道結(jié)構(gòu)的有效性進(jìn)行分析和評(píng)價(jià),為渠道結(jié)構(gòu)的選擇策略提供一種量度。 第三,面向渠道OLAP分析的概念數(shù)據(jù)集成技術(shù)研究。描述了集成XML數(shù)據(jù)和關(guān)系數(shù)據(jù)的概念數(shù)據(jù)集成結(jié)構(gòu)體系框架,并提出了一種面向OLAP分析的多維數(shù)據(jù)模型的概念描述方法,即在XML數(shù)據(jù)的UML diagram生成算法的基礎(chǔ)上構(gòu)造UML星系模式,以支持面向多主題的OLAP的多維數(shù)據(jù)分析。并將其應(yīng)用于網(wǎng)

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