通化林源參藥有限責任公司拓展日本市場營銷策略研究.pdf

1、近年來，西醫(yī)藥毒副作用的不斷出現(xiàn)使得醫(yī)源性和藥源性疾病不斷增加，世界出現(xiàn)了回歸自然的熱潮，各國政府開始放松對我國傳統(tǒng)中藥制品的管制。中藥作為我國唯一具有自主知識產(chǎn)權(quán)的醫(yī)藥品種，極具比較優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿薮蟆?br>　　日本作為我國中藥出口的第一大市場，對我國的中藥產(chǎn)品國際化具有非常重要的意義。本文以通化林源參藥公司的發(fā)展和經(jīng)營為背景，從外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的角度，對如何開展中藥國際化經(jīng)營和如何拓展日本市場進行了較深入的研究。
　　本文首先對

2、中藥產(chǎn)品的國際認知形勢和我國目前中藥國際化的經(jīng)營現(xiàn)狀作了簡要介紹，并對當前國際營銷的基本理論和發(fā)展趨勢進行了綜合論述，提出了林源公司拓展日本市場是符合我國政府目前提出的中藥國際化的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。然后本文從拓展日本市場的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進行了深入細致的分析。外部環(huán)境分析主要從市場的宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境進行了論述，通過對政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)環(huán)境的細致分析以及國內(nèi)外主要競爭對手的系統(tǒng)研究，最后準確提出林源公司目前所面臨的外部機會與威脅。內(nèi)部

3、環(huán)境分析首先介紹了林源公司的基本情況，然后從企業(yè)的生產(chǎn)、信息、人力、資金資源等方面對公司的資源狀況進行了詳細剖析，并結(jié)合企業(yè)的自身發(fā)展狀況，對林源公司在國內(nèi)外以及日本市場的營銷現(xiàn)狀進行了深入細致的分析，最后得出了林源公司目前具備的優(yōu)劣勢所在。
　　最后一章為本文的重點，通過前面的分析以及對目標市場的細分和定位，從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及其他策略等五個方面對林源公司拓展日本市場提出了切實可行的國際營銷策略，對林源公