金龍魚小包裝食用油營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究.pdf

1、本論文以金龍魚小包裝食用油為研究對(duì)象，在分析其已有的成功的營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上，根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合金龍魚的實(shí)際提出一些新的營(yíng)銷策略。 金龍魚不但是嘉里糧油的一個(gè)著名的品牌，也是成功的營(yíng)銷策劃的產(chǎn)物。通過對(duì)金龍魚的研究，以求從歷史成功的案例中找智慧，總結(jié)市場(chǎng)規(guī)律，把握營(yíng)銷策劃的精髓，把握行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律、必然趨勢(shì)，進(jìn)而在新的形勢(shì)下為企業(yè)提出對(duì)策，力求對(duì)實(shí)際工作具有一定的指導(dǎo)作用。本文將以某些營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，在分析行業(yè)過去

2、、現(xiàn)在的基礎(chǔ)上，預(yù)測(cè)其未來，再?gòu)男袠I(yè)到企業(yè)，研究嘉里糧油實(shí)施的一個(gè)個(gè)成功的營(yíng)銷策劃，包括小包裝策略、商標(biāo)策略、多品牌策略、產(chǎn)品及廣告策略。 本文以案例研究為主，運(yùn)用SWOT分析法以及奚氏相親原則對(duì)金龍魚小包裝食用油進(jìn)行分析。通過分析，本文在基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、渠道選擇、包裝策略、服務(wù)營(yíng)銷、市場(chǎng)開發(fā)及產(chǎn)品開發(fā)等方面對(duì)金龍魚小包裝食用油進(jìn)行了相關(guān)的創(chuàng)新策劃，旨在以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，在新的形勢(shì)下，提出新的具有操作性和實(shí)用性的營(yíng)銷策略。從金龍