意大利中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、意大利名牌行銷(xiāo)世界，是基于這樣一個(gè)事實(shí)：沒(méi)有品牌的經(jīng)濟(jì)，只是一般的加工經(jīng)濟(jì)；沒(méi)有廣泛的設(shè)計(jì)群體，誕生不了名牌設(shè)計(jì)師；設(shè)計(jì)沒(méi)有與工商業(yè)密切結(jié)合，不能產(chǎn)生品牌經(jīng)濟(jì)；如果不能將民族的文化積淀、個(gè)人的創(chuàng)造激情和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就不能產(chǎn)生有競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而中小企業(yè)聚集化發(fā)展，使得同類(lèi)產(chǎn)業(yè)得到競(jìng)合，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與對(duì)外品牌形象，從而形成了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 意大利的品牌設(shè)計(jì)歷史悠久，她經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)的洗禮，

2、在戰(zhàn)火紛飛中重生，在反叛中成長(zhǎng)，民族創(chuàng)造的特質(zhì)和文化藝術(shù)的積淀，結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成了意大利品牌的特色。“藝術(shù)就是生活”，正是因?yàn)榫哂刑厣钠放菩?yīng)，意大利外貿(mào)生產(chǎn)取得了飛速發(fā)展，協(xié)助整體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了“經(jīng)濟(jì)奇跡”，從而使得意大利從“南歐病夫”一躍成為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)(“G7”)之一。探究其品牌的產(chǎn)生，關(guān)鍵是意大利經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)是中小企業(yè)為主，中小企業(yè)是實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的“夢(mèng)工廠(chǎng)”、“實(shí)驗(yàn)室”，而意大利的中小企業(yè)又以聚集化的方式發(fā)展，同類(lèi)產(chǎn)業(yè)

3、通過(guò)市場(chǎng)的自然組合進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)與合作，“小就是美”，形成了一個(gè)國(guó)家和民族有特色的產(chǎn)業(yè)群體，這些產(chǎn)業(yè)群體所形成的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)外品牌形象，就是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。盡管是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，盡管很多是加工工業(yè)，但正因?yàn)閾碛衅放菩蜗螅瑩碛懈?jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，所以形成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 在中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，存在大量中小企業(yè)區(qū)域，在區(qū)域內(nèi)又以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、加工工業(yè)為主，如何突破重圍，建立品牌形象，是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。在比較了浙江