佳通公司信息化過程中的營銷問題研究.pdf

1、企業(yè)信息化是企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術(shù)，采用先進(jìn)管理模式和管理手段，進(jìn)而全面提升企業(yè)競爭能力的重要途徑。自從1994年投資中國大陸以來，佳通輪胎中國事業(yè)部在中國市場實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展，截至2004年已連續(xù)4年位居中國輪胎行業(yè)銷售量第一。在管理信息化方面，佳通輪胎被評(píng)為2004年中國企業(yè)信息化500強(qiáng)，成為國內(nèi)輪胎行業(yè)信息化進(jìn)程中的領(lǐng)先者。 論文首先從企業(yè)信息化在國內(nèi)外的發(fā)展?fàn)顩r入手，論述了佳通輪胎實(shí)施管理信息化的現(xiàn)實(shí)意義。為了奠定研究本案

2、例的理論基礎(chǔ)，論文從理論角度系統(tǒng)地分析了企業(yè)信息化和市場營銷的基本理論，以及兩者結(jié)合所引發(fā)的市場營銷理論的新發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，論文對(duì)佳通輪胎ERP系統(tǒng)的實(shí)施過程進(jìn)行了研究；分析了ERP系統(tǒng)實(shí)施后的積極效應(yīng)和系統(tǒng)在營銷管理方面存在的局限性；闡述了佳通輪胎實(shí)施ERP系統(tǒng)的管理啟示；指出拓展和完善佳通輪胎現(xiàn)行ERP系統(tǒng)，改進(jìn)營銷信息系統(tǒng)的必要性。最后，論文在對(duì)原有信息系統(tǒng)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了佳通輪胎營銷信息系統(tǒng)的改進(jìn)對(duì)策和實(shí)施策略，為突破