蓋州銀環(huán)軸瓦有限責任公司營銷策略研究.pdf

1、目前國內(nèi)汽車零部件市場競爭激烈的情況下，通過對競爭對手、企業(yè)營銷現(xiàn)狀和市場需求的全面分析，進行準確的市場定位，提出有效的營銷策略，實現(xiàn)營銷創(chuàng)新，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。
　　 軸瓦行業(yè)是一個發(fā)展前景非常廣闊的汽車零部件產(chǎn)業(yè)，軸瓦廣泛應用于各類汽車，尤其是大中型柴油機車，目前國內(nèi)軸瓦行業(yè)的市場處于發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)的用戶對軸瓦產(chǎn)品處于了解和接受過程中。隨著宏觀經(jīng)濟的向好，行業(yè)市場有擴大的趨勢，但是隨著更多廠家的加入，競爭力并沒有減弱。作

2、為目前以生產(chǎn)柴油機軸瓦為主的蓋州銀環(huán)軸瓦公司來說，既要在激烈的競爭中保持領先地位又要抓住難得的發(fā)展市場機遇，最大限度地增加銷售，必需開發(fā)出清晰可行的新的市場營銷策略。
　　 本文首先對銀環(huán)軸瓦公司的外部環(huán)境進行深刻的剖析，然后基于SWOT分析理論對公司的內(nèi)部環(huán)境進行分析。為了是銀環(huán)軸瓦在激烈的競爭中處于優(yōu)勢，結(jié)合銀環(huán)軸瓦公司的營銷現(xiàn)狀以及整個行業(yè)的發(fā)展特性，基于目標策略理論和營銷4P組合理論制定了一系列發(fā)展策略，并制定了相應的保