中國(guó)郵政郵資明信片營(yíng)銷研究.pdf

1、歐盟制定了歐洲郵政市場(chǎng)全面自由化的日程表。美國(guó)郵政采用高新技術(shù)手段改造郵件遞送環(huán)節(jié)，進(jìn)行了郵政的現(xiàn)代化改革，成功地降低了成本，減輕了郵政的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)。日本首相小泉純一郎的主要政策目標(biāo)就是改革國(guó)家的郵政體系。2004年宣布了郵政系統(tǒng)私有化計(jì)劃，即自2007年起，打破日本郵政公社，把它改組為四個(gè)分公司：窗口網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司、郵遞公司、郵政儲(chǔ)蓄公司和郵政保險(xiǎn)公司。中國(guó)郵政的改革方向是政企分開，郵政還原為企業(yè)，然后對(duì)其進(jìn)行公司化改造?！　≈袊?guó)郵政的

2、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略之一就是突出發(fā)展信函業(yè)務(wù)，而普通信函業(yè)務(wù)量持續(xù)下降，所以必須大力發(fā)展商業(yè)信函。商業(yè)信函業(yè)務(wù)當(dāng)中，預(yù)計(jì)信函郵資封片和明信片業(yè)務(wù)量每年增長(zhǎng)10-15％左右。如何進(jìn)行有效的郵資明信片營(yíng)銷正是本文論題?！　∴]資明信片是郵政主管部門在明信片貼郵票處預(yù)先印有郵政資費(fèi)圖案的明信片。它實(shí)際上是郵政企業(yè)與專營(yíng)服務(wù)(信函傳遞)綁定的一種專營(yíng)產(chǎn)品?！　≈袊?guó)郵政大力開發(fā)了郵資明信片的宣傳廣告功能、社會(huì)公益功能以及大眾娛樂功能。產(chǎn)品包括門票郵資明信片