金象小包裝食用油營銷渠道策略研究.pdf

1、分類號：密級：單位代碼：學 號：1 0 6 9 72 0 0 4 2 0 2 6 2西北大學碩士學位論文指導教師： 醫(yī)塞 與‘, I k 技術(shù)職務： 量』塾援學科( 專業(yè)) ： 三直鱟堡答辯日期： 學位授予同期：二o o 八年卜月T i t l e ：T h e i s s u e o f s m a l lp a c k a g e d e d i b l e o i l m a r k e t i n gc h a n n e l

2、s t r a t e g yS p e c i a l t y ：B u s i n e s s A d m i n i s t r a t i o nN a m e ：G e n g S h u h a i‘S i g n a t u r e ：T u t o r ：．C h e nS h i S i g n a t u r e ：A b s t r a c tW i t h W T O a c c e s s i o n ，a n

3、 d i n t e r n a t i o n a l m a r k e t c o m p e t i t i o ni n t e n s i f i e s ，t h em o r e i n —d e p t ha s t h ep e o p l e ' sl i f ei sm o r e d o s e l y r e l a t e dt Ot h e o i l i n d u s t r y i s f

4、a c e dw i t hu n p r e c e d e n t e dc h a l l e n g e s ．I ti s a d a i l yn e c e s s i t yf o r o i l ，p e o p l e ’Ss p e n d i n gh a b i t sb y t h e s m a l lp a c k a g i n g b u l k o i lr e f i n e do i l d i

5、 r c 肢i o n ．T h i sl i t t l ec h a n g e h a sc r e a t e dam a r k e tc a p a c i t yo fO V e r 2 0b i l l i o n ，w i t h a na n n u a lg r o w t h r a t e e x c e e d i n g3 0 ％o fs m a l lp a c k a g e d e d i b l e

6、 o i lm a r k e t ．A l o n g w i t ht h ec o n s t a n t d e v e l o p m e n t o f s m a l lp a c k a g e do i l m a r k e t , t h ec o m p e t i t i o nh a sb e ．A ：o m e i n c r e a s i n g l y f i e r c em a r k e t i

7、 n g c h a n n e l s ．I n t h e ”t e r m i n a l ”o f t h e e r a , t h e c o m p e t i t i v em a r k e t i n gc h a n n e l s ，e s p e c i a l l y i n t h et e r m i n a l c o n t r o lc o m p e t i t i o n ，i sp a r t

8、 i c u l a r l yi m p o r t a n t ．C e r t a i ne x t e n t , w h oh a v eas m o o t hc h a n n e l , w i l lh a v e a f u l l m a r k e tc o m p e t i t i o n i n t h e c o r e n e t w o r ka n d t e r m i n a l sc o m

9、p e t i t i v ee d g e ．R e s e a r c h m a r k e t i n gc h a n n e l s t r a t e g y f o r t h e b r a n di m a g e i n t h es e c o n d l i n ei so f f a r - r e a c h i n g a n d r e a l i s t i cs i g n i f i c a n

10、c e ．B y P o r t e r ' st h e o r yo f c o m p e t i t i v e i n d u s t r i e si nas m a l l p a c k a g e —- t h ee d i b l e O i l d e v e l o p m e n t , d e v e l o p i n g s i t u a t i o n 。a s w e l l a s t h

11、 e f u t u r ed e v e l o p m e n to fm a r k e tc o m p e t i t i o nb a s e d o nt h e d e p t h o ft h e s m a l lp a c k i n ge d i b l e o na s t h e o p p o r t u n i t i e s a n dt h r e a t s ．a(chǎn) s w e l l a s t h