不成熟房地產(chǎn)市場營銷管理研究——江蘇海門濱江新城項目案例.pdf

1、我國的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了六年的快速發(fā)展后，在上海、廣州等地已經(jīng)顯現(xiàn)出些許成熟房地產(chǎn)市場的特征和發(fā)展趨勢，然而，在大部分城市仍然處在成長的初級階段?！　”疚脑谏鲜霰尘跋拢饕獜难芯肯M者行為這個層面出發(fā)，以江蘇海門濱江新城項目為案例，對不成熟消費市場營銷管理的相關理論進行了簡要的闡述和系統(tǒng)的應用，以在滿足目標消費者購房需求的同時達到企業(yè)滿意利潤的目的。　　本文共分為四個部分。第一部分首先對不成熟房地產(chǎn)市場的特征和消費者行為進行概述，介

2、紹了我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和展望，并論述了針對不成熟消費市場的對策，并且特別對不成熟房地產(chǎn)市場營銷管理進行研究后的結論?！　〉诙糠纸榻B江蘇海門濱江新城房地產(chǎn)開發(fā)項目的規(guī)劃和開發(fā)背景?！　〉谌糠轴槍I江新城項目從市場環(huán)境、市場需求和市場競爭三個方面進行市場分析，以便于項目開發(fā)公司適應市場環(huán)境，了解客戶需求，迎接競爭對手的挑戰(zhàn)，更好地把握營銷機會?！　〉谒牟糠质潜酒撐牡闹攸c。這一部分在前面對不成熟房地產(chǎn)消費市場消費者理性購買的