聯(lián)想神州數(shù)碼品牌形象策略書

1、聯(lián)想神州數(shù)碼品牌形象策略書,恒美(DDB)廣告,Digital China Image,© DDB 2001.8,我們將要傳訊的對象是:行業(yè)性客戶經(jīng)銷商、代理商普通消費者,我們的任務,我們希望做到：對公司新標識及名稱、性質的清楚認識打消標識更改后，企業(yè)名稱概念混淆產(chǎn) 生的疑慮和不清晰清晰、準確的傳達，聯(lián)想科技與神州數(shù) 碼之間的關系,我們的任務,此次廣告的目標:樹立聯(lián)想神州數(shù)碼有限公司的新形象,我們的任務

2、,聯(lián)想神州數(shù)碼科技有限公司是一家集網(wǎng)絡、系統(tǒng)集成，分銷為一體的面向中國電子商務, 提供服務的高科技企業(yè)。對于描述準確性的討論 （怎樣更具說服力？可信賴） 神州數(shù)碼是領航者還是推動者?,,,我們對任務的思考,領航者必須具備的特征:身體力行電子商務，創(chuàng)新性的提出電子商務運作新觀念；在電子商務領域內的發(fā)展速度遠遠超過 競爭對手，處于第一的位置。有能力制定電子商務的運作規(guī)則。,我們對任務的思考,推動者必須具備

3、的條件：提供相關軟、硬件與技術作為支持自身就已應用電子商務，同時可提供更好的方案，以推動電子商務的應用。可促進該行業(yè)的發(fā)展。,我們對任務的思考,結論：我們對于神州數(shù)碼的描述是，神州數(shù)碼是電子商務的推動者,我們對任務的思考,我們對任務的思考,品牌是產(chǎn)品與消費者之間的關系；每一個產(chǎn)品都有生命周期，只有成功的 品牌才是永遠的；聯(lián)想神州數(shù)碼的挑戰(zhàn)在于如何建立一個 有資產(chǎn)的品牌并擁有它。,,,此次提案要與各位分享的是：我們

4、對于建立聯(lián)想神州數(shù)碼”新品牌的策略建議,造就一個品牌的四大支柱,認知,,,,聲望,相關性,差異性,,造就一個品牌的四大支柱,建立品牌的第一步：是消費者選擇一個品牌的理由；品牌的差異性必須和消費者相關，有了相關性，品牌和消費者之間便建立了關系；聲望也就是消費者喜歡此品牌的程度聲望越高，忠誠度相對越高認知是消費者學習與品牌經(jīng)驗的結果,品牌成長的軌跡,品牌有了差異性和相關性既擁有了成長的潛力（左下角到左上角）,品牌持續(xù)提高聲望

5、和認知，可進入領導者范圍，成為強勢品牌（右上角）,,,,高,低,,,低,高,,,品牌地位（聲望+認知）,未來領導者,領導者,差異性+相關性,當越多的競爭對手加入，產(chǎn)品的差異性會越來越小。若在消費者心中，品牌相關性的差異化下降，此品牌進入沉睡期若不挽回品牌動力，其聲望與認知則會逐漸衰退，品牌面臨困境,,,,,高,,低,,,,低,,,,品牌地位（聲望,+,認知）,當前領導者,沉睡,品牌消退的軌跡,差異性+相關性,如何造就一個品牌的結論

6、,品牌有了差異性和相關性，便可健康成長品牌有了力量，加上地位，便可穩(wěn)占領導地位,,,,,,,,,,,,,,,品牌實力,品牌地位,差異性,聲望,認知,相關性,,神州數(shù)碼品牌定位,我們理解的品牌資產(chǎn)是由以下要素組成：,神州數(shù)碼品牌定位,凝 煉,,品牌定位,提 升,訴 求,思維剃刀,唯一、普適,藝術升華,最強音,,,,,,,,,,歸納核心與共通、共同,排除復雜,神州數(shù)碼品牌定位,我們認為神州數(shù)碼的品牌核心價值在于：推動、支持

7、中國數(shù)字化發(fā)展,神州數(shù)碼品牌定位,利益（承諾）：承載中國電子商務的基石與堅實后盾訴求（形象）：推動、支持、服務于中國電子商務支持（原因）：以電子商務為核心的產(chǎn)品、全面系統(tǒng)集成方案和服務,,,神州數(shù)碼品牌定位,神州數(shù)碼的品牌個性：豪邁、熱情、嚴肅（男性化）,神州數(shù)碼品牌定位,品牌的承諾：中國電子商務發(fā)展的基石,神州數(shù)碼品牌定位,杰出的產(chǎn)品概念需要杰出的廣告，創(chuàng)造杰出的品牌,神州數(shù)碼品牌形象創(chuàng)意表現(xiàn),Better idea