質(zhì)量成本、收入分配與垂直產(chǎn)品差異.pdf

1、以往探討雙占廠商的質(zhì)量——價格競爭文獻，對于質(zhì)量提升成本的假設紛雜不一，且多將消費者收入(偏好)分配假定為均勻分布，在利潤最大化假設下，絕大多數(shù)文獻認為，兩家廠商必會最大(小)化彼此的產(chǎn)品差異或者兩家廠商的產(chǎn)品質(zhì)量為一定的比例關系，即“最大(小)差異化原則”或者“比例差異化原則”，且一般認為生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的廠商獲得較高的利潤，即所謂的“高質(zhì)量優(yōu)勢”。而本文以消費者收入呈beta分布的分配型態(tài)，并結(jié)合成本的不同設定型態(tài)，探討高質(zhì)量優(yōu)勢是否

2、成立、垂直產(chǎn)品差異是否符合上述原則以及不同的成本型態(tài)和收入分配型態(tài)對市場結(jié)構(gòu)和社會福利的影響。此外，在上述探討的基礎上，本文還進一步就一些具體情形進行分析，如探討社會計劃者、最小質(zhì)量標準、博弈順序、網(wǎng)絡外部性、貿(mào)易與研發(fā)政策等的存在對廠商決策、市場結(jié)構(gòu)等產(chǎn)生的影響。 本文發(fā)現(xiàn)，在利潤最大化假設下，兩家廠商會選擇有質(zhì)量差異的產(chǎn)品進行生產(chǎn)，即最小差異化原則不成立。廠商的質(zhì)量改進成本、消費者的收入分配均對廠商決策和市場均衡有重要影響：

3、 若廠商提升產(chǎn)品質(zhì)量不存在成本，不論消費者收入分配如何，市場均衡時，兩家廠商會最大差異化各自的產(chǎn)品，且高質(zhì)量廠商獲得較高的利潤，即高質(zhì)量優(yōu)勢成立；收入分配左偏程度越大，即高收入消費者比例者越大，赫芬達爾(H)指數(shù)越大，市場集中度越高。 若廠商提升產(chǎn)品質(zhì)量的成本為固定成本，則兩家廠商的產(chǎn)品差異不會最大化，且研發(fā)成本(系數(shù))越大，兩者的產(chǎn)品質(zhì)量差異越小；在收入分配為左偏或者均勻分配時，高質(zhì)量優(yōu)勢成立；當收入分配為右偏態(tài)分布時

4、，會出現(xiàn)低質(zhì)量廠商獲得較高利潤的情形，即“低質(zhì)量優(yōu)勢”。且低質(zhì)量優(yōu)勢的出現(xiàn)，并不需要低質(zhì)量廠商占有較高的市場份額。 若廠商提升產(chǎn)品質(zhì)量的成本為變動成本，則兩廠商會最大化彼此的產(chǎn)品差異；市場份額大者利潤較大，反之，越小。在線性變動成本假定下，如果成本系數(shù)較大，會導致其中一家廠商的市場份額過小而退出市場。成本系數(shù)過大或者過小均會使產(chǎn)業(yè)的市場集中度提高。 如果質(zhì)量提升成本為固定成本型態(tài)：(1)、若假定市場不完全覆蓋，則當中等收

5、入水平的消費者較多時，市場上只能存在一家廠商，收入分配的集中會引起市場結(jié)構(gòu)發(fā)生重要變化；(2)、最小質(zhì)量標準的存在，一般會使廠商利潤下降，消費者剩余提高，結(jié)果整體社會福利下降，最小質(zhì)量標準越高，上述效應越明顯；(3)、在動態(tài)博弈中，為了維持先動者(first-mover)優(yōu)勢，先進入市場者不一定選擇高質(zhì)量策略。先動廠商是否選擇高質(zhì)量策略須視消費者收入分布型態(tài)而定。在創(chuàng)新一模仿博弈中，如果模仿廠商具有較大的成本優(yōu)勢，通常創(chuàng)新廠商會選擇低質(zhì)

6、量策略，模仿廠商會選擇高質(zhì)量策略，并存在后發(fā)優(yōu)勢；(4)、存在網(wǎng)絡效應時，網(wǎng)絡效應越強，高質(zhì)量廠商的市場份額越大，雖然兩家廠商的利潤均下降，但是高質(zhì)量廠商與低質(zhì)量廠商的利潤之比越來越大，高質(zhì)量優(yōu)勢越明顯。表明網(wǎng)絡效應具有自強化機制——市場份額越大者，消費者效用越大，而消費者所獲效用越大，廠商的市場份額越大；如果同時假定市場不完全覆蓋，網(wǎng)絡效應還會使市場均衡時只能存在一家獲得正利潤的廠商；(5)、在國際貿(mào)易中，一國收入分配的變化會引致其最