BENQ專賣店的營銷模式特點研究.pdf

1、明基BENQ成立于1984年，產(chǎn)品與技術(shù)涵蓋數(shù)字媒體、計算機(jī)系統(tǒng)及周邊、網(wǎng)絡(luò)通信以及光儲存等3C領(lǐng)域。具有廣泛的產(chǎn)品組合，并以“時尚產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化”為核心發(fā)展概念，現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)乃至國際上頗具實力的企業(yè)。
　　本論文首先對明基公司進(jìn)行了介紹，在本部分中，作者分別介紹了BENQ企業(yè)的發(fā)展歷史、BENQ技術(shù)實力和產(chǎn)品的多元化、BENQ的企業(yè)文化，最后對BENQ專賣店進(jìn)行了比較詳細(xì)的概述。
　　接下來，為了探討B(tài)ENQ專賣店營銷模式

2、的發(fā)展歷程，作者對IT業(yè)近幾年的行業(yè)特征和發(fā)展趨勢做了分析，在完成行業(yè)背景的介紹后可以看到，BENQ在IT業(yè)近幾年的變化中很好地找到了自己的發(fā)展方向并取得了成功。2001年，明基推出了BENQ這一品牌“Bringing Enjoyment and Quality to Life”，使得其品牌形象得以大幅度提升，同時還設(shè)計了新的VI，使得其專賣店的裝修風(fēng)格與眾不同，顯示出了其“活潑、快樂”的品牌形象，從而使BENQ專賣店更能吸引消費者。同

3、時BENQ還推出了“娛樂工坊”、“E時代”等一系列的形象專賣店，在“娛樂工坊”中主營筆記本、投影儀；在“E時代”中主營DIY產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等，從而使其專賣店的經(jīng)營顯得井井有條，再加上專賣店人員的素質(zhì)的不斷提高，使得BENQ在四年多來取得了良好的經(jīng)營成績。2004年明基全球營業(yè)收入約52億美金。作者認(rèn)為BENQ的成功與其專賣店的營銷模式有著密切的關(guān)系。
　　因此，在第三章中，作者對BENQ專賣店的營銷模式特點進(jìn)行了深入分析，總結(jié)出了

4、其在品牌形象、產(chǎn)品形象、店面形象和人員形象四個方面的主要特點并逐一進(jìn)行了闡述。在這之前，為了方便讀者更好地了解這個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和營銷模式，作者還對聯(lián)想的企業(yè)概況和銷售渠道等做了簡單的介紹。
　　在論文的最后，作者對BENQ專賣店未來的發(fā)展方向進(jìn)行了展望。展望未來，BENQ專賣店也必須有新的發(fā)展以便適應(yīng)這個快速發(fā)展的社會。目前，BENQ專賣店在各大中心城市都有了比較穩(wěn)固的客戶源，接下來，筆者個人認(rèn)為BENQ專賣店的發(fā)展方向應(yīng)朝著占