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1、1達芙妮的煩惱今年上半年,達芙妮關(guān)閉了181家門店,而以后像這樣的關(guān)店數(shù)量還將持續(xù)。達芙妮最近有點煩。在這家老牌平價女鞋公司近期舉行的2016春季定貨會上,全國的加盟商上演了一場集體抗議活動。隨后,數(shù)十家來自全國各地的加盟商前往達芙妮在上海的本部期望“討一個說法”。加盟商們列舉了達芙妮的“數(shù)條罪狀”,比如采取亂收加盟費、用加盟商消化庫存產(chǎn)品、直營店以低于加盟店拿貨價賣貨等方式對待加盟商等等。這些舉動在加盟商看來是達芙妮公司企圖“去加盟化
2、”的手段。達芙妮加速“去加盟化”?上述場景有些熟悉。時間如果調(diào)撥回3年前,國內(nèi)諸多媒體亦是報道過達芙妮和它的加盟商的種種糾紛,當(dāng)時已有商家質(zhì)疑品牌商是否在“去加盟化”,甚至有指責(zé)達芙妮“過河拆橋”。對于加盟商們提出的前述問題,達芙妮公司方面稱,“加盟商的期貨交期都是不晚于直營店商品的交貨期的;直營的折扣、促銷力度加大,是近年來由于市場形勢的變化而成為行業(yè)銷售的一大特點。包括直營、加盟在內(nèi),市場的盈利空間都被壓縮,加盟商的盈利可能會受到一
3、定的影響。為此,在接獲加盟商的反應(yīng)之后,公司正在規(guī)劃針對加盟商期貨價格的調(diào)整策略,希望在此不景氣的市場環(huán)境下,與加盟商共同健康發(fā)展?!?2013年開始,達芙妮國際的業(yè)績在連續(xù)雙位數(shù)的增長后開始有所下滑。黃英哲向記者承認(rèn),像達芙妮這樣的平價鞋業(yè)零售商受到電商沖擊巨大,利潤空間正在變得越來越薄?!捌絻r鞋類的消費者對價格更加敏感,如果是線下購買還好。一旦上線,哪怕是30元、50元一雙的差價也可以影響他們的決定?!泵餍琴Y源式微雖然達芙妮依舊是這
4、家公司的這個核心品牌且銷售占到整個集團收益的90%以上。但他們也在期待可以做多元化的品牌經(jīng)營,集團公司旗下有近10個品牌。然而,去加盟、多元化都不能阻止達芙妮業(yè)績的下滑。9月8日,達芙妮母公司達芙妮國際控股有限公司發(fā)布公司半年報,截至2015年6月30日,集團營業(yè)額43.74億港元,同比下滑13.9%,盈利暴跌95.4%至1100萬港元,關(guān)店181家。財報數(shù)據(jù)顯示,達芙妮集團核心品牌業(yè)務(wù)達芙妮和鞋柜上半年營業(yè)額下降13.9%至40.34
5、億港元。雖然整體存貨水平較6個月前有所下降,但因為銷售減少,存貨期周轉(zhuǎn)天數(shù)上升至238天。由于集團零售業(yè)務(wù)的高固定成本結(jié)構(gòu)以及主要營運成本的通脹壓力,經(jīng)營盈利率受到負(fù)面影響,核心品牌業(yè)務(wù)的經(jīng)營盈利率降至1%,同比下降4.7個百分點。對于如此業(yè)績,達芙妮方面表示,集團業(yè)績下滑主要是由于宏觀經(jīng)濟增長放緩,消費者消費意愿疲軟;電子商務(wù)渠道快速增長,使其與零售商的競爭加劇。集團管理層認(rèn)為,春夏季延遲,帶來額外挑戰(zhàn),大眾女鞋市場部分地區(qū)提早大幅打
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